2022年5月10日是第六個“中國品牌日”。經(jīng)過多年的品牌建設(shè)，談到品牌影響力，在中國家居品牌排名與分析報告中，繞不過中國家居綜合實力100強品牌。
以下從由來、延續(xù)和洞察三個方面來說一說，為什么談家居品牌，先看第二屆2022中國家居綜合實力100強品牌名單（按企業(yè)名稱拼音排序）：
第二屆“2022中國家居綜合實力100強品牌”名單公布，分別是：TATA木門、志邦家居、歐派家居、圣象家居、久盛地板、生活家地板、莫干山家居、世友地板、大自然家居、尚品宅配、北美楓情、樂邁石晶、書香門地、圖森、三棵樹、嘉寶莉、神州北極、福人集團、創(chuàng)意玩家、座有坐相、富林家居、富得利、德爾未來、曲美家居、夢天家居、霍爾茨木門、3D家居、帝歐家居、浙江永強、平潭發(fā)展、易尚展示、亞振家居、恒林股份、全友家居、豐林集團、喜臨門床墊、吉林森工、美格機械、實德地板、佳適逸寶、菲林格爾、東鼎家具、友邦吊頂、露水河板材、鵬鴻木業(yè)、永裕竹業(yè)、慕思床墊、馬可波羅瓷磚、夢百合、夢潔家紡、皮阿諾、南洋藝家、森林之星、邦迪木業(yè)、比嘉地板、樂得仕軟木、桃花江、品橋木門、誠品科技、錦蘭之家、東鵬瓷磚、永藝股份、中源家居、沃施股份、索菲亞、奧普、三威、兔寶寶家居、永安林業(yè)、顧家家居、耀東華裝飾、新標、東易日盛、愛依瑞斯、斯可馨家居、冠特、簡一、金牌櫥柜、福建金森、我樂家居、美克家居、蘇福馬、博億森、好萊客、詩尼曼、艾依格、王力集團、美步樓梯、威邁壁紙、尚品本色、鑫迪家居、完整家居、大王椰集團、華鶴集團、雨生集團、客來福、重慶星星、潤成創(chuàng)展、康達木業(yè)、展志天華等（排名不分先后）。
CFT100B由來：三年籌備，行業(yè)最具影響力的盛事之一
新中國成立以來，特別是改革開放以來，中國家居從傳統(tǒng)的手工業(yè)發(fā)展成為具備相當規(guī)模的現(xiàn)代工業(yè)化產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了一些具有國際先進水平的家居明星企業(yè)，上下游配套產(chǎn)業(yè)實力亦不斷增強，家居市場呈日益擴大之勢。在國際家居生產(chǎn)、研發(fā)和貿(mào)易中，我國家居企業(yè)已成為不可或缺的生力軍。
在這樣的背景下，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）承載著特殊的時代使命應運而生。
2017年底，國家林業(yè)和草原局出臺了《關(guān)于加強林業(yè)品牌建設(shè)的指導意見》，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于聯(lián)合推進中國家居品牌戰(zhàn)略行動的通知》，開展“中國家居綜合實力100強品牌”評選活動。該活動于2018年11月6日在福建三明林博會期間啟動，當晚中央電視臺新聞聯(lián)播、東南衛(wèi)視等報道了相關(guān)活動。2019年第一批公示了25家，第二批入圍企業(yè)品牌公示了49家，第三批入圍企業(yè)品牌公示了26家。至此，首屆中國家居綜合實力100強品牌名單公示完成。
2021年3月，“中國家居數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇暨首屆中國家居綜合實力100強品牌活動”線上發(fā)布。三年籌備，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）迎來了首屆家居品牌。
推進品牌戰(zhàn)略行動是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，是贏得新競爭優(yōu)勢的必由之路，是提高國際化經(jīng)營水平的現(xiàn)實需要，是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件。活動自籌備期始，就成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的盛事。眾多企業(yè)積極參與評選，入選品牌則紛紛轉(zhuǎn)載相關(guān)新聞進行宣傳。
CFT100B延續(xù)：六大指標 嚴格甄選每一家入選品牌
日前，中國家居數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會暨第二屆2022中國家居綜合實力100強品牌線上發(fā)布，中國家居綜合實力100強品牌組委會公布了第二屆“2022中國家居綜合實力100強品牌”名單。
中國企業(yè)的發(fā)展，走過了一條從組裝到制造、從制造到“智造”、從模仿到創(chuàng)新、從追隨到引領(lǐng)、從“價格戰(zhàn)”到價值競爭的改革之路，而今互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的誕生和運用，正使得家居企業(yè)面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。從1995年“兩個轉(zhuǎn)變”，到2015年互聯(lián)網(wǎng)時代全面開啟，中國家居企業(yè)歷經(jīng)風雨，終于站在了前所未有的峰巔之上。2022年“數(shù)字化”成為企業(yè)發(fā)展必談的話題，中國家居企業(yè)數(shù)字化開始全面啟動。
“中國家居綜合實力100強品牌”的評選標準也為此做了調(diào)整，在上一屆的創(chuàng)新能力、上市能力、年銷售額、媒體美譽度、消費者認可這五個指標基礎(chǔ)上，增加了數(shù)字化能力這一指標。六大指標通過加權(quán)計算的方式，嚴格甄選每一家入選品牌。“2022中國家居綜合實力100強品牌”評選經(jīng)中國家居品牌戰(zhàn)略行動組委會綜合推薦，未申報或溝通未果的企業(yè)不在評選之列。
CFT100B洞察：未雨綢繆 數(shù)字化或成企業(yè)持續(xù)發(fā)展的唯一解
