家居行業(yè)是日不落行業(yè)，但家居行業(yè)的發(fā)展，有風(fēng)、有雨、甚至有雪花，近些年來(lái)，有的被風(fēng)卷走了；有的被雨浸了；有的在雪花中穿行，看上去很美，其實(shí)也很凄楚。但有一點(diǎn)可以肯定，只要太陽(yáng)還在，晴天依然會(huì)有，天空依然會(huì)藍(lán)。我們今天從2016年地板行業(yè)分析與發(fā)展、木門行業(yè)分析與發(fā)展、衣柜行業(yè)分析與發(fā)展、整體家裝分析與發(fā)展、木結(jié)構(gòu)分析與發(fā)展、墻紙行業(yè)分析與發(fā)展，家居定制分析與發(fā)展。7大分行業(yè)進(jìn)行剖析，以期為您提供一種思考：不變會(huì)死，變了也可能會(huì)死，但不變肯定會(huì)死，變了可能會(huì)活。我們要想活著，只能選擇可能。并在可能中創(chuàng)造活著，好好學(xué)習(xí)，生活美美。

2016年，產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)達(dá)到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝更加豐富，多材質(zhì)結(jié)合的嘗試也會(huì)成為常用表現(xiàn)手法，足以滿足各種各樣的個(gè)性需求，消費(fèi)者選擇空間加大。特別是創(chuàng)意玩家地板、墻板的誕生，地板行業(yè)進(jìn)入了前所未有的快速發(fā)展，人們稱之為地板行業(yè)第四代創(chuàng)新革命。創(chuàng)意玩家地板、墻板也受到眾多消費(fèi)者的青睞。

2016地板行業(yè)分析與發(fā)展

據(jù)《中國(guó)木地板制造行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，我國(guó)木地板銷量創(chuàng)下歷史新高，約為4億平方米。不過(guò)，隨后房地產(chǎn)調(diào)控政策收緊，到2015年，木地板銷量已降至3.8億平方米。

據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木質(zhì)地板總銷量約3.968億平方米，同比增長(zhǎng)約4.38%。其中: 強(qiáng)化木地板約2.105億平方米，同比增長(zhǎng)2.18%; 實(shí)木復(fù)合地板約1.045億平方米，同比增長(zhǎng)9.42%;實(shí)木地板約4390萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10.03%;竹地板約3400平方米，同比下降3.13%;其它地板約390萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)6.85%。

經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，地板行業(yè)已逐步成熟，并且一直是家居行業(yè)里的領(lǐng)頭羊。那么地板行業(yè)在2016年的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣呢?從下面的2016年地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析中選出，地板行業(yè)十大發(fā)展趨勢(shì)!

一、眾品牌重視，服務(wù)成價(jià)值核心

安裝等服務(wù)的重要性，是地板行業(yè)的共識(shí)。然而對(duì)于很多品牌而言，在實(shí)際運(yùn)作中，卻始終是營(yíng)銷重于服務(wù)。服務(wù)流于形式、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有監(jiān)督、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。2015年，受匠心回歸的影響，其他地板品牌也開(kāi)始重新審視服務(wù)的重要性，所以2016年，完善服務(wù)體系成為地板行業(yè)的重點(diǎn)工作，整體服務(wù)水準(zhǔn)獲得較大提升。

二、首重健康舒適，實(shí)木漸成主流

2015年度，受地?zé)衢T、美國(guó)毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等事件影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于復(fù)合地板，尤其是復(fù)合地?zé)岬匕宓男湃味却蠓陆担毡閾?dān)憂其甲醛超標(biāo)問(wèn)題，這導(dǎo)致2015年復(fù)合地板產(chǎn)量加速下滑。因此，健康舒適的實(shí)木地板受到了大部分高端消費(fèi)者的青睞。受此影響，加之“實(shí)木地板聯(lián)盟”的力推，2016年實(shí)木地板逆市崛起，重回消費(fèi)主流地位。

