很快就到3月家居展了，經(jīng)銷商們又開始思考如何在新的市場里殺出重圍。其中近幾年被資本瘋狂涌入的新中式家居已成一片紅海，山寨成風(fēng)華而不實(shí)等問題突出，設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重。如何破解設(shè)計(jì)迷局已成為當(dāng)前最迫切的需求！

從藍(lán)海到紅海，新中式家居的沉淪

數(shù)據(jù)顯示，近幾年的全球木質(zhì)家居市場中，實(shí)木家居價(jià)格普遍較高，在消費(fèi)者心目中是檔次和身份的象征。新一代設(shè)計(jì)隊(duì)伍和消費(fèi)市場孕育出的新中式風(fēng)格實(shí)木家具，備受市場青睞。

作為“新藍(lán)海”，新中式家居店鋪迅速崛起，占據(jù)了各賣場最重要的陣地。而隨著資本的涌入，大批企業(yè)進(jìn)入市場，品牌龐雜、魚龍混雜。曾幾何時(shí)作為家居行業(yè)的一匹黑馬，創(chuàng)下逆勢年增長12~15%的佳績，也早已成為紅海一片。隨便在市場上轉(zhuǎn)一圈，千篇一律的山寨風(fēng)，同質(zhì)化嚴(yán)重。最致命的是保留了太多固有的標(biāo)簽，圈椅、刻意的曲線造型、深色的木紋……其中一些元素，明顯已不適合現(xiàn)代生活。

破局的根本，還是要回歸到產(chǎn)品本身

90后年輕一代的消費(fèi)觀念和審美，更愿意接受一些智能化電子科技感的產(chǎn)品，這已經(jīng)決定了新中式的受眾先天不足。如今這種審美疲勞又實(shí)用不足的新中式困局，會(huì)導(dǎo)致年輕人更偏向宜家之類的快時(shí)尚品牌。

新中式家具應(yīng)從使用者角度出發(fā)，回歸家具本身的實(shí)用和便捷，擯除冗余。比如舒適度較差的太師椅，是古人正襟危坐的坐具，現(xiàn)代人追求舒適便捷，難得休息坐一下還要挺直腰背，這些設(shè)計(jì)實(shí)際上已經(jīng)有些反人類。

新的消費(fèi)場景下，期待更有層次的新中式設(shè)計(jì)

在新的消費(fèi)場景下，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更能觸發(fā)用戶的欲望。家具設(shè)計(jì)應(yīng)推崇生活實(shí)用主義，摒棄傳統(tǒng)“按元素做套系”的呆板，打造更有層次的“新中式”生活空間。在風(fēng)格、色彩、消費(fèi)、空間、終端具體搭配等方面都需富有層次。多元化的東方風(fēng)格配搭，高品位，高性價(jià)比，才能贏得年輕消費(fèi)者的青睞。

具體到新中式產(chǎn)品中，飄逸的曲線造型，簡潔纖薄的支撐，通透隔斷拼接的·格柵狀等，諸如以上這些設(shè)計(jì)要素，其實(shí)不止包含新中式，微中式25% + 輕中式50% + 新中式25%，才是諸如香柏年銘作空間這類品牌的核心市場競爭力。以設(shè)計(jì)服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來更有層次的“新中式”生活空間。

大眾品牌沉淪，設(shè)計(jì)品牌崛起

2008年之前，家具行業(yè)是一個(gè)沒有服務(wù)的行業(yè)。這幾年，家具門店有了茶水，甚至還有咖啡和水果。家具除了基本使用功能，還需要藝術(shù)性，附加值，未來的家具是“品味”的回歸。是“大眾品牌的沉淪，設(shè)計(jì)品牌的崛起”。

中產(chǎn)階級(jí)的崛起，用戶的主要訴求轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值。家也意味著生活的情趣與品味，設(shè)計(jì)是融入到家裝決策中去的。包括近兩年定制等柔性化生產(chǎn)，讓個(gè)性需求得以滿足；通過設(shè)計(jì)產(chǎn)生的品牌附加值，深度契合用戶體驗(yàn)追求。非傳統(tǒng)意義上的“新中式”，多元化的產(chǎn)品混搭模式。有調(diào)性如香柏年銘作空間的氛圍視覺，更能適合未來年輕消費(fèi)者市場。

瞄準(zhǔn)設(shè)計(jì)升級(jí)需求，是出路但也是考驗(yàn)

為破局尋求設(shè)計(jì)的突破和升級(jí)，是出路也是考驗(yàn)。需要品牌和經(jīng)銷商都轉(zhuǎn)變思維，從單純銷售產(chǎn)品，向綜合服務(wù)的方向轉(zhuǎn)型。未來設(shè)計(jì)服務(wù)是品質(zhì)服務(wù)的重心，以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)帶來系統(tǒng)化的消費(fèi)體驗(yàn)。

以家居為核心載體，打造真正意義上的整體實(shí)木家居生活方式。像香柏年銘作空間時(shí)尚東方樣板間，提供實(shí)木家具、整屋定制、生活居品、軟飾搭配等服務(wù)，通過升級(jí)建立消費(fèi)者獨(dú)特品牌意識(shí)，才能讓用戶擺脫對(duì)新中式固有的偏見，從而解決同質(zhì)化問題。這種“標(biāo)新立異”的手法，在三月家居展中，是否能夠突圍而出，讓我們拭目以待。

編輯 201802