美麗島地板一直以“品質(zhì)、創(chuàng)新、誠信、服務(wù)”為企業(yè)發(fā)展的準則，品質(zhì)是企業(yè)生存發(fā)展的基石，創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的源泉，誠信與服務(wù)是維護品牌形象的重要因素，這正是美麗島地板頗受消費者認可的制勝武器。

先分享一則小故事。

一位老企業(yè)家在辦公室養(yǎng)了一缸熱帶魚，全是魚類中的兇猛動物，每次讓助理買幾十條小魚投放進去，沒多久小魚就統(tǒng)統(tǒng)被吃掉了。于是再買，再投，如此循環(huán)。助理不解，問到：“喂魚食不是更方便嗎？”企業(yè)家看著窗外說：“這小小的魚缸，就是當前競爭積累市場經(jīng)濟的一種縮影和寫照，這就是市場經(jīng)濟中“弱肉強食”法則。在這個強者如云的社會，有許多企業(yè)都虎視眈眈，兼并吞吃屢見不鮮，我們不得不時時刻刻都如履薄冰，我每天都必須要提醒自己，我們尚未強大，革命尚未成功，同志必須努力。我既然不甘當小魚被人吃掉，那就要不停地發(fā)展，讓自己足夠強大！”

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2013年新增商品房銷售達13億平方，達到平均每人1平方米的臨界值，預示著行業(yè)達到頂峰，自2014年以來，新房銷售開始逐步下滑。2008年以來，地板行業(yè)的增速放緩，據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計，2015年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷量約3.8億平方米，同比下降約2.2%，多家地板行業(yè)上市公司的銷售業(yè)績及利潤均同比下滑。

形勢如此嚴峻，是否意味著地板行業(yè)就沒有任何機會了呢？未必!我們可以看到，作為人們居住空間中的很重要的組成部分，地板行業(yè)是一個巨大的市場同時有著長遠的增長潛力:即使在銷量下滑的2015年，地板行業(yè)仍有超過4億平方米、超過800億人民幣的市場規(guī)模，中國現(xiàn)在的存量房面積超過400億平方，未來消費升級的體量仍舊非常巨大。在繼續(xù)加快行業(yè)洗牌速度的同時，也將為地板行業(yè)的長期發(fā)展創(chuàng)造更好的市場環(huán)境，并促使企業(yè)由盲目追求數(shù)量、追逐短期利益，向追求質(zhì)量和品質(zhì)轉(zhuǎn)變，減少行業(yè)內(nèi)不正當競爭。這無疑也給創(chuàng)新研發(fā)能力強、科技含量高、產(chǎn)品附加值高的企業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇。未來的地板市場，行業(yè)集中度會進一步提高。市場份額，會逐漸向高性價比、質(zhì)量上乘、重視服務(wù)和個性化的高端地板品牌集中。

對于地板行業(yè)而言，創(chuàng)新可以包括很多方面，技術(shù)創(chuàng)新可以提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本；體制創(chuàng)新可以使企業(yè)的日常運作更有秩序，便于管理，同時也可以擺脫一些舊的體制的弊端，思想創(chuàng)新是相對比較重要的一個方面，領(lǐng)導者思想創(chuàng)新能夠保障企業(yè)沿著正確的方向發(fā)展，員工思想創(chuàng)新可以增強企業(yè)的凝聚力，發(fā)揮員工的創(chuàng)造性，為企業(yè)帶來更大的效益。

面對日新月異的科技進步、飛速的經(jīng)濟與社會發(fā)展、消費升級、消費者的價值觀和生活方式的轉(zhuǎn)變、競爭形勢的變化、產(chǎn)品生命周期的縮短等，產(chǎn)品技術(shù)升級成為地板企業(yè)保持生命力。其次，企業(yè)唯有以不斷求索的精神致力科技創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)升級，方能在激烈的市場競爭中占得先機。為此，美麗島與中國林科院木材工業(yè)研究所展開深度合作，共同成立“美麗島地板研發(fā)中心”，主要致力于木地板技術(shù)的研究與創(chuàng)新，通過技術(shù)革新為中國消費者帶來高品質(zhì)、風格化的地板產(chǎn)品。美麗島地板通過對自身產(chǎn)品架構(gòu)與體系進行改革，分別研發(fā)出真木紋技術(shù)、模壓倒角技術(shù)、抗地熱技術(shù)等，在行業(yè)內(nèi)掀起產(chǎn)品創(chuàng)新的風暴，在市場上受到了消費者的一致認可，其中，三層地板5G鎖扣、3T平衡技術(shù)堪稱革命性的創(chuàng)新，使得地板更加穩(wěn)定、更加耐用。由此，美麗島地板實現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，開拓出一片“藍海”。