三、電商趨于理性，線下體驗(yàn)回歸

從2009、2010年的懷疑，到2011、2012年的試水，再到2013、2014年的天貓大戰(zhàn)，地板電商在2015年終于恢復(fù)正常渠道身份：既不被視為異想天開(kāi)，也不再被認(rèn)為是銷售頹勢(shì)的救命稻草。2016年，主流地板品牌把渠道重點(diǎn)再次落到可充分體驗(yàn)的專賣店模式之上，電商將主要承擔(dān)“比價(jià)、未覆蓋區(qū)域補(bǔ)充及為線下引流”的輔助作用。

四、設(shè)計(jì)更加符合用戶個(gè)性化需求

經(jīng)過(guò)了30年的發(fā)展，中國(guó)地板用戶的消費(fèi)核心要求，已從追求“質(zhì)量”升級(jí)為滿足“個(gè)性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和裝飾效果有了明顯提升。2016年，產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)達(dá)到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會(huì)更加豐富，多材質(zhì)結(jié)合的嘗試也會(huì)成為常用表現(xiàn)手法，足以滿足各種各樣的個(gè)性需求，消費(fèi)者選擇空間加大。特別是創(chuàng)意玩家地板、墻板的誕生，地板行業(yè)進(jìn)入了前所未有的快速發(fā)展，人們稱之為地板行業(yè)第四代創(chuàng)新革命。創(chuàng)意玩家地板、墻板也受到眾多消費(fèi)者的青睞。

五、洗牌加劇，品牌更加趨于集中

圣象、大自然進(jìn)行區(qū)域合作，大自然與貝爾開(kāi)展線上合作，實(shí)木地板聯(lián)盟持續(xù)運(yùn)作……2015年地板行業(yè)的一系列事件均標(biāo)志著：品牌的集中化將越來(lái)越明顯。從2010年房地產(chǎn)調(diào)控，并且政策性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)降速后，地板行業(yè)已經(jīng)歷超過(guò)5年的低迷時(shí)期，洗牌的時(shí)間窗口即將打開(kāi)。強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者淘汰，將有越來(lái)越多的地板品牌退出市場(chǎng)，或結(jié)束營(yíng)業(yè)，或轉(zhuǎn)型為純制造企業(yè)，或被大型品牌兼并。但生活家、北美楓情、美麗島、菲林格爾、書香門地、久盛、南洋藝家、森林之星、歐陸佳等高品質(zhì)品牌地板將會(huì)受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

六、多元化退燒，企業(yè)跨界變理性

近兩年來(lái)，出于銷量下滑和終端代理商的需求，眾多地板企業(yè)開(kāi)始紛紛上馬木門、木飾面等其他項(xiàng)目，期望擴(kuò)大盈利面。然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有從中獲利，反而增大了管理難度。主要原因在于木門等品類是非標(biāo)定制產(chǎn)品，不僅資源不能復(fù)用，更無(wú)法備貨。所以有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)可能退出類似的跨界，回到專業(yè)制造地板的道路上來(lái)。

七、實(shí)木價(jià)格見(jiàn)底，進(jìn)入上漲通道

由于美聯(lián)儲(chǔ)實(shí)施2006年以來(lái)的首次加息，并可能在后續(xù)多次加息的原因，長(zhǎng)期來(lái)看美元對(duì)人民幣將逐漸升值。這意味著以美元計(jì)價(jià)的實(shí)木地板原料進(jìn)口價(jià)格，將在2016年后的幾年內(nèi)大幅上漲，連帶拉高實(shí)木地板的成品價(jià)格。同時(shí)2015年國(guó)際主要實(shí)木地板原料出口國(guó)對(duì)于盜伐打擊力度的加大和國(guó)內(nèi)商業(yè)林的全面停伐，也會(huì)在一定程度上推高實(shí)木地板價(jià)格。

八、自發(fā)熱地板顯缺陷，發(fā)展受阻

自發(fā)熱地板自從面世，就被宣傳是跨界合作、地板行業(yè)的新興藍(lán)海產(chǎn)品，但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，卻逐漸顯現(xiàn)出品類缺陷。自發(fā)熱地板功率衰減嚴(yán)重，發(fā)熱不均、局部燒穿，起泡、起鼓等質(zhì)量問(wèn)題層出不窮，而且由于沒(méi)有相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者一旦遭受損失往往維權(quán)無(wú)門。自發(fā)熱地板行業(yè)如不能實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，將開(kāi)始出現(xiàn)品類發(fā)展受阻的問(wèn)題。

