2020年，陶瓷衛浴行業有人歡喜有人憂。環保政策的推進，資本的博弈，產品設計的創新，營銷思路的轉化，戰略布局的變革，使得我國陶瓷衛浴行業的2020格外豐滿。
1、進入高質量發展賽道
中國陶瓷工業協會發布的《2020年我國陶瓷行業發展情況》中指出，2020年1到10月，全國建筑陶瓷企業1094家，比2019年的1160家減少66家；虧損企業數量178家，比2019年增加3家。此外，2020年約有70家企業處于完全停產狀態。據不完全統計，2017到2020年間，185家企業消失，381條生產線報廢。
看似觸目驚心的數字背后，是產業兩極分化后品牌集中度的進一步提高。伴隨著環保、資金、疫情管控等多重壓力，中小陶瓷衛浴企業面臨生存危機，加速洗牌；而在品牌紅利下，大型陶瓷衛浴企業穩步向前、擴張產能。據悉，2020年唯美、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠、歐神諾、金意陶等多家企業都不同程度地加大了生產力度，陶瓷衛浴行業朝著高質量發展、高質量競爭不斷前進。
2、價格上揚與進出口緊縮
2020年由于鈦白粉、LNG等陶瓷原料和能源漲價，陶瓷衛浴產品出現持續性的價格上漲。及至年底，山東LNG到貨價已漲至8000元/噸，折算至每立方米價格，氣價高達5.5元/立方米。
2020年3月，江西、廣東等地企業陸續發布漲價通知，上調出廠價格的產品包含仿古磚、外墻磚、小地磚、瓷片等產品。據有關媒體報道，小規格內墻磚平均上漲0.1-0.5元/片，600×600毫米規格仿古磚平均上漲0.3-1.5元/片，800×800毫米或以上規格的瓷磚平均上漲1-5元/片。
隨后，山東、湖北、河南、安徽、陜西、甘肅等地的陶瓷企業陸續跟漲。臨近年關，多地再掀新一輪瓷磚漲價潮，上漲幅度較此前更大。漲幅較小的300×600毫米瓷片，以及400×800毫米中板等小規格產品，普遍上漲0.1-0.2元/片，800×800毫米、600×1200毫米等較大規格瓷磚產品上漲0.3-0.5元/片，漲幅最大的為廣東巖板產品，各類規格巖板上漲5-10元/平方米。
同時，2020年陶瓷行業的進出口受到影響。根據海關統計數據分析，2020年1-6月，我國陶瓷磚出口16.46億美元，相比2019年同期的20.85億美元，下滑了21.05%；陶瓷磚出口量為2.52億平方米，出口平均單價為 0.368美元/千克與6.526美元/平方米。2020年1-7月，我國陶瓷磚進口7910萬美元，與2019年同期的8898萬美元相比，下滑了11.10%；進口總量約為342萬平方米，陶瓷磚進口均價為1.27美元/千克與23.14美元/平方米。
除疫情和國際形勢的影響之外，單柜海運費暴漲也是影響進出口的因素之一，甚至出現了“有價無柜”的情況，據2020年11月初上海出口集裝箱運價指數(SCFI)顯示，在跨太平洋貿易中，運價依舊保持著上漲的趨勢。去往美國西海岸的航線上漲24美元，到東海岸的航線上漲6美元，分別比去年同期增長了184%和92%。
而據航運公司赫伯羅特首席執行官Rolf Habben Jansen表示，全球物流巨頭和集裝箱班輪公司預計，包括混亂的市場、缺乏泊位和集裝箱短缺等在內的情況預計將持續至2021年下半年。
3、產能變革倒逼綠色發展
除了新冠肺炎疫情外，許多陶瓷衛浴企業還在2020年遭遇了“煤改氣”的產能壓力。2019年，山東淄博、福建晉江、遼寧法庫、四川夾江等產區基本完成“煤改氣”，2020年“煤改氣”壓力擴散到廣東產區，部分企業甚至因為天然氣成本增加而主動選擇停產。
據報道，2020年初，清遠市率先完成“煤改氣”，169條陶瓷生產線中，完成改造任務的有150條、已拆除6條、關閉停產13條；肇慶市計劃實施“煤改氣”的48家陶瓷企業164條生產線，完成改造47家167條，超額完成計劃任務，通過驗收46家162條；江門市截至5月底，有40條建筑陶瓷生產線被改造或關停；截至9月底，恩平市55條建筑陶瓷生產線已完成清潔能源改造。四川夾江產區全面停用煤氣發生爐271座，使用天然氣陶瓷企業由17家增加至74家，5家正在改造，19家永久退出，淘汰落后生產線28條，日用氣量從30萬立方米提高到270萬立方米。
4、資本市場動作頻頻
2020年，資本市場對陶瓷衛浴行業也愈加青睞。其中，影響較大的事件有以下幾個。
3月，海鷗住工以不超過7600萬元的受讓價格收購冠軍建材所轄信益陶瓷(中國)有限公司股權，合計取得目標公司不低于56.54%股權。
4月，碧桂園創投分別認購帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達衛浴各不超過5億元股權，后續因證監會未通過并購方案全部取消；世茂集團與紅星美凱龍攜手成立合資公司，打通從新房批量家裝、交付定制裝修、二手房翻新等全周期服務，形成融合地產+家裝+社區服務的新布局。
5月，寶能智能家居及裝配式建筑產業園項目在安徽馬鞍山雨山區正式簽約；碧桂園和保利發展共同宣布，碧桂園創投和保利資本將發起設立一支規模50億元人民幣、首期10億元人民幣的“房地產產業鏈賦能基金”，主要聚焦房地產產業鏈上下游。
12月，碧桂園創投擬認購蒙娜麗莎廣西桂蒙公司新增注冊資本6242萬元，剩余部分計入資本公積。增資完成后，蒙娜麗莎持有其86.5%的股權，碧桂園創投持有其13.5%的股權；隨后，蒙娜麗莎董事會審議通過了《關于簽署股權收購框架協議的議案》，以支付現金的方式受讓普京陶瓷持有的至美善德股權并成為至美善德的控股股東，同意公司與普京陶瓷、自然人冼偉泰簽署《股權收購框架協議》。
總而言之，2020年并購、股權轉讓、資本注入等動作在陶瓷衛浴行業頻頻發生，強者恒強的局面不斷鞏固。
5、巖板生產線井噴
在產品品類上，2020年最受關注的陶瓷衛浴產品當屬巖板。
2018年，國內僅擁有7條生產1200×2400毫米規格以上的相關生產線，2019年增至21條。而截至目前，國內巖板生產線已超過百條。
與此同時，巖板配套產業蓬勃發展。巖板生產設備、加工設備目前供不應求，不少企業已排產至年底。據公開消息，截至2020年9月底國內登記注冊的巖板加工企業總數已達162家。
不過巖板行業的急速爆發，也帶來了不少問題。比如巖板跨界資源鏈接的問題、巖板深加工的痛點以及巖板渠道的拓展等等。
此外，陶瓷衛浴行業也出現線上營銷的熱潮。環保、產品、服務、渠道、資本和市場等諸多因素正在行業內交融碰撞，2021年，陶瓷衛浴行業只有迎難而上，不斷孕育新機，才能走得更穩更遠。
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