板材，是全屋定制的核心組成件。隨著定制家居行業(yè)發(fā)展，企業(yè)不斷推陳出新，市面上出現(xiàn)了林林色色的功能性板材，它們由定制企業(yè)自主研發(fā)，或是板材企業(yè)研發(fā)，或是應(yīng)用企業(yè)與板材企業(yè)聯(lián)合研發(fā)，并被冠以各種不同的名稱，賦予無醛、凈化、殺菌、耐用、防潮等不同賣點。然而，在復(fù)雜的命名和賣點背后，這些主流板材之間到底有哪些共性和差異？對此，博駿傳媒針對全屋定制企業(yè)和板材企業(yè)兩大陣營，聚焦十大代表性板材進行對比，分別通過基材、膠水、主要功能、應(yīng)用亮點、環(huán)保級別等方面的對比，探各家功能性板材的差異點。

01

定制企業(yè)自研板

服務(wù)自身，強調(diào)升級

行業(yè)龍頭歐派自身擁有完善的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，推出的無醛添加愛芯板與歐派自身的環(huán)保升級相掛鉤，可以說是“歐派王國”的沖鋒騎士。2014年索菲亞就推出優(yōu)于國家標準E1級的企業(yè)標準E0級板材，目前索菲亞康純板已經(jīng)在多個產(chǎn)品系列中完成了替換。2019年尚品宅配推出的無醛添加康凈板，今年9月25日，尚品宅配發(fā)布了康凈升級戰(zhàn)略，推出全新升級的“第二代康凈板”。環(huán)保大家當屬好萊客，十年如一日堅持環(huán)保公益，除了原態(tài)板的研發(fā)升級，還倡導(dǎo)發(fā)起“世界無醛日”，打造“按鼻子運動”品牌公益形象。2017年頂固另辟蹊徑推出竹香板，今年6月舉辦第三代竹香板發(fā)布會，并與一兜糖聯(lián)合發(fā)布了《2021家居健康環(huán)境質(zhì)量白皮書》。

定制企業(yè)主推的板材除了打造差異化，還要求完美服務(wù)于品牌的產(chǎn)品、營銷宣傳、長遠發(fā)展等。歐派、尚品宅配、好萊客的研發(fā)板都選用了無醛的MDI膠水，歐派有業(yè)內(nèi)最多的五大主推功能；尚品和好萊客的則獲美國EPA&CARB雙NAF無醛豁免認證；索菲亞使用的是異氰酸酯膠，板材納入國家孕嬰網(wǎng)孕嬰產(chǎn)品通道推薦目錄；選材上，頂固較特殊選用竹子，竹子本身環(huán)保性能優(yōu)越，也以此作為宣傳賣點。這五款板材都已經(jīng)應(yīng)用到產(chǎn)品中，與品牌的銷售渠道和產(chǎn)品方案全面接軌，形成牢固的綁定、加持關(guān)系，像索菲亞康純板的客戶占比已接近90％。

02

板材企業(yè)主推板

服務(wù)行業(yè)，齊驅(qū)并進

作為板材企業(yè)，需要服務(wù)不同類型的家居企業(yè)，自然不會只有一種類型產(chǎn)品。2018年無醛大戰(zhàn)拉開帷幕后，近年來各大板材企業(yè)的主推產(chǎn)品都含有“無醛/除醛”特點；在2020年新型冠狀病毒席卷全球后，“抗菌”也躋身關(guān)注前列。所以，板材企業(yè)的研發(fā)是對應(yīng)家居市場以及終端消費者的需求。術(shù)業(yè)有專攻，板材企業(yè)的產(chǎn)品在環(huán)保性、適用性、競爭點等上略優(yōu)于定制企業(yè)，較多達到國標ENF級，板材企業(yè)都在為廣大消費者打造出一條“綠色健康家”的路奮力前行。

萬華以農(nóng)作物秸稈等為原料，配合MDI膠水，主打無醛；兔寶寶、大王椰、千年舟主打抗菌特點，兔寶寶同使用MDI膠水，配合將納米硅和銀表層，對外資料稱抗菌效果可持續(xù)30年以上；大王椰使用自制環(huán)保膠水，以及四層抗菌層；千年舟使用無醛添加大豆膠和抗菌劑；莫干山使用大豆基無醛膠，有五大性能并獲得兒童安全級產(chǎn)品認證。

結(jié)語：

在同質(zhì)化嚴峻的大背景之下，企業(yè)的差異化探索顯得尤為重要，板材變成企業(yè)打造差異化的重要突破口。通過十款板材的對比，我們得出了兩大結(jié)論：①未來，環(huán)保始終是板材升級的大趨勢；②企業(yè)注重板材的功能和營銷差異點。歐派、尚品宅配、好萊客、萬華、兔寶寶等都使用無醛環(huán)保的MDI膠水；索菲亞選用ENF級基材、頂固使用竹子作為原材料、大王椰有四層抗菌層、莫干山和千年舟以大豆為膠水，這些都是品牌在打造產(chǎn)品間的差異化。各家通過梳理板材的差異化，打造各自的產(chǎn)品特色和賣點，成為定制企業(yè)提升產(chǎn)品附加值、開辟產(chǎn)品差異化之路，這也是為什么全屋定制的上市企業(yè)幾乎都擁有自己的功能性板材。