九、進(jìn)口品牌涌入，價(jià)格漸趨透明

2015年，進(jìn)口地板品牌大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，不僅重點(diǎn)大城市，連眾多二三線市場(chǎng)都已經(jīng)基本完成布局。因?yàn)閿?shù)量大量增加，進(jìn)口品牌不僅和國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奪高端客戶，同時(shí)也在進(jìn)行相互競(jìng)爭(zhēng)。由于競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)知識(shí)和消費(fèi)觀念趨于理性等因素，2016年進(jìn)口品牌會(huì)褪下神秘的光環(huán)，原本虛高的價(jià)格也會(huì)因此逐漸透明化，向國(guó)產(chǎn)品牌靠攏。

十、堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展

目前我國(guó)已產(chǎn)生一批具有社會(huì)影響力和品牌知名度的地板企業(yè)，未來(lái)地板行業(yè)以品牌企業(yè)為中心的集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。地板企業(yè)需要通過(guò)科學(xué)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升品牌附加值，擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

同時(shí)，在地板行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程中，要解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，需要通過(guò)企業(yè)間的兼并重組行為增強(qiáng)行業(yè)集中度，一些產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營(yíng)效率低的落后產(chǎn)能將逐漸被行業(yè)淘汰，這是行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的必經(jīng)階段。

在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，消費(fèi)者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產(chǎn)，服務(wù)將如何提供。單純的生產(chǎn)型企業(yè)不能充分結(jié)合消費(fèi)的趨勢(shì)，將逐漸失去市場(chǎng)份額。從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，既是企業(yè)發(fā)展成熟的表現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)必然的結(jié)果。

TATA木門2016年12月，發(fā)布2017年新品，一款可以通電的“暖芯門”將徹底改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費(fèi)觀，也為國(guó)家啟動(dòng)南方供暖計(jì)劃解決了一大難題。值得一提的是，由于傳媒行業(yè)的服務(wù)深入，也幫助了家居業(yè)的快速發(fā)展。早在2015年年底，《中國(guó)環(huán)保家居》特刊主編冷秋受住建部啟動(dòng)的南方供暖計(jì)劃的啟發(fā)，向TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦建議創(chuàng)造供暖木門的想法。這一思路的采用，為木門行業(yè)奠定了革命性創(chuàng)新基礎(chǔ)。

2016木門行業(yè)分析與發(fā)展

受國(guó)家樓市的限購(gòu)政策、高成本原材料、外部行業(yè)環(huán)境的受限等因素影響，中國(guó)木門行業(yè)發(fā)展遲緩，企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。為平衡度過(guò)困境，木門品牌企業(yè)不斷加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)和管理，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)。木門行業(yè)品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的木門品牌退出市場(chǎng)或結(jié)束營(yíng)業(yè)或轉(zhuǎn)型，那么2016年木門行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何呢?

品牌營(yíng)銷是關(guān)鍵

伴著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)木門材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對(duì)品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。目前，木門市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)剛出現(xiàn)一種新型產(chǎn)品，其它企業(yè)立即跟風(fēng)上市模仿品。因此，品牌建設(shè)是木門企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的出路。

很多企業(yè)加大產(chǎn)品的宣傳，即忽視了產(chǎn)品體現(xiàn)的價(jià)值觀念，即品牌觀念。品牌定位要先吆喝起來(lái)，傳播推廣是建立在對(duì)品牌定位規(guī)劃的基礎(chǔ)之上，尤其是對(duì)核心價(jià)值的提煉。

環(huán)保概念成主流

雖然生態(tài)門被消費(fèi)者接受尚需一些時(shí)日，但現(xiàn)階段環(huán)保材料是家裝的熱門，各大門企仍在不斷努力改進(jìn)生態(tài)門，打造環(huán)保木門概念。另外，國(guó)內(nèi)外環(huán)境問(wèn)題日益突出，綠色環(huán)保聲勢(shì)越來(lái)越大。在低碳環(huán)保的大背景下，木門行業(yè)的原材料控制及新材料研發(fā)將成為重心，可持續(xù)性、耐用性等詞將會(huì)被用于木門的選材、工藝上。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)電子商務(wù)的銷售規(guī)模達(dá)到5760億。電子商務(wù)低成本、廣影響、快傳播等優(yōu)勢(shì)受到商家的青睞，木門企業(yè)同樣不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)渠道。

