促進(jìn)家居消費(fèi)措施，從哪些地方落實(shí)？

根據(jù)文件，《若干措施》從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等四方面提出了11條具體措施。

首先，在提升供給側(cè)質(zhì)量方面，政府提出支持綠色家居供給，提高智能、適老產(chǎn)品研發(fā)及推出。在積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面，將從推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持舊房裝修、開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)幾個(gè)層面去落實(shí)。

同時(shí)，有效改善消費(fèi)條件，將通過(guò)發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)和完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)、促進(jìn)農(nóng)村家居消費(fèi)幾個(gè)層面去開(kāi)展。例如引導(dǎo)企業(yè)下沉農(nóng)村市場(chǎng)，鼓勵(lì)家電家具家裝下鄉(xiāng)。

在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境方面，主要涉及規(guī)范家居消費(fèi)市場(chǎng)的秩序以及有關(guān)政策支持的加強(qiáng)，比如鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，加強(qiáng)對(duì)家居消費(fèi)的信貸支持。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊在吹風(fēng)會(huì)上說(shuō)到，近年來(lái)，家居消費(fèi)已成為僅次于汽車(chē)的家庭第二大支出，市場(chǎng)空間非常大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，全國(guó)居民人均居住消費(fèi)支出2949元，增長(zhǎng)5.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為23.2%，位居第二。同時(shí)，2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)中，家具類(lèi)零售總額685億元，同比增長(zhǎng)了3.8% 。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，要夯實(shí)家居消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”何亞瓊介紹，工業(yè)和信息化部將繼續(xù)培育15個(gè)300億元規(guī)模的特色集群，引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

家居市場(chǎng)表現(xiàn)：短暫的沸騰

政策的出臺(tái)往往會(huì)在股市引起震蕩，《若干措施》在6月29的審議通過(guò)曾讓家居市場(chǎng)出現(xiàn)即刻而短暫的沸騰。家居類(lèi)股票在6月30日早上全線飄紅，然而普遍漲幅回落、先漲后跌，香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析稱(chēng)，高開(kāi)低走的行情說(shuō)明資本市場(chǎng)信心還未被真正激發(fā)起來(lái)。

此次13部門(mén)印發(fā)《若干措施》，從幾大方面提出具體部署，讓家居市場(chǎng)對(duì)政策的方向有更清晰的認(rèn)知，利好消息的發(fā)布同樣在股市中有了反響。

商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)出通知當(dāng)天，家居消費(fèi)類(lèi)板塊走好，渤海證券指出，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)迎來(lái)政策托底，有助于進(jìn)一步夯實(shí)年內(nèi)行業(yè)保持良好景氣度的基礎(chǔ)，現(xiàn)階段家居板塊整體處在估值相對(duì)較低的位置，政策出臺(tái)有利于強(qiáng)化市場(chǎng)信心，板塊中長(zhǎng)期配置價(jià)值凸顯。

大霞漫談創(chuàng)始人楊紅霞的看法是，市場(chǎng)對(duì)利好的認(rèn)可度仍然不夠。根據(jù)她的持續(xù)觀察，家居股雖然在政策出臺(tái)后第二天出現(xiàn)了上漲，但是之后截至7月20日，紅星美凱龍、歐派、皮阿諾等等股價(jià)均出現(xiàn)了下調(diào)，情況仍然不容樂(lè)觀。

楊紅霞介紹，房地產(chǎn)市場(chǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)低谷，隨著2023年初出現(xiàn)短暫升溫，家居行業(yè)對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)有過(guò)期許，但是從家居股的走勢(shì)上可以看出，這種增長(zhǎng)隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的減弱也在減弱。她認(rèn)為，“未來(lái)的家居行業(yè)，可能是跟著大方向走，但看不出有比其他的行業(yè)更優(yōu)的潛質(zhì)。”

天風(fēng)證券研報(bào)則認(rèn)為，商務(wù)部等13部門(mén)出臺(tái)促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施，有望提振家居消費(fèi)。加上消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求不斷提升，從長(zhǎng)期來(lái)看家居需求有望穩(wěn)定擴(kuò)容。

