4月9日上午，“硬核科技 耐用為王”2025大將軍品牌戰略升級發布會在佛山順德東平保利洲際酒店舉行。會上重磅發布大將軍“耐科技”全新戰略——專注耐科技，做耐用瓷磚!打造耐看、耐臟、耐磨的大將軍產品!

       將軍陶瓷集團董事長柳朝陽，將軍集團副董事長柳朝華，將軍陶瓷集團營銷中心總經理柳嘉興，中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛，中國建材流通協會執委副會長兼陶瓷衛浴經銷商專委會主席李作奇，廣東陶瓷協會會長陳環，佛山市陶瓷行業協會會長尹虹博士，將軍陶瓷集團瓷磚事業部總經理劉小磊，將軍陶瓷集團產品開發部產品總監林杰雄，將軍陶瓷集團市場中心總經理繆靈甲，黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕等企業、協會領導以及大將軍瓷磚來自全國各地的100+頭部經銷商還有中陶家居網等行業媒體代表出席見證。

       將軍陶瓷集團營銷中心總經理柳嘉興表示，當下陶瓷行業面臨十分嚴峻的挑戰，產能過剩，庫存積壓，價格戰頻發，這要求我們必須從低價內卷轉向價值突圍的戰略導向。柳嘉興在會上正式宣布大將軍瓷磚品牌的耐用新定位——專注耐科技，做耐用瓷磚，將通過三個維度——耐看、耐臟、耐磨來定義耐用，并全面啟動四大戰略升級——品牌戰略升級、技術革新、產品升級、店態升級。

　　“我們始終堅信，解決用戶最迫切的需求才是生存之道。未來大將軍將堅守耐用之道，不斷加大產品研發與創新的投入，推動耐用瓷磚技術的不斷升級，做一個堅持長期主義的百姓品牌，做老百姓真正需要的瓷磚，讓耐科技造福萬千家庭。”

       黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕強調，把“耐用”做到極致，重塑“用戶終身價值”的坐標系，這才是打破內卷的真正破局點。用戶在意的差異化，才是有價值的。羅航燕介紹，大將軍瓷磚的“耐看”提供情緒價值，“耐臟”提供體驗價值，“耐磨”提供功能價值，這些都是消費者所在意的，所需要的，不要懷疑“死磕耐用基本功”在浮躁市場的穿透力。

       將軍陶瓷集團瓷磚事業部總經理劉小磊介紹，基于今天正式發布的大將軍瓷磚耐用新定位，接下來會有一攬子相關的營銷舉措。首先是昨天(4月8日)已經揭牌成立的“大將軍瓷磚耐用科技研發中心”，接下來還將聯合行業發布《耐用瓷磚白皮書》定義新標準，并通過AI新零售閉環提升終端服務能力，全面推動戰略落地。

       將軍陶瓷集團產品開發部總監林杰雄從生產端解析大將軍的技術突破：“我們通過材料科學與工藝創新，系統性提升瓷磚的耐用性能，從耐磨、耐臟到耐看全面覆蓋。”林杰雄表示，性能是材料的基礎，而耐看是核心，通過“紋理渲顯技術&AI智能化設計”，實現紋理、色彩與光澤的持久穩定性，確保瓷磚歷久彌新。未來，大將軍將持續深化技術迭代，讓每一塊瓷磚都成為實用與美學的雙重載體。

       將軍陶瓷集團市場中心總經理繆靈甲從品牌傳播視角闡述戰略路徑，“大將軍將通過VI系統升級，以‘超級符號’強化‘專注耐科技，做耐用瓷磚’的品牌認知;圍繞用戶真實生活場景，將技術語言轉化為‘耐用與品質生活’的情感共鳴，通過小紅書、抖音等平臺講述有溫度的故事;同時通過‘耐科技解碼設計公式’直觀展現產品技術邏輯，讓消費者在體驗中感知耐用價值。耐用不該是冷冰冰的參數，而應該是有溫度的生活故事，我們將以此鏈接年輕消費者，讓品牌印記深入人心。”

      記者在現場近距離觀摩了大將軍全新硬核系列產品，包括硬核基礎系列、硬核明星系列、硬核質感系列以及硬核MAX系列，以更優異的耐用性能滿足消費者需求。產品耐看、耐臟、耐磨，滿足了消費者的個性化需求，真正解決消費者痛點。大將軍正以差異化定位引領行業從低價內卷轉向價值突圍！

      發布會的最后，將軍陶瓷集團董事長柳朝陽攜集團高層及行業嘉賓共同啟動戰略升級儀式。在全場倒計時聲中，“專注耐科技，做耐用瓷磚”的品牌宣言正式點亮，象征大將軍品牌邁入全新發展階段。