雖然現(xiàn)階段網(wǎng)購(gòu)木門產(chǎn)品尚未成熟，監(jiān)管問(wèn)題未能得到有效解決辦法，但集展示、銷售、服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺(tái)仍享盡消費(fèi)者的寵愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為未來(lái)木門企業(yè)發(fā)展的重要銷售渠道。但是受木門行業(yè)自身特點(diǎn)的限制，木門企業(yè)無(wú)法僅依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生存，未來(lái)必定是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合的發(fā)展模式。

細(xì)分市場(chǎng)差異化營(yíng)銷致勝

當(dāng)前的木門市場(chǎng)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一線城市市場(chǎng)飽和，原材料價(jià)格上漲等問(wèn)題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。有些企業(yè)在一線城市市場(chǎng)飽和的情況下，將目光投向二、三線城市；有些企業(yè)順應(yīng)時(shí)代需求，推出生態(tài)門等環(huán)保概念木門；有些企業(yè)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性的木門……木門企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨。

行業(yè)洗牌成必然

多年來(lái)木門行業(yè)的粗放式發(fā)展，已經(jīng)為眾多業(yè)內(nèi)人士所詬病，行業(yè)整合乃大勢(shì)所趨。越來(lái)越多的消費(fèi)者也會(huì)將目光轉(zhuǎn)到移動(dòng)端上，其對(duì)品牌的認(rèn)知與訴求也會(huì)水漲船高。傳統(tǒng)的商業(yè)模式想要生存下來(lái)將會(huì)無(wú)比艱難，因而2016年會(huì)有不少的木門廠家離開(kāi)這個(gè)“家庭”。

木門高端定位將更受矚目

木門產(chǎn)品作為使用量大,應(yīng)用廣泛,其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)決定著它有廣闊的市場(chǎng)前景。在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),改善使用過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的前提下，高端木門產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)消費(fèi)者的視線。

消費(fèi)者對(duì)高端木門產(chǎn)品的需求與期望越來(lái)越高。2016年，高端木門產(chǎn)品的觸角已經(jīng)延伸至眾多消費(fèi)者面前。未來(lái)的木門市場(chǎng)需求將逐漸向高端集結(jié)，高端木門產(chǎn)品的銷量與增長(zhǎng)速度也會(huì)平穩(wěn)向前發(fā)展。

服務(wù)價(jià)值鏈將完善木門行業(yè)

2015年不少木門企業(yè)高度關(guān)注木門品牌化與差異化發(fā)展。2016年這一發(fā)展趨勢(shì)繼續(xù)延伸。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的木門行業(yè)中，要想?yún)^(qū)分企業(yè)之間的差異，服務(wù)無(wú)疑是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，越來(lái)越多的木門企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，力爭(zhēng)用服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售。屆時(shí)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)服務(wù)的模式將會(huì)明顯替換為服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售模式了。

促銷活動(dòng)朝理性方向發(fā)展

在不促不銷的行業(yè)陰影下，促銷仿佛成為帶動(dòng)木門行業(yè)發(fā)展的一根“救命稻草”。不過(guò)隨著消費(fèi)者的日漸成熟，傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)很難點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。對(duì)此，促銷活動(dòng)中的理性化需求將再一次被“喚醒”；因而木門企業(yè)、經(jīng)銷商需更加理性地對(duì)待市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化，以此推動(dòng)發(fā)展事業(yè)的不斷向前。

電商渠道“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”更加激烈

互聯(lián)網(wǎng)給木門行業(yè)帶來(lái)的沖擊無(wú)疑是巨大。盡管當(dāng)前木門電商模式還有很多不完善的地方，但最近幾年不少木門企業(yè)或高或低地進(jìn)入電商領(lǐng)域；那些企圖通過(guò)“神通廣大”的網(wǎng)絡(luò)來(lái)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的思路已不再是什么新鮮事情了。2016年，除了典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之外，商家銷售的渠道也逐漸多元化。以銷售、服務(wù)為價(jià)值需求的木門行業(yè)將會(huì)更加深入地審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費(fèi)回歸理性的同時(shí)，更多的企業(yè)會(huì)選擇利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線下客流的疏導(dǎo)，最大程度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的迫切需求也使得投靠“電商部落”的木門企業(yè)開(kāi)始完善線下的布局以更好地應(yīng)對(duì)將來(lái)的挑戰(zhàn)。因此互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道“爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)”的爆發(fā)應(yīng)是遲早之事。

