不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。站在2024年1月末的節(jié)點上，不少家電企業(yè)紛紛交出了2023年年終大考的成績單，與之前很多家電廠商釋放出來的“行業(yè)低迷、消費慘淡”相比，不少家電企業(yè)的營收規(guī)模和利潤雙雙再創(chuàng)新高。由此，這也引發(fā)了家電行業(yè)的多層思考：一是，強者恒強；二是，跨界擴(kuò)張；三是、強強聯(lián)手。無論是海爾、方太、海信，還是長虹、美菱，都是最好的證明。有的是扎根主業(yè)做強做精，有的是多元化業(yè)務(wù)進(jìn)入收獲期，還有的是C端與B端協(xié)同擴(kuò)張。奧克斯如今就在空調(diào)、電力、新能源等多賽道積極投資、敢于拼搶。

面對走向成熟和穩(wěn)定的家電產(chǎn)業(yè)，以及具備全球競爭力的家電制造產(chǎn)業(yè)，國家層面的一系列政策舉措支持力度還在穩(wěn)步加強并提升。無論是繼續(xù)推動家電產(chǎn)業(yè)的以舊換新“促消費”，還是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)助力下的適老家電有望迎來新商機(jī)，都釋放出中國家電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)未來的方向和出路更加清晰和堅定：深耕國內(nèi)市場，深挖存量用戶需求；拓展全球市場，加速在海外市場的本土化落地。當(dāng)然，還要查漏補缺，盡快將一些不合規(guī)的市場經(jīng)營行為進(jìn)行調(diào)整，特別是智能電視開機(jī)廣告等用戶投訴多、市場爭議大的，就需要及時出手整頓。

面對已經(jīng)開啟的春節(jié)消費市場，雖然家電不是主角，但是仍然存在一些品類的熱銷，以及部分電商平臺的積極搶奪。事實上，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，消費已經(jīng)常態(tài)化、市場的拓展也應(yīng)該常態(tài)化。由此，無論是京東、天貓，還是格力、TCL、老板、九陽、蘇泊爾、博世西門子、松下等中外企業(yè)，都需要將過去的節(jié)點式、階段性促銷，變成一種長期化、持續(xù)化的營銷。

站在2024年市場引爆和消費搶奪的前夜，家電圈認(rèn)為，眾多家電企業(yè)和商家們，要盡快回歸市場的原點，尊重商業(yè)的定律，聚焦技術(shù)、產(chǎn)品、品質(zhì)和服務(wù)、營銷等環(huán)節(jié)的能力提升和水平改善，扎實有效地將市場經(jīng)營、用戶經(jīng)營細(xì)致化，加快去單邊規(guī)?；鲩L，加大力度和決心探索高質(zhì)量發(fā)展的道路。

商務(wù)部門繼續(xù)推動汽車家電以舊換新

商務(wù)部門表示，2024年將繼續(xù)推動汽車、家電以舊換新，這也是今年國家“促消費”的重點。統(tǒng)計顯示，我國的汽車和家電市場已經(jīng)從單純的增量時代，進(jìn)入到增量和存量并存的時代。2023年冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類的家電保有量超過了30億臺，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。

值得注意，汽車、家電等消費品“以舊換新”還是一個系統(tǒng)性工程，需要產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下協(xié)同聯(lián)動、綜合施策。將加強支持引導(dǎo)，以提高技術(shù)、能耗、排放等標(biāo)準(zhǔn)為牽引，推動打通以舊換新的難點堵點，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費，更好地滿足消費品換新、升級的需要，這一切都將在激活用戶愿望的基礎(chǔ)上推進(jìn)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生適老家電新的商業(yè)機(jī)會

中國首部“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”文件發(fā)布，并提出從老年人自身需要的老年用品、智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品和康復(fù)輔助器具，到抗衰老、養(yǎng)老金融和老年旅游等高品質(zhì)服務(wù)，再到全社會適老化改造，重點謀劃七大潛力產(chǎn)業(yè)。工信部先后發(fā)布兩批老年人用品產(chǎn)品推廣目錄，主要聚焦老年服裝服飾、陪護(hù)機(jī)器人、智能監(jiān)測儀、多功能護(hù)理床等631個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，編制9批升級和創(chuàng)新消費品指南，加大了對老年用品傾斜力度，也推廣一批非常契合老年人需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，智能坐便器、自動控溫灶具等創(chuàng)新升級家居產(chǎn)品。

第七次全國人口普查結(jié)果顯示，2020年我國60歲及以上人口為2.64億人，占比達(dá)18.7%；且在我國“9073”的養(yǎng)老格局下，90%左右的老人選擇居家養(yǎng)老。目前，《適用于老年人的家用電器 通用技術(shù)要求》《用于老年人生活輔助的智能家電系統(tǒng) 架構(gòu)模型》《用于老年人生活輔助的智能家電系統(tǒng) 通用安全要求》等適老化家電國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布實施。

有線電視和IPTV開機(jī)廣告已全面取消

國家廣電聯(lián)合多部門召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作階段性工作成果顯示：截至2023年底，經(jīng)過四個多月推進(jìn)，第一階段工作實現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標(biāo)。有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消，開機(jī)時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。

