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衣柜企業在2016年該如何發展

2016-01-04 15:22:42    來源:中國環保家居網鏈   
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衣柜企業在2016年該如何發展.jpg


回顧2015年衣柜行業的整體發展,電商、營銷、設計是不可避免的三大關注點。具體而言,這三點為衣柜企業注入了發展活力,但是,也讓不少企業陷入“囧”態。還存在諸多問題等待衣柜企業的解決。在這種情況下,衣柜企業在2016年該如何發展?

電商之囧

近年來,電商在家具行業廣受熱議,上個月結束的2015年雙11互聯網大促,家具業也跟著熱鬧了一番。前三甲和去年一樣,仍舊是林氏木業、全友家私、顧家家居,其中第一名的林氏木業賣了5.1億,全友和顧家也破億了,有業內人士指出,傳統家具企業還是斗不過做電商出身的家具企業。對于部分衣柜企業而言,雙11不是為了利潤,而是為了刷臉,提高知名度;衣柜電商和天貓淘寶,更像是提高知名度的廣告平臺,而不是衣柜企業和經銷商賴以生存的渠道。

營銷之囧

衣柜是耐用品,一個人一輩子可能就買1-2次衣柜,品牌即便做了較高頻率的營銷曝光,真正能到達“有需求”消費人群,其實比例頗低;而對于大多數沒有需求的人群,并不會記住一個衣柜品牌。另一方面,對于多數工廠而言,其“客戶”其實是經銷商,而非消費者。他們的營銷更多時候是做給經銷商看的。2015年,并不是沒有衣柜企業做了高大上的營銷,只是,因為是耐用品之故,這類營銷對品牌市場銷售的直接幫助比較小;而一些真正能帶來銷售的事件,比如“爆破”,對于品牌而言,則是“銷而不營”,只圖一時的快感,而丟了品牌的調性。

設計之囧

在中國,當一件事被不斷提起,不斷強調之時,說明這件事沒有做得很好。在衣柜等家具業,這件事是設計。2015年,諸多家具企業推出強調設計的原創系列,部分設計師自己創業打造了自有品牌,似乎表明中國家具越來越注重設計了,市面上叫好之聲也很多,但是否叫座,仍有待考驗。若以過往的經驗來評判,市場是殘酷的,暢銷的永遠是“沒有設計”的經典款,千辛萬苦“原創”出來的產品,卻遭冷遇。更不爽的是,部分模仿的企業,在落后的時間點推出相似產品,卻博得滿堂紅,原創企業等于做了別人的嫁妝。在產能過剩,產品同質化嚴重,市場日趨規范的衣柜行業,究竟是消費者和工廠不懂設計,還是設計師不懂消費者和工廠的需求?

2015年已結束,在這一年的發展過程中,電商、營銷、設計無疑是衣柜企業關注的熱點。只不過,在具體的過程中,還存在諸多問題等待衣柜企業的解決。

   編輯201604

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