創(chuàng)新求變?nèi)允瞧髽I(yè)的發(fā)展動(dòng)力

創(chuàng)新求變依舊是企業(yè)突破重圍的“主力部隊(duì)”。如果木門企業(yè)以及木門經(jīng)銷商仍抱著那套一成不變的發(fā)展模式與“守株待兔”銷售思維，那么下一個(gè)被淘汰出局的人已入名單。如今木門企業(yè)迫切需要一些創(chuàng)新性的“堅(jiān)船利炮”來(lái)躲避同質(zhì)化以及市場(chǎng)的殘酷“漩渦”。2016年中國(guó)的木門市場(chǎng)邁入了一個(gè)新階段，每個(gè)品牌、廠家、經(jīng)銷商都需要有更多的顛覆性運(yùn)作模式和思維方式來(lái)共“闖”一片發(fā)展天地，因而創(chuàng)新求變乃大勢(shì)所趨。TATA木門2016年12月，發(fā)布2017年新品，一款可以通電的“暖芯門”將徹底改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費(fèi)觀，也為國(guó)家啟動(dòng)南方供暖計(jì)劃解決了一大難題。值得一提的是，由于新聞宣傳行業(yè)的服務(wù)深入，也幫助了家居業(yè)的快速發(fā)展。早在2015年年底，《中國(guó)環(huán)保家居》特刊主編冷秋受住建部啟動(dòng)的南方供暖計(jì)劃的啟發(fā)，向TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦建議創(chuàng)造供暖木門的想法。這一思路的采用，為木門行業(yè)奠定了革命性創(chuàng)新基礎(chǔ)。

轉(zhuǎn)型家裝市場(chǎng)

木門企業(yè)無(wú)論規(guī)模大小，都要致力于優(yōu)品質(zhì)，良體驗(yàn)的產(chǎn)品研發(fā)，在穩(wěn)定工程訂單的基礎(chǔ)上，切不可“戀戰(zhàn)”，應(yīng)該向家裝市場(chǎng)和個(gè)性化訂單的發(fā)力。面對(duì)經(jīng)濟(jì)的下行壓力，房地產(chǎn)的高庫(kù)存量，木門的品質(zhì)真正的浮現(xiàn)到用戶的眼前，在“嚴(yán)冬”下淘汰雜牌產(chǎn)品，而重服務(wù)、守信用的品牌木門企業(yè)將成為主流。

對(duì)很多木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型家裝領(lǐng)域或許是行業(yè)縱深發(fā)展的一個(gè)有效途徑，但如果有些環(huán)節(jié)把控不到位，生產(chǎn)制作和施工的安排等有能有效把控，就會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果，輕則有損品牌，重則砸了信譽(yù)賠了資金。

近兩年，歐派、索菲亞等國(guó)內(nèi)一線品牌在各自起家的行業(yè)基礎(chǔ)上，開(kāi)始將觸角延伸，開(kāi)啟了全屋定制的營(yíng)銷模式。在生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對(duì)家裝整體風(fēng)格的要求愈高的時(shí)代，這種模式因?yàn)槟芙o消費(fèi)者提供真正的一站式、一體化家居解決方案，成為家裝行業(yè)的未來(lái)走向。

2016衣柜行業(yè)分析與發(fā)展

2015年的衣柜行業(yè)，已開(kāi)始展露兩極分化的端倪。一方面，根據(jù)上市公司公布的業(yè)績(jī)來(lái)看，知名衣柜企業(yè)的業(yè)績(jī)保持著同比持續(xù)增長(zhǎng)。另一方面，有不少小型衣柜企業(yè)處于艱難求生存的狀態(tài)。進(jìn)入2016年，經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的初步洗牌和行業(yè)探索，以及樓市回暖的東風(fēng)灌溉，衣柜行業(yè)迎來(lái)大發(fā)展時(shí)機(jī)，盡管也會(huì)受家居建材行業(yè)復(fù)雜的大環(huán)境影響，但阻擋不了其良好的勢(shì)頭。聚力全屋定制，更為關(guān)注個(gè)性化需求，以品牌建設(shè)尋求差異化發(fā)展等成為了衣柜企業(yè)的發(fā)展方向。

