“大眾臉”難以讓人記住，大眾化的產(chǎn)品更難以吸引消費(fèi)者的眼球。目前，木門市場同質(zhì)化問題依舊存在，企業(yè)若想讓自身產(chǎn)品脫穎而出，擺脫“大眾化”的標(biāo)簽勢在必行。具體而言，企業(yè)細(xì)分消費(fèi)市場，注重個性設(shè)計勢在必行。

一、網(wǎng)絡(luò)帶來新機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在讓人們購物渠道變得多樣化的同時，也讓傳統(tǒng)營銷方式變得分散化，不少傳統(tǒng)銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是這種弱化，促進(jìn)了市場的細(xì)分。的確，營銷分散化讓一些品牌失去了市場，也讓一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點(diǎn)取勝，憑借自我獨(dú)特的個性專攻某一市場或某一消費(fèi)群體，迅速獲得了發(fā)展。對于企業(yè)來說，應(yīng)緊抓移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇。

二、個性化更旺盛

從當(dāng)下的消費(fèi)市場現(xiàn)狀來看，隨著個性時代的到來，追求大眾化，已經(jīng)很難滿足市場的需求，而且也成為了一些品牌持續(xù)發(fā)展的阻礙。近幾年，品牌定制化悄然成風(fēng)，明星們出席活動，不再拼品牌，拼的是定制。走進(jìn)商場，一些品牌專柜上“個性定制”的字樣在告訴人們：“除了售賣，咱們還能夠私人訂制喲。”一些以往走大眾化路線的奢侈品也放下了求大，走起了小眾路線，專門以個性化商品滿足部分消費(fèi)者需求。小眾化，正在成為人們新的消費(fèi)觀念。人們正越來越覺得：品質(zhì)并不是滿身logo，而是貼合自我個性。

三、企業(yè)變革不再單一

當(dāng)下，市場逐漸由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，消費(fèi)者對等產(chǎn)品的需求已不再只是滿足于是否是名牌，而是關(guān)注品牌是否有個性、是否適合自我的品味。消費(fèi)者的眼光在變得苛刻的同時也對品牌提出了更高的要求。未來，品牌沒風(fēng)格，會讓客戶越來越少。因此，在個性化成為人們新的消費(fèi)觀念的背景下，企業(yè)細(xì)分市場，注重個性，更容易打入市場。

在強(qiáng)調(diào)個性化的時代，企業(yè)細(xì)分市場，滿足消費(fèi)者的個性需求，才能有更強(qiáng)的市場競爭力，在激烈的行業(yè)競爭中走得更遠(yuǎn)。

                                             編輯201502