家居企業(yè)的跨界就不應(yīng)該僅僅是跨行業(yè)的合作，還包括跨區(qū)域、跨國界的合作。在全球化經(jīng)濟的浪潮中，家居企業(yè)應(yīng)該要看到廣闊的市場前景和消費者日益轉(zhuǎn)變的需求動向，應(yīng)該緊跟世界潮流，為全球消費者提供不一樣的生活體驗。

對于中國家居企業(yè)來說，或許有些妄自菲薄。中國的家居企業(yè)，并不缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。但是，消費者更愿意消費外國進口產(chǎn)品。當(dāng)然并不是他們有多了解外國產(chǎn)品，他們只是源自于內(nèi)心的一種評判，認為外國產(chǎn)品無論從設(shè)計還是質(zhì)量都是上乘的。于是，國內(nèi)的家居企業(yè)為了爭取這些消費者選擇了跨界合作，中外合作就成了趨勢，這也是謀求全球經(jīng)濟發(fā)展的有效經(jīng)驗。現(xiàn)在家居行業(yè)中，有很多與外國合作的成功案例，而且合作的方式也非常多樣。在此，分享其中的幾個方式。

產(chǎn)品風(fēng)格的定位

隨著全球文化經(jīng)濟的融合，國內(nèi)的家居企業(yè)為滿足消費者對產(chǎn)品的需求，調(diào)整了產(chǎn)品的風(fēng)格。陸續(xù)推出歐式、地中海、美式等風(fēng)格的產(chǎn)品。這也是全球經(jīng)濟融合的表現(xiàn)，家居企業(yè)除了是為了滿足國內(nèi)消費者的需求，同時也可以滿足國外消費者的需求。產(chǎn)品風(fēng)格的多樣化，為國內(nèi)的家居企業(yè)贏得了廣闊的市場，也是企業(yè)拓展海外市場的有利保障。

資本合作

中外合資，是一種直接且深入的合作方式。如索菲亞引進法國的櫥柜品牌，計劃將司米櫥柜打造成國內(nèi)一線品牌。雖然，大家也會有疑問，這樣血統(tǒng)不同的融合是否能順利進行。但是，不能否認的是，這是一個很好的機會，我們的消費者喜歡外國的產(chǎn)品，而外國的企業(yè)想要進入中國的市場。這樣的不期而遇，就成就了雙方的資本合作。

資本合作，是比較深入的中外合作方式，涉及到管理、生產(chǎn)和銷售的方方面面。雙方可以在合作過程中汲取優(yōu)秀的經(jīng)驗。家居行業(yè)的市場很大，不僅在國內(nèi)，國外的前景也是非常可觀的。

設(shè)計合作

許多家居企業(yè)邀請國外著名的設(shè)計師加入，意在設(shè)計出純正血統(tǒng)的異域風(fēng)格的產(chǎn)品。設(shè)計合作可分為兩種，一種是將產(chǎn)品設(shè)計外包給外國的設(shè)計公司，另外一種直接聘請外國設(shè)計師進入公司工作。雖然是不一樣的合作方式，但是重點還是將產(chǎn)品融入外國的設(shè)計風(fēng)格。融入外國的設(shè)計風(fēng)格可以讓企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上煥發(fā)新的生機。此外，聘請外國設(shè)計師還是品牌宣傳的手段之一，讓喜歡外國設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)品的消費者能體驗更純正的產(chǎn)品。

隨著不同方式的國際合作誕生，國內(nèi)的家居企業(yè)的實力也得到很好的提升，也在國際市場上成為不容忽視的競爭力。面對全球經(jīng)濟的大趨勢，國內(nèi)的家居企業(yè)應(yīng)該要有清醒的認識，明確自己的定位，不能過度的妄自菲薄，也不能過度的驕傲自滿。縱觀世界上的大牌家居產(chǎn)品，

對于這樣的跨界合作趨勢，企業(yè)應(yīng)該把握好機會，讓中國家居產(chǎn)品在世界流行起來。那么如何可以讓中國的家居產(chǎn)品立足于世界之林呢?在此，作如下分析。

品牌形象傳播

雖然，古語有云：酒香不怕巷子深。但是，古語又云：借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。所以，產(chǎn)品再好，沒有廣告宣傳，也就只能飄散在巷子里，傳不到更遠的地方。對于中國的家居企業(yè)來說，道理是相通的。廣告宣傳不到位，那么你的產(chǎn)品再好，別人也不知道。或者說，你在國內(nèi)是馳名品牌，但是一出國門，就可能誰都不認識了。總的來說，還是沒在世界上建立起清晰的品牌形象。現(xiàn)在，國內(nèi)也有一些企業(yè)在探索，在嘗試，如一些家居品牌亮相紐約時代廣場，這就是家居品牌國際營銷的一種方式。我們的家居企業(yè)有出口一些產(chǎn)品，也有接待一些來自外國的采購商，但是這些都是小打小鬧，中國的家居企業(yè)應(yīng)該要放眼世界，不僅僅滿足國內(nèi)的市場。所以，要逐步件建立中國家居企業(yè)的品牌形象，讓世界認識我們，了解我們，將我們對生活的理解和體驗告訴世界，同時也開拓更為廣闊的市場。

提升產(chǎn)品的質(zhì)量

這里說的產(chǎn)品質(zhì)量，不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更重要的是體現(xiàn)的生活理念。在世界的每一個地方，大家的生活方式不一，對生活的體驗要求也不一。而中國也有屬于自己獨特的家文化，家居企業(yè)應(yīng)該將這些文化很好地賦予在產(chǎn)品上，將無形轉(zhuǎn)變成有形的體驗，就是要將產(chǎn)品的品質(zhì)做升華。我們都知道，很多時候設(shè)計師在做設(shè)計時就是在表達他們對于生活的認識和體驗，同時希望通過設(shè)計出來的產(chǎn)品能很好地向大家展示他們所要表達的意思，也是他們世界觀的一種表達方式。創(chuàng)新就是他們實現(xiàn)表達的一種實際操作，所以我們才一直強調(diào)創(chuàng)新。家居企業(yè)應(yīng)該認識到，創(chuàng)新不僅僅是改變產(chǎn)品的形象，還是改變生活方式的一種途徑。我們的家居企業(yè)想要沖出國土，就需要重新審視自己的產(chǎn)品，重新賦予它們更深刻的含義。

全球化的浪潮到來，就不是說你不理會就能避開，大家都在與時俱進，落后就容易被淘汰。家居企業(yè)的跨界也需要認識到跨國際合作的重要性，隨著越來越多的外國企業(yè)進入國內(nèi)市場，除了“迎進來”，我們也要勇敢“走出去”。

編輯 201702