美麗島地板一直以“品質(zhì)、創(chuàng)新、誠信、服務(wù)”為企業(yè)發(fā)展的準則，品質(zhì)是企業(yè)生存發(fā)展的基石，創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的源泉，誠信與服務(wù)是維護品牌形象的重要因素，這正是美麗島地板頗受消費者認可的制勝武器。美麗島以人為本的經(jīng)營理念，倡導回歸產(chǎn)品價值的理性消費，讓消費者和經(jīng)銷商感受到了良性商業(yè)市場的未來發(fā)展趨勢。

一個品牌和企業(yè)的真正發(fā)展，最終一定會回歸到以產(chǎn)品為核心的時代，在行業(yè)未來會尤為突出！現(xiàn)在中國的市場即將面臨全面的國際化，市場將快速進入成熟消費競爭階段，品類全、品質(zhì)好、專業(yè)強、性價比高的商業(yè)企業(yè)才會真正贏得大眾市場的青睞。類似家電行業(yè)以前有很多百貨店，小型專賣店，而現(xiàn)在有專業(yè)的品牌比如蘇寧會涵蓋全國的電器所有品類，消費者只需要到蘇寧就可以買到所有的電器產(chǎn)品。在全世界發(fā)達國家，其實早就形成了這樣的局面。不遠的未來，當消費者需要買地板或者地材類品牌商品的時候，美麗島地板，就能解決所有的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

建材行業(yè)，單一品牌時代會即將過去，將會迎來專業(yè)品牌時代。中國市場非常龐大，任何企業(yè)希望獲得最高市場份額，前提是擁有最完整的市場渠道的覆蓋，美麗島有非常完整的產(chǎn)品線，具備滿足不同市場需求的能力。

現(xiàn)在相對來說比較有效的微信微博推廣、微店銷售、自媒體的引流等，不僅只把互聯(lián)網(wǎng)當作一個銷售的渠道，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代的信息化技術(shù)是一項工具，它能提供更多的機會，能在中間獲得更多的資源，而這些資源可以有效的利用并轉(zhuǎn)化成價值。從而給消費者和擁有新購物習慣的人群提供更多的購買方式，讓顧客在選擇產(chǎn)品（無論是售前、售中，還是售后）時能夠更加便捷、更加舒心，更多的感受到人文關(guān)懷。

及時轉(zhuǎn)變自身品牌在市場中扮演的角色以及地位，化被動為主動，把握住潮流的大方向，引領(lǐng)消費者進行消費，而不是“坐享其成”再加以“模仿改造”，即便當下盈利，也無法長期保持穩(wěn)定的運營。

必須要有長遠的發(fā)展眼光，要從全局的角度看待企業(yè)發(fā)展，將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度，勇于接受新挑戰(zhàn)，并在激烈的市場角逐中不斷調(diào)整戰(zhàn)略，促進品牌年輕化，實現(xiàn)企業(yè)全方位發(fā)展。

嘉善總部新大樓的奠基儀式

曾志文總裁（左二）與總部部分主管合影

2016年12月3日，坐落于浙江嘉善的公司，美麗島投入1.4億元，用于建立新的大樓，擴建面積4萬平方米，提供300個就業(yè)崗位。目前，美麗島已經(jīng)獲得20多項專利，新大樓的建立標志著美麗島國內(nèi)最專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)中心拉開大幕。美麗島新的研發(fā)中心的成立，將為行業(yè)奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

文/ 佳樂美

編輯：201702