觸角延伸整裝 全屋定制集中發(fā)力

大家居的概念，早在幾年前就萌生于一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的家居企業(yè)了。近兩年，歐派、索菲亞等國(guó)內(nèi)一線品牌在各自起家的行業(yè)基礎(chǔ)上，開(kāi)始將觸角延伸，開(kāi)啟了全屋定制的營(yíng)銷模式。在生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對(duì)家裝整體風(fēng)格的要求愈高的時(shí)代，這種模式因?yàn)槟芙o消費(fèi)者提供真正的一站式、一體化家居解決方案，成為家裝行業(yè)的未來(lái)走向。

經(jīng)過(guò)了幾年的探索與籌備，大家居在2016年是衣柜行業(yè)的集中發(fā)力之年。一二線品牌如索菲亞、歐派、詩(shī)尼曼、百得勝、頂固等企業(yè)在定制家居醞釀著更多大動(dòng)作。詩(shī)尼曼衣柜2016年整合產(chǎn)業(yè)鏈、布局大家居，從單一產(chǎn)品線轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合供應(yīng)線。百得勝衣柜2016年著力構(gòu)建大家居銷售平臺(tái)。業(yè)界對(duì)這一趨勢(shì)也頗多關(guān)注。去年3月在上海召開(kāi)、在中部地區(qū)具有極大影響力的第二十一屆中國(guó)建博會(huì)，就將“大定制，大門窗”作為展會(huì)的主題，定位于為建筑裝飾行業(yè)提供整體解決方案。因此在2016年，不管是已經(jīng)雄心勃勃地開(kāi)始布局戰(zhàn)略的大企業(yè)，還是規(guī)模實(shí)力尚弱小的小品牌，“大家居”這一概念是難以撇開(kāi)的熱門詞匯。

互聯(lián)網(wǎng)思維回歸理性 產(chǎn)品與服務(wù)仍是核心

“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念燒燙了整個(gè)2015年。進(jìn)入2016年，業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的視角逐漸回歸理性，開(kāi)始意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，而并非萬(wàn)能。首先在產(chǎn)品上，像衣柜這樣的傳統(tǒng)定制產(chǎn)品，消費(fèi)者更注重的是對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn);其次在營(yíng)銷渠道上，互聯(lián)網(wǎng)+不可能作為一個(gè)單獨(dú)的途徑存在，必須要跟門店相結(jié)合。拿一線品牌索菲亞來(lái)說(shuō)，根據(jù)去年1月中旬索菲亞發(fā)布的年報(bào)，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入32億元、利潤(rùn)總額為6億元，同比分別增長(zhǎng)35.35%和51.95%。據(jù)東興證券分析，索菲亞2015年業(yè)績(jī)能取得平穩(wěn)上升，其“門店與互聯(lián)網(wǎng)+”雙重渠道是一個(gè)極為重要的因素。

那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衣柜企業(yè)如何突圍? 業(yè)內(nèi)人士指出，“關(guān)鍵還是要靠自己的產(chǎn)品，要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量上花大力氣。”除了產(chǎn)品要放在第一位之外，2016年的衣柜企業(yè),還是將重心放在線下服務(wù)，線上線下相結(jié)合。

個(gè)性化需求更強(qiáng)烈 時(shí)尚簡(jiǎn)約成潮流

對(duì)于定制行業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化是永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的話題。目前，主流群體多已告別滿足剛性需求的時(shí)代，向著更高層面進(jìn)發(fā)，更有格調(diào)、氣質(zhì)、風(fēng)格與設(shè)計(jì)感成為很多人心目中對(duì)“家”的定位。衣柜在整個(gè)家居布局中占據(jù)著極為重要的位置，也是最能體現(xiàn)風(fēng)格感和設(shè)計(jì)感的家具之一。

