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定制市場極速前進 衣柜企業為“個性”開道

2015-08-28 14:53:01    來源:中國環保家居網鏈   
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  當下,我國電視綜藝節目市場一片火熱,這邊《爸爸去哪兒第三季》的酷爸萌娃成功俘獲各大年齡層的芳心,那邊《極速前進》亮眼明星的火拼干勁令人嘖嘖稱贊。為什么真人秀節目能受到觀眾如此追捧?接地氣、能貼近觀眾需求是主要秘訣。反觀我國衣柜行業,定制市場呈現快速發展之勢,不管是今年的各大大型展會,還是個體企業的發展規劃,定制無疑成為最熱點。業內人士表示,在消費者個性化需求膨脹的背景下,衣柜企業應該像優秀綜藝節目的制片人一樣,以消費者需求為導向,開發出令消費者滿意的產品。

 

  大型展會 定制成super star

 

  在第17屆中國建博會(廣州)上,主辦方把原有16大題材中的關聯題材進行融合,全面升級整合為6大類別,定制家居排位首屈一指。幾乎所有跨界大家居企業都朝著定制化方向邁進。據業內人士所言,從傳統手工打制家具,再到大規模量產板式家具,定制柜體是定制家具最傳統,也是最主要的業務。大體上看,定制模式最先從衣櫥柜崛起,并延伸到全屋家具,最終席卷了整個家居行業。雖說建材品類隔行如隔山,但在本屆展會上,無論是地板、衛浴、門窗、五金等,哪一個細分行業,均以定制為年度主題。

 

  另外,在廣東等地舉辦的國內幾大家居展上,定制家具的設備生產商、家居制造商也紛紛嶄露頭角。譬如本月上旬舉行的成都家具展上,各類服務家具生產的高精尖技術和設備以主角身份集中亮相,一款以機器換人理念主打的自動化生產線,將定制家具時間縮短一半以上,不僅根據顧客的需求進行個性化定制設計,幾分鐘內就可以向顧客全景展示家具安裝完成后的實景效果圖,家具產品的生產周期縮短至20天以內。

 

  衣柜企業 定制成頭牌

 

  如果說去年還有很多企業在定制上喊口號,那么今年則有部分企業開始落實定制,讓定制成為企業的一大衍生板塊。有業內人士評價表示,目前,衣柜定制消費已愈來愈成為衣柜消費市場的一個重頭戲。在國內家居行業有一個比較普遍的認識是很多人都認為是80、90后對定制的個性需求所導致,因為80后90后即將成為市場的主流,所以企業必須擁抱80、90后,國內的衣柜定制市場前景廣闊。

 

  緊跟市場需求,衣柜市場上現在也已經出現一大批的定制衣柜企業。這些企業在大規模生產的基礎上,將每位消費者視為一個單獨的細分市場,滿足單個消費者的個性需求。例如,索菲亞今年亮相的海納百穿3.0收納系統,是在第一代衣柜收納、第二代衣帽間收納上進行迭代升級,以配件組合的方式,將用戶個性需求標準化,涵蓋全屋物品的收納系統,包括酒收納、包收納、鞋收納等。歐派家居全屋定制則推出20多套全新定制家居空間一站式解決方案與50多款旗艦產品。而且,亮相的新品均與意大利設計師聯手設計與制定,充分考慮了中國式家庭的使用空間、使用人群、家裝習慣及生活習慣。

 

  全方位跟進 推動定制市場極速前進

 

  不過,話說回來,衣柜定制目前還處于一個初期到上升期的階段,無論是生產還是銷售,都還不是很成熟,目前的情況看,還存在少數企業為了占領市場,只看重一時的成績,對產品的質量把關不嚴,導致市場上衣柜質量參差不齊、魚龍混雜的局面。

 

  有業內人士對此也表示,衣柜定制產品從看樣板、上門量尺寸、產品設計、修改定稿、加工制作到上門安裝等,需要的周期比較長,這樣長的時間需要與消費者溝通,使得產品服務成為消費者購買選擇的重要因素之一,這就需要衣柜廠商在產品、服務及售后等多方面不斷提升自己,才能獲取消費者的信任從而贏得市場。

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