??中國家居制造業(yè)在經(jīng)過三十年高速增長之后，正處于轉(zhuǎn)型升級的重要時期。變革之際，機遇與困惑同在，是在洪流中被裹挾、被淹沒，還是能夠傲立潮頭，就看企業(yè)能不能在風云變幻中抓住發(fā)展的繩索。
??即將過去的2017年，家居行業(yè)出現(xiàn)了哪些新的趨勢，備受熱議的行業(yè)風口又在哪里?從2017年家居行業(yè)六大最熱關(guān)鍵詞，帶你看懂家居行業(yè)這一年。
? 環(huán)保風暴
??2017年，一系列圍繞環(huán)保層面的大動作推出，在環(huán)保和去落后產(chǎn)能的壓力下，很多家居、建材企業(yè)面臨外遷、環(huán)保限產(chǎn)。下半年起，隨著國家對污染的零容忍以及新舊動能轉(zhuǎn)換工作的推進，一些污染嚴重、產(chǎn)能落后的建材小作坊和小廠家紛紛停產(chǎn)。
??下游建材市場的變化，很快傳導到上游。這勢必帶來一波漲價潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮，而家裝行業(yè)、家居行業(yè)向綠色可持續(xù)發(fā)展的過程中必將經(jīng)歷這樣的“陣痛”。國家淘汰落后產(chǎn)能的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，正在倒逼裝修行業(yè)進行深度洗牌。
??而據(jù)《經(jīng)濟學人》預計，到2020年，中國中產(chǎn)階級人口將超過4 .7億，中產(chǎn)階層及富裕階層消費將占中國整體消費的81%，一場席卷全中國的消費升級盛宴已然開啟，這也是促使家居消費也逐漸傾向簡約、環(huán)保、智能、個性、設計，并由此引發(fā)供給側(cè)的改革。
??全屋定制
??全屋定制是定制企業(yè)目前都在走的方向，這是隨著中國的消費升級，個性化需求越來越多，在傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品已無法完美滿足消費者的需求的情況下應運而生的一個模式躍進。然而，全屋定制從概念到落地，到各品牌的布局，也就是最近幾年的事情。全屋定制業(yè)務環(huán)節(jié)眾多，涉及的板材部件、五金件極多，這要求企業(yè)具備嚴格的質(zhì)量控制體系和先進的生產(chǎn)管理組織能力，做到真正的“全屋定制”其實并不容易。在行業(yè)整體疲軟的形勢下，全屋定制卻異軍突起，有著不凡的增長表現(xiàn)。
??家居行業(yè)不管以前是否做定制家居的，都做起了全屋定制，目前有四類品牌將業(yè)務拓展到全屋定制領(lǐng)域： 一直專注定制家居的品牌； 廚柜行業(yè)的領(lǐng)頭品牌； 統(tǒng)的成品家具品牌； 是泛家居品牌。
??今年7月廣州建博會上就出現(xiàn)了一個明顯的變化：成品、木門、衛(wèi)浴、地板等都開始跨界定制了。
??“千軍萬馬”涌入全屋定制，帶來了前所未有的競爭格局。
??家居新零售
??2016年云棲大會，馬云首次提出“新零售”概念，這個概念席卷各個行業(yè)。2017年7月，阿里集團第一家無人超市開業(yè)，新零售的時代說來就來。大數(shù)據(jù)的累積，線下流量的價值得到重視，云平臺的發(fā)展，這些新零售的因素給不少行業(yè)帶來希望，這其中就包括了家居行業(yè)。
??于是，2017年，新零售成為家居業(yè)發(fā)展的“新風口”。
??什么是新零售？具體解釋即是以網(wǎng)絡為依托，通過運用新技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等應用手段，將線上線下與物流打通融合的零售模式。“新零售”并不是目的，為消費者創(chuàng)造舒適便捷、令人愉悅的消費體驗才是。新零售真正需要思考的問題，是怎樣更好地讓人、貨、場這三大要素更好地在線上線下相配合，產(chǎn)生一種聯(lián)動關(guān)系，從而為消費者服務。
??消費升級引發(fā)的新需求，讓原本有些老舊的家居行業(yè)迫切需要新的變革。新零售的出現(xiàn)，反映的是與家居企業(yè)相類似的傳統(tǒng)行業(yè)對于新技術(shù)手段和新概念的渴求以及行業(yè)對于市場新需求的感知。而且，將多維度重塑家居產(chǎn)業(yè)的價值鏈條，并解決傳統(tǒng)家居消費的諸多固有痛點。
??智能家居
??隨著AI技術(shù)上升為國家戰(zhàn)略以及中國消費水平的升級迭代，我國的智能家居產(chǎn)業(yè)將迎來市場引爆點。專家指出，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計算的發(fā)展，未來智能家居產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)跨界融合發(fā)展的趨勢。對于企業(yè)來說，洞察行業(yè)變革的趨勢及時調(diào)整發(fā)展策略，適應互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，從競爭走向競合，才能在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地。
??共享家居
??在共享經(jīng)濟的風口上，家居行業(yè)思維快速打開。一批批按摩椅進入家居賣場，為消費者提供自助式服務；一些獨立店開始讓出部分面積，與其他品牌建立共享店，企業(yè)與企業(yè)之間也聯(lián)合開店，尋求共享多贏；獲得300萬元天使輪融資而迅速躥紅的“抖抖家居”，更是直接打出首個“共享家具”品牌的概念。通過共享達到資源合理利用，是一種不錯的理念，但家居行業(yè)除了按摩椅真正實現(xiàn)共享以外，其他大多數(shù)共享家居不過是在炒作概念罷了。
??企業(yè)上市潮
??櫥柜、裝飾企業(yè)、瓷磚、家紡……建材家居行業(yè)各品類幾乎都有企業(yè)在今年上市。值得一提的是，定制家居企業(yè)今年的上市熱度尤為高漲。2017年上市的家居企業(yè)較之2016年數(shù)量明顯增多，地板、瓷磚、賣場、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等20多家泛家居行業(yè)企業(yè)都在排隊上市。
??今年定制家居企業(yè)上市熱度尤其高漲，僅上半年的時間，眾多定制家居企業(yè)紛紛步入上市公司之列。這些國內(nèi)領(lǐng)先的定制家具企業(yè)銷售規(guī)模約10億元至70億元，業(yè)績快速增長，定制行業(yè)競爭逐漸白熱化，定制行業(yè)發(fā)展步入快車道，“定制融年”的概念應運而生。
??成功上市意味著企業(yè)市場競爭籌碼的增加。大部分家居企業(yè)在上市后都能募集到一定資金，擴大生產(chǎn)，提高產(chǎn)品研發(fā)和設計能力，擴大渠道建設，迎來企業(yè)新一輪的增長點。此外，家居企業(yè)上市還有助于提升其“弱項”——品牌建設。上市之后，市場的監(jiān)督可以增強消費者的信任感，加強品牌的知名度。
??中國家具協(xié)會理事長朱長嶺就曾表示，對于家居企業(yè)來說，家居企業(yè)排隊上市是一種必然，上市是企業(yè)擴大產(chǎn)能、加大產(chǎn)業(yè)布局的需要，是促進企業(yè)發(fā)展的一個很好的途徑。
??后記>>>
??今年的家居行業(yè)似乎格外熱鬧，新詞、熱詞層出不窮。但褪去華麗的外殼，產(chǎn)品和服務依然是家居企業(yè)的本質(zhì)和核心。最終，誰能真正走進消費者的內(nèi)心，誰才算得上是抓住了這個時代的機遇。
編輯 201702