隨著80后逐漸成為家裝消費(fèi)主力，90后正在進(jìn)入家裝消費(fèi)市場(chǎng)，這兩個(gè)群體追求個(gè)性、時(shí)尚、簡(jiǎn)約，厭棄千篇一律、摒棄繁復(fù)沉重的性格特點(diǎn)也讓個(gè)性化成為衣柜行業(yè)的重要追求。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)型升級(jí)

近幾年，在定制家具市場(chǎng)上，定制衣柜經(jīng)歷了從起步到發(fā)展的階段，即將邁入快速發(fā)展階段。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對(duì)中國(guó)整體衣柜行業(yè)做的一項(xiàng)分析顯示：定制衣柜2009年-2014年的市場(chǎng)份額從15%增長(zhǎng)到40%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22%。2015年，在家具行業(yè)整體低迷的情況下，衣柜企業(yè)卻表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。但同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，去年業(yè)績(jī)有增長(zhǎng)的幾乎都是一二線品牌，如索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩(shī)尼曼、科曼多、百得勝等。與此同時(shí)，一些規(guī)模實(shí)力較為弱小的品牌只是在勉強(qiáng)維持生存甚至面臨倒閉。

這種現(xiàn)象說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：在傳統(tǒng)制造行業(yè)遭受時(shí)代發(fā)展沖擊的時(shí)候，只有探索到市場(chǎng)的新需求，再出發(fā)，才能獲得生機(jī)，也就是要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。2016年，衣柜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，個(gè)性化需求，互聯(lián)網(wǎng)+等時(shí)代元素對(duì)所有的衣柜企業(yè)提出了更高的要求。對(duì)于大部分衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在未來(lái)的市場(chǎng)上穩(wěn)穩(wěn)地分得一杯羹，加快速度進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重新審視上下游之間的關(guān)系，將會(huì)是重中之重。

以品牌建設(shè)尋求差異化路線

無(wú)論是布局大家居戰(zhàn)線，還是做電商，或是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，再熱鬧的變革，再?gòu)?qiáng)勢(shì)的行業(yè)走向，都離不開(kāi)品牌建設(shè)這一重心。過(guò)去的一年，衣柜行業(yè)開(kāi)始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規(guī)模的同時(shí)，有意識(shí)地加強(qiáng)品牌建設(shè)，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少衣柜企業(yè)都簽約知名藝人做代言，如亞丹衣柜簽下影視明星張嘉譯作代言，詩(shī)尼曼衣柜簽約“國(guó)民媳婦”海清……2016年，隨著衣柜行業(yè)的快速發(fā)展，通過(guò)品牌建設(shè)走差異化路線的需求更為強(qiáng)烈，更多企業(yè)通過(guò)各種方式加大品牌建設(shè)，力求穩(wěn)固企業(yè)的行業(yè)地位。

整體家裝行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，造成行業(yè)魚龍混雜。而面對(duì)消費(fèi)者對(duì)家居裝飾產(chǎn)品及服務(wù)要求的提高，家裝行業(yè)未來(lái)5-8年的洗牌大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，家裝技術(shù)突破將成為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的最為可靠的保障。2016年在整體家裝方面已取得進(jìn)展的家裝360、實(shí)創(chuàng)等部分企業(yè)，依舊保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)希望。家裝360憑借著其領(lǐng)先行業(yè)的家裝工業(yè)化的技術(shù)，從整體家裝中脫穎而出。

2016整體家裝分析與發(fā)展

家裝行業(yè)為典型的房地產(chǎn)下游行業(yè)，隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的增速放緩，家裝行業(yè)會(huì)在“存量+增量”雙重需求驅(qū)動(dòng)下，在“黃金十年”后，迎來(lái)“白金十年”。由于裝飾需求來(lái)自于一是新開(kāi)發(fā)建筑的初始裝飾需求；二是存量建筑改建、擴(kuò)建、改變建筑使用性質(zhì)或初始裝飾自然老舊而形成的更新需求。隨著存量商業(yè)營(yíng)運(yùn)用房、住宅數(shù)量的增長(zhǎng)和二手房交易市場(chǎng)的成熟，既有建筑整體和局部的更新改造服務(wù)需求不斷擴(kuò)大。

2016年仍然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)深刻調(diào)整的一年，房地產(chǎn)去庫(kù)存是2016年國(guó)家重點(diǎn)任務(wù)之一。2016年中國(guó)家裝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)中有升，新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家宏觀政策調(diào)控化解房地產(chǎn)庫(kù)存，市場(chǎng)的回暖為家裝行業(yè)帶來(lái)了希望，因此2016年的家裝市場(chǎng)容量相比2015年有所增加。那么，在家裝市場(chǎng)上，消費(fèi)者熱切關(guān)心的整體家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)又將如何?