數(shù)字化已成企業(yè)轉(zhuǎn)型或崛起的關(guān)鍵詞。通過對第二屆入選的100家企業(yè)的研究和梳理，分析認為，在較為傳統(tǒng)的木門、地板等細分賽道中，品牌早已過了“群雄混戰(zhàn)”的時代，品牌巨頭已定，行業(yè)格局穩(wěn)固，若想在這些賽道發(fā)力，數(shù)字化將是企業(yè)的崛起關(guān)鍵詞。分析家居數(shù)字化將聚焦在智能工廠、供應鏈管理、品牌營銷和銷售渠道這四個模塊。從智能工廠開始，以數(shù)字技術(shù)與企業(yè)產(chǎn)品深度融合為主線，進行企業(yè)的全面數(shù)字化變革。
現(xiàn)在可以看到，目前處于行業(yè)前列的TATA木門，歐派、久盛、莫干山、生活家、圖森、創(chuàng)意玩家、美格機械等特色企業(yè)已經(jīng)在做數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，具有營銷數(shù)字化基因的TATA木門自建直播團隊，在互聯(lián)網(wǎng)營銷上一騎絕塵，歐派也早已將數(shù)字化、智能化作為近年來的主要發(fā)力點，通過“OAP系統(tǒng)+小程序”，提升消費體驗。
與此同時，極具互聯(lián)網(wǎng)及智能化基因的華為、格力、海爾等企業(yè)也在進軍家居領(lǐng)域，這些“不速之客”將會給家居行業(yè)帶來怎樣的鯰魚效應？能否在另一平行賽道上反超值得考慮。
整裝定制的背后，是智能生活方式的轉(zhuǎn)變。入選的100家品牌名單中，有50家品牌可以歸類為整裝。這背后的原因除了家居企業(yè)已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，通過整裝轉(zhuǎn)型提升客單價外，更多的還有人們對智能生活方式需求的改變。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和經(jīng)濟的發(fā)展，居家生活發(fā)生了巨大的變化，消費者尤其是年輕消費者對于居住的需求也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。從信息化到智能化，人們期待科技能夠讓生活化繁為簡，家居全面智能化勢不可當。在“定制家居”的大風口和數(shù)字經(jīng)濟的引領(lǐng)下，未來空間正在朝著需求多樣化，功能復合化的方向發(fā)展。
在越來越多企業(yè)涌向整裝發(fā)展，來解決眼前獲客增量問題的時候，一些提前布局智能化，著眼于消費者真實需求研究并精耕細作的家居企業(yè)，或?qū)ⅰ巴妗背鲂禄樱瑳_破巨頭桎梏，打破目前的行業(yè)格局。
渠道變革推進產(chǎn)銷分離的加速。在短視頻占據(jù)人們大量時間的時代，人人皆是消費者，人人皆是經(jīng)銷商（消費商）。尤其近三年疫情的影響之下，通過私域流量進行口碑發(fā)酵，裂變更多線上流量成為品牌用戶，已經(jīng)成為企業(yè)當前營銷獲取用戶的必選項。
消費渠道不斷變革的這一現(xiàn)狀也將陸續(xù)打破家居企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)銷一體化格局。隨著制造業(yè)的大力發(fā)展，中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)）發(fā)展將速度壯大。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺應用普及率將由2020的14.7%發(fā)展到2025年的45%。不久的將來，國內(nèi)或?qū)⑿纬晒I(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)“兩條腿”奔跑的格局。
在此之前，如何抓住眼前的風口及時調(diào)轉(zhuǎn)船頭順勢而為，在新的格局形成之前占有一席之地，成為對企業(yè)掌舵者的最嚴酷的考驗。
在此，我們共同期待新的品牌出現(xiàn)在未來的“中國家居綜合實力100強品牌”之中。
延伸閱讀：
CFT100B的實質(zhì)和核心：中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）活動的實質(zhì)是改變目前傳統(tǒng)企業(yè)基因的一項產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工程，其核心在于通過第三方平臺，幫助企業(yè)完善線上經(jīng)銷商、產(chǎn)品服務、品牌塑造、營銷拓展的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務項目。
因此可以說，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）更深層次的意義是聚合相關(guān)資源，持續(xù)而非短暫地為整個家居行業(yè)賦能。它建立在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)模式上，開創(chuàng)的是一項全新的針對企業(yè)產(chǎn)品直接服務的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工程。
整體來看，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）既包含了活動，在品牌宣傳上形成中國家居品牌集中化的高端產(chǎn)品服務；又能夠有效通過第三方平臺，幫助企業(yè)量身打造一套全新的線上“區(qū)塊鏈式”產(chǎn)業(yè)鏈，在去中心化過程中，全線貫通線上經(jīng)銷商，從而進行流量轉(zhuǎn)換與資源重配。
而在未來實踐發(fā)展中，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）更可被視為一個由企業(yè)發(fā)起的、為企業(yè)服務的聯(lián)合組織。通過不斷輸入新鮮血液，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）將經(jīng)常性地開展方方面面活動，為中國家居先進品牌服務。
文/胡巧鳳 黃煥儀