下一步聚焦智能電視亂象，還將繼續(xù)推進(jìn)相關(guān)整治工作：一是逐步實現(xiàn)一個遙控器看電視。二是開展酒店電視機(jī)操作復(fù)雜專項治理。三是優(yōu)化強化互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理，規(guī)范播出秩序，確?！疤淄蕖笔召M問題治得住。四是積極推進(jìn)電視機(jī)與機(jī)頂盒一體化。五是堅持重在治本，完善長效機(jī)制。六是發(fā)揮治理帶動效應(yīng)。

《家用氣泡水機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征求意見

中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布關(guān)于征求《家用氣泡水機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的征求意見稿，根據(jù)工信部的相關(guān)要求，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會歸口的《家用氣泡水機(jī)》（計劃編號為: 2022-2098T-QB）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)計劃項目已完成起草工作，征求意見截止日期至2024年2月29日。

該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定家用氣泡水機(jī)的技術(shù)要求，包括泄壓裝置、安全閥、密封性、耐壓性、儲水瓶、整機(jī)循環(huán)穩(wěn)定性等方面，描述相應(yīng)的試驗方法，規(guī)定檢驗規(guī)則和標(biāo)志、包裝、運輸、貯存的要求。該標(biāo)準(zhǔn)適用范圍確定為家用和類似用途使用的氣泡水機(jī)的生產(chǎn)、檢驗和銷售，其他產(chǎn)品具有制備氣泡水的部分也可參照該標(biāo)準(zhǔn)。

今年4月起射頻美容儀納入醫(yī)療器械管理

今年4月1日開始，射頻美容儀將正式納入第三類醫(yī)療器械管理。其中，明確要求射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品，未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。至此，射頻美容儀將脫離美容類小家電產(chǎn)品的賽道，進(jìn)入靠療效說話的“械字號”時代。

常見家用美容儀大致可分為清潔類、超聲波震動類、射頻類等。射頻類是通過電流穿透到表皮層產(chǎn)生熱刺激，使皮膚產(chǎn)生水分和膠原蛋白。熱刺激達(dá)到一定程度會產(chǎn)生愈合反應(yīng)，使皮膚變得緊致、彈滑。家用射頻儀的能量很低，一般消費者因為缺少醫(yī)學(xué)常識，又急切地想看到效果，如果把儀器輸出的能量調(diào)大有可能將皮膚敏感的人灼傷，或使皮膚變得更加敏感，流失的水分越來越多。

海爾集團(tuán)2023年營收3718億元

1月27日，在海爾集團(tuán)2023年工作總結(jié)表彰大會上，海爾集團(tuán)董事局副主席、總裁梁海山發(fā)布了2023年度創(chuàng)新成果：2023年海爾集團(tuán)全球總營收3718億元，增長6%，全球利潤總額267億元，增長6%；2022年海爾集團(tuán)全球營業(yè)收入為3506億元，增長5.4%；利潤總額達(dá)252億元，增長3.7%。對比來看，2023年海爾集團(tuán)明確強化高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)和新要求。

海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰發(fā)表題為《無界生態(tài) 無限可能》報告，強調(diào)聚焦智慧住居賽道、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道（包括大健康產(chǎn)業(yè)、城市治理互聯(lián)網(wǎng)、汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新能源產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大垂直行業(yè)）兩大賽道，探索五大戰(zhàn)略路徑：強化科技引領(lǐng)、加速模式創(chuàng)新、加強全球協(xié)同、深化組織變革、創(chuàng)新激勵空間。

格力電器營收重返2千億爭取五年翻番

格力2024全球夢想盛典上，格力電器董事長董明珠公開表示：2023年格力電器取得成立33年以來最好業(yè)績。2023年格力電器納稅176億元，希望2024年納稅超200億元。過去五年，格力電器平均每年分紅超140億元。此前，格力電器業(yè)績預(yù)告顯示：時隔四年，公司營收再次跨越2000億元門檻，2023年營業(yè)總收入預(yù)計將達(dá)2050億元-2100億元、歸母凈利潤將達(dá)270億元-293億元。

展望未來，董明珠表示：未來五年我們爭取營收規(guī)模翻一番。作為一家好企業(yè)，格力不是靠股價來支撐，要靠企業(yè)的實力、技術(shù)創(chuàng)新保證，所以我們是對股民負(fù)責(zé)任的企業(yè)。接下來，格力電器將堅持創(chuàng)新驅(qū)動，堅持利他，堅持綠色發(fā)展。

方太集團(tuán)2023年營收176.29億元

1月26日，在方太集團(tuán)第38屆方太杯暨2023年總結(jié)表彰大會上，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群發(fā)表新年致辭《心性即文化 文化即業(yè)務(wù)》中，首次對外披露2023年度的經(jīng)營業(yè)績：2023年方太集團(tuán)全年完成銷售收入達(dá)176.29億元，同比增長8.53%。公開資料顯示：2022年方主集團(tuán)實現(xiàn)營收162.43億元，同比增長4.86%。疫情三年間，方太集團(tuán)累計增長達(dá)48%。

