智能家居、全屋定制、行業(yè)聯(lián)合……近日在江蘇常州舉辦的“中國家居建材·常州論壇”上，800多位家居人共謀行業(yè)發(fā)展大勢，其中既有傳統(tǒng)家居頭部企業(yè)的掌門人，也有互聯(lián)網(wǎng)家居生態(tài)的探路者。分析人士認(rèn)為，面對國內(nèi)外消費(fèi)市場環(huán)境變化，中國家居業(yè)應(yīng)改變“以經(jīng)銷商為中心”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條，向“以消費(fèi)者為中心”轉(zhuǎn)型，走品牌專業(yè)化之路，升級(jí)配套業(yè)態(tài)和購物服務(wù)體驗(yàn)，通過新生活方式的傳播，豐富品牌的文化價(jià)值內(nèi)涵。

智能技術(shù)為傳統(tǒng)家居業(yè)注入新動(dòng)能

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，商會(huì)共有正式會(huì)員2335家，比2016年增加317家，新入會(huì)企業(yè)集中在電商、智能、定制、新材料、新技術(shù)等領(lǐng)域，顯示智能制造技術(shù)為傳統(tǒng)家居業(yè)注入新動(dòng)能。

面對海外品牌在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、文化等方面的領(lǐng)先地位，互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)的融合使我國出口家居業(yè)獲得相對優(yōu)勢。

在傳統(tǒng)家居業(yè)的商業(yè)模式中，用戶先去裝修公司看裝修，然后到專門市場看家具，最后再添置小件商品，“用戶的時(shí)間被打散，這是購物體驗(yàn)中的一個(gè)痛點(diǎn)，但不得不妥協(xié)。”

多位業(yè)內(nèi)資深人士接受記者采訪表示，目前中國家居業(yè)面臨“陸”“空”兩方面壓力，存在行業(yè)性焦慮。從“陸”的角度而言，隨著精裝修住宅比例擴(kuò)大，強(qiáng)勢房地產(chǎn)商進(jìn)入家裝領(lǐng)域，直接擠壓家居市場空間；從“空”的方面來看，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)借助VR、AR等新技術(shù)，提供一站式、個(gè)性化定制的購物體驗(yàn)，成功贏得年輕消費(fèi)群的青睞。

家居主力消費(fèi)人群呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷的特征，更傾向于表達(dá)自我，對智能產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和服務(wù)提出非常高的要求，整體裝修擁有巨大的市場潛力。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的優(yōu)勢在于用戶數(shù)據(jù)與服務(wù)體驗(yàn)，傳統(tǒng)家居業(yè)的優(yōu)勢則在于定制設(shè)計(jì)與制造能力，需要線上線下雙方深度融合。

個(gè)性定制漸成主流

中美貿(mào)易爭端給我們提了一個(gè)醒，中國企業(yè)今后要更加注重內(nèi)銷市場，更加注重品牌建設(shè)。國內(nèi)市場正迎來新一輪消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更加看重家居的環(huán)保品質(zhì)，以及在購物和后續(xù)服務(wù)過程中傳達(dá)的價(jià)值觀。

目前我國的家具行業(yè)消費(fèi)升級(jí)大潮已經(jīng)來臨，越來越多的人喜歡‘輕奢’就是一個(gè)標(biāo)志。輕奢商品既重視經(jīng)濟(jì)實(shí)用性，又傳達(dá)一種風(fēng)格和追求，這就是消費(fèi)升級(jí)最直觀的體現(xiàn)。

櫥柜行業(yè)上市公司前20名里有三四家都是定制家具公司。定制家具業(yè)績增長非常快，一定程度上把傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化的家具、建材、裝修的份額吸納了過來。

在個(gè)性化和高端定制成為家居消費(fèi)需求主流的同時(shí)，家居供給側(cè)也在從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化產(chǎn)品向提供定制服務(wù)轉(zhuǎn)變，從定制家居向全屋定制轉(zhuǎn)變。陳輝等建議，家居行業(yè)未來升級(jí)方向在于商品的環(huán)保、品質(zhì)、文化藝術(shù)、生活方式等方面。

此外，老年人家居安全、農(nóng)村家居市場等議題也進(jìn)入論壇視野。得益于農(nóng)村改革紅利不斷釋放與扶貧政策的深入，國內(nèi)居家行業(yè)的市場環(huán)境將得到重大改善。家具行業(yè)是目前農(nóng)村市場較為活躍的行業(yè)之一，當(dāng)緊跟政策腳步擴(kuò)大農(nóng)村市場份額。

編輯 201802