聞風(fēng)而動(dòng)，企業(yè)布局?jǐn)?shù)字化與適老化

國(guó)家政策作為上層指導(dǎo)，和企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，《若干措施》的發(fā)布，作為政策導(dǎo)向，引起了家居企業(yè)們的重視，而不同企業(yè)由于生產(chǎn)內(nèi)容和發(fā)展方向存在差異，解讀的視角也落點(diǎn)不一。

“智能化”是大多數(shù)企業(yè)從政策中提取出來(lái)的關(guān)鍵詞，也被他們視為發(fā)展的重中之重。

林氏家居品牌公關(guān)總監(jiān)陸陽(yáng)告訴鳳凰網(wǎng)家居，下半年將繼續(xù)積極投入信息化數(shù)字化建設(shè)，提升一體化供應(yīng)鏈的效率；同時(shí)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，在涵蓋成品、定制等多業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，落地功能沙發(fā)店態(tài)……

類(lèi)似地，裝修企業(yè)土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人特別提到《若干措施》第四條中的“智能化”內(nèi)容，表示，未來(lái)將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才引入。歐派高層的回應(yīng)也基本針對(duì)第四條，表示將順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，繼續(xù)修煉內(nèi)功，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)。

此外，在人口老齡化和城市化加快的背景下，部分企業(yè)更加關(guān)注政策中提到的“適老化”。

聚焦于大家居產(chǎn)業(yè)的云工業(yè)軟件服務(wù)商三維家，其CEO蔡志森認(rèn)為，政策對(duì)于老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造等的特別關(guān)注，為家居消費(fèi)打開(kāi)了新的市場(chǎng)空間。由于舊房改造和適老化改造對(duì)定制化的要求較高，將給家居工業(yè)軟件的需求帶來(lái)增量。

而在人口老齡化的背景下，多家上市公司早已針對(duì)性地推出適老化產(chǎn)品。如歐派家居推出了適老化定制櫥柜，索菲亞承接了養(yǎng)老公寓精裝項(xiàng)目。曲美家居表示，公司已同步布局了定制、老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、廢舊物資回收等戰(zhàn)略。

在行業(yè)發(fā)展形勢(shì)向好的情況下，企業(yè)更有信心，對(duì)于參展等商貿(mào)活動(dòng)會(huì)也會(huì)更加熱情，因此，《若干措施》的發(fā)布對(duì)于展會(huì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是好消息。

國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)總經(jīng)理陳衛(wèi)勝在接受鳳凰網(wǎng)家居采訪時(shí)表示，《若干措施》的發(fā)布對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)非常及時(shí)且必要，“全球經(jīng)濟(jì)仍處于較為低迷狀態(tài)，消費(fèi)需求仍需要進(jìn)一步釋放，具體到家居行業(yè)，現(xiàn)階段也是增長(zhǎng)緩慢，甚至在某些領(lǐng)域出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，因此，該通知對(duì)于家居行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是大好消息，加之，國(guó)家又出臺(tái)了促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見(jiàn)，這必將增強(qiáng)家居行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展信心。”

作為家居消費(fèi)場(chǎng)景和重要展示平臺(tái)，家居展會(huì)在《若干措施》中被特別提及，第六條——“開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)”中提到，支持市場(chǎng)化方式舉辦家居類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，展示家居領(lǐng)域前沿技術(shù)和產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給。

陳衛(wèi)勝將這一政策視作展會(huì)的強(qiáng)心劑，表示接下來(lái)將堅(jiān)決貫徹通知的精神，打造優(yōu)秀展會(huì)平臺(tái)，為推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

從各個(gè)企業(yè)對(duì)于政策的解讀和應(yīng)對(duì)中，可以看出，在人口老齡化和數(shù)字化科技不斷發(fā)展的當(dāng)下，適老化和數(shù)字化是家居企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，也將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顧問(wèn)唐興通在接受媒體采訪時(shí)便指出，在優(yōu)勝劣汰的重要階段，家居企業(yè)的突圍點(diǎn)在于，首先要積極提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，其次就是進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和積極參與到政策提到的老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造等項(xiàng)目中。

 編輯：程思