40年前，改革開放的一聲炮響，讓中國(guó)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段。在這個(gè)轟轟烈烈發(fā)展的浪潮中，家居行業(yè)也緊緊抓住時(shí)代的機(jī)遇，從代工生產(chǎn)到自主研創(chuàng)、產(chǎn)品的迭代更新、渠道的創(chuàng)新融合、品牌的塑造升級(jí)，40年的風(fēng)雨兼程，讓中國(guó)家居行業(yè)邁步踏入4萬億市場(chǎng)規(guī)模。

改革開放的高歌猛進(jìn)，消費(fèi)生活的進(jìn)階，80、90后的崛起，讓中國(guó)誕生了2.5億新中產(chǎn)階級(jí)，比一個(gè)日本的人口還多!龐大的消費(fèi)群體的潛力釋放，必然會(huì)導(dǎo)致強(qiáng)而有力的消費(fèi)升級(jí)。

從實(shí)用主義到極致主義，淺談中國(guó)家居行業(yè)的變化

1.過去，家居只是一個(gè)樣生活必須品，解決生活上的基本需求。但隨著可支配收入的提高，人民開始重視一件產(chǎn)品背后的附加價(jià)值與精神層面的訴求。如今一件家居不僅僅要完成家居本身要有的基礎(chǔ)功能，高顏值、高品質(zhì)、個(gè)性化都會(huì)是一個(gè)消費(fèi)者考慮的因素。

消費(fèi)端需求的改變，必然會(huì)引起供應(yīng)端的巨變。現(xiàn)在，越來越多的家居企業(yè)開始嘗試與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作，用美輪美奐的設(shè)計(jì)，彌補(bǔ)消費(fèi)者對(duì)于美的苛求。近幾年，全國(guó)幾大家居展也先后增加了設(shè)計(jì)館和設(shè)計(jì)展區(qū)，足以可見這股“設(shè)計(jì)”潮的來勢(shì)洶洶。

2.近一兩年，世界經(jīng)濟(jì)形式充滿不確定性，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、中美貿(mào)易戰(zhàn)的陰霾下，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)正面臨著出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷式的大洗牌局面。再加上原材料、人工成本的提升，讓中低端家居市場(chǎng)受到了嚴(yán)重沖擊。

雖然在多個(gè)城市受到國(guó)家房地產(chǎn)限購(gòu)政策的影響，有一定程度影響家居的銷量增長(zhǎng)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，家居零售增長(zhǎng)仍基本與社消增長(zhǎng)持平。在新型城鎮(zhèn)化、居家消費(fèi)升級(jí)、渠道與品類滲透等多因素驅(qū)動(dòng)下，家居的內(nèi)銷市場(chǎng)中長(zhǎng)期依然景氣。

3.過去展銷會(huì)、大賣場(chǎng)是家居市場(chǎng)的主要載體。但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，線上支付的便捷，讓電子商務(wù)的覆蓋面越來越大，家居行業(yè)也成為了互利網(wǎng)熱潮的得益者。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變的不止購(gòu)買者的付款方式，更讓定制化家居出現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。過去家居行業(yè)一改過去經(jīng)銷商為中心的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條，正逐漸向以消費(fèi)者為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型。定制化的思維，讓家居制造商更加注重每一塊原料品質(zhì)，讓家居設(shè)計(jì)不再是一勞永逸，需要花更多的時(shí)間和精力去打磨每一個(gè)消費(fèi)者。

編輯 201902