按照最近幾年方太的營收業(yè)績和增速，家電圈預(yù)計，2025年方太集團(tuán)總營收將站上200億元大關(guān)。2017年，茅忠群首次在方太提出“文化即業(yè)務(wù)”，經(jīng)過持續(xù)探索、落地后，目前已經(jīng)形成具體路徑和方法：即三大作風(fēng)（密切聯(lián)系顧客、堅持深入現(xiàn)場、反省和喚醒）、三大劍法（標(biāo)桿學(xué)習(xí)、復(fù)盤改進(jìn)、總結(jié)教授）、三大行為（方太領(lǐng)導(dǎo)力行為、價值觀行為、關(guān)鍵業(yè)務(wù)行為）。

海信集團(tuán)2023年營收首次突破2千億

1月24日，在中國經(jīng)濟(jì)新聞人物活動現(xiàn)場，海信集團(tuán)董事長賈少謙提前對外披露2023年度的經(jīng)營情況：營收首次突破2000億元大關(guān)，海外收入858億元，占比42.6%。但沒有透露具體的盈利情況，有業(yè)內(nèi)人士透露應(yīng)該在150億元左右。

2022年海信控股集團(tuán)營收為1849億。2016年還未混改的海信集團(tuán)，營收首次突破1000億元，在經(jīng)歷了7年的爭奪戰(zhàn)之后，混改后的海信控股集團(tuán)營收終于突破2000億元大關(guān)，也將面臨著3000億大關(guān)的新考驗。

四川長虹及長虹美菱2023年業(yè)績預(yù)增

四川長虹發(fā)布公告稱：預(yù)計2023年度歸母凈利潤為6.3億元到7.5億元，同比增加34.65%到60.3%。報告期內(nèi)，公司家電業(yè)務(wù)、通用設(shè)備制造業(yè)務(wù)積極把握海運費下降、大宗材料價格下降等有利因素，通過搶抓訂單、產(chǎn)品線協(xié)同、精細(xì)化管理、效率提升和增收降本等措施，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深入推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，取得了較好的經(jīng)營業(yè)績。

長虹美菱2023年預(yù)計實現(xiàn)凈利潤7億元-7.7億元增長186.25%-214.88%。2023年是美菱發(fā)展40周年，這份業(yè)績預(yù)告無疑是在40年節(jié)點上提交一份完美的經(jīng)營答卷。報告期內(nèi)，長虹美菱包括主營冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及廚衛(wèi)等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級和創(chuàng)新營銷轉(zhuǎn)型變革加速，國內(nèi)國際各產(chǎn)業(yè)均取得了較好的經(jīng)營業(yè)績。

奧克斯1億成立奧能電氣發(fā)力新能源

由奧克斯投資1億的寧波奧能電氣有限公司正式成立，法定代表人為程志浩，經(jīng)營范圍含機(jī)械電氣設(shè)備制造、儲能技術(shù)服務(wù)、通用零部件制造、電子元器件制造、有色金屬壓延加工、儀器儀表修理、新能源原動設(shè)備制造、太陽能發(fā)電技術(shù)服務(wù)等。股東信息顯示，該公司由寧波奧克斯智能科技股份有限公司全資持股，其大股東則為寧波三星醫(yī)療電氣股份有限公司。

奧克斯投資1億元成立奧能電氣，外界猜測應(yīng)該是進(jìn)一步拓展電力行業(yè)，特別是要發(fā)力太陽能光伏及儲能業(yè)務(wù)。此前，奧克斯首批投資22億元聯(lián)手松下進(jìn)軍空調(diào)壓縮機(jī)領(lǐng)域。由此可見，這一系列舉措為奧克斯集團(tuán)沖擊千億營收目標(biāo)助力。

京東小紅書支付寶拼搶春節(jié)市場

春節(jié)再度引發(fā)電商巨頭的拼搶，其中除了京東、阿里外，今年支付寶和小紅書也搶眼。1月19日，小紅書宣布和央視春晚達(dá)成合作，成為央視春晚筆記與直播分享平臺。除了將全程直播央視春晚的節(jié)目外，小紅書還推出“大家的春晚”陪伴式、互動直播活動，以及“我來當(dāng)春晚氛圍組”等前期預(yù)熱活動。1月24日，京東官宣成為央視春晚獨家互動合作平臺。據(jù)悉，京東將會在APP上線春晚主會場，并以抽獎的形式送出一億份“一分錢帶回家”的實物好禮，當(dāng)中甚至包含汽車使用權(quán)等豪禮。

支付寶的王牌活動“集五?！眲t宣布升級為“五福節(jié)”，并于近日上線。據(jù)悉，全新升級的“五福節(jié)”分為三個階段，1月10日已啟動“五福年貨節(jié)”，1月29日正式上線“集五福”瓜分紅包活動，第三階段則是從2月10日(即大年初一)開始的“過年天天樂”活動。作為重頭戲的“集五?！被顒?，將瓜分5億獎金。

 編輯：程思