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)上游，房屋交易量增加不會(huì)立刻反映到家裝市場(chǎng)，下半年開(kāi)始家裝市場(chǎng)的增量部分會(huì)逐漸有所體現(xiàn)。在家具行業(yè)不景氣的情況下，為了爭(zhēng)搶這部分市場(chǎng)份額，2016年家裝市場(chǎng)持續(xù)2015年的“套餐裝修“態(tài)勢(shì)，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營(yíng)銷爭(zhēng)搶市場(chǎng)，套餐血拼、促銷打折、建材團(tuán)購(gòu)、裝修補(bǔ)貼、裝修信貸等競(jìng)爭(zhēng)方式依舊是主打。

二、互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)發(fā)酵

自2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)火熱之后，2016年還將繼續(xù)發(fā)酵。在國(guó)際環(huán)境的不確定和市場(chǎng)的不穩(wěn)定因素較多的情況下，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)下行壓力依舊較大，家居市場(chǎng)整體回暖基礎(chǔ)支撐仍有不足。因此中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)也對(duì)建材家居企業(yè)提出了建議，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”提高效率，規(guī)范線上線下良好發(fā)展。

然而去年3月份發(fā)生的某家裝電商忽然轉(zhuǎn)型的事件，給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提了一個(gè)醒，想要通過(guò)“先燒錢搶占市場(chǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)通俗做法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益恐怕是行不通的。

三、傳統(tǒng)家裝利潤(rùn)降低

在互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響下，傳統(tǒng)家裝嚴(yán)重同質(zhì)化帶來(lái)的負(fù)面影響愈加明顯，消費(fèi)者通過(guò)多渠道的價(jià)格比較選擇家裝公司，迫使許多定位中高端的家裝公司不得不降價(jià)以尋求“薄利多銷”，此外企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)促銷，還將進(jìn)一步降低利潤(rùn)空間。

2016年整個(gè)行業(yè)繼續(xù)面對(duì)人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤(rùn)等情況，傳統(tǒng)家裝行業(yè)雖然占據(jù)的市場(chǎng)份額依舊龐大，但利潤(rùn)率與過(guò)去相比卻明顯下降。

值得注意的是，在整體家裝行業(yè)亦有相當(dāng)多的企業(yè)由傳統(tǒng)家裝轉(zhuǎn)型而來(lái)，除了服務(wù)范圍擴(kuò)大到設(shè)計(jì)、家具等方面之外，裝修最為核心的現(xiàn)場(chǎng)施工部分依舊保持著原始的木工加泥水匠的模式，未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。無(wú)法通過(guò)技術(shù)降低運(yùn)營(yíng)成本，在利潤(rùn)擠壓的情況下，這些企業(yè)或?qū)⒚媾R倒閉，而整個(gè)行業(yè)也將出現(xiàn)大整合的趨勢(shì)。

四、家裝O2O競(jìng)爭(zhēng)激烈

2015年上半年，在瘋狂的“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮下，涌現(xiàn)了不少互聯(lián)網(wǎng)裝修公司，傳統(tǒng)家裝公司轉(zhuǎn)型、各路“外行”也趁機(jī)而入，紛紛搶食家裝四萬(wàn)億市場(chǎng)的大蛋糕，家裝O2O不斷傳來(lái)融資和上線的消息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前互聯(lián)網(wǎng)家裝已經(jīng)擁有300多家品牌企業(yè)，共有27家完成天使輪以上融資。

相比其他高頻低價(jià)的生活服務(wù)類O2O，家裝市場(chǎng)份額規(guī)模太過(guò)龐大，同時(shí)，這個(gè)行業(yè)也太過(guò)復(fù)雜。未來(lái)，誰(shuí)能夠在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，更好地監(jiān)管施工效果、更好地打通產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)就能在這塊家裝大蛋糕下啃下更多。

五、工業(yè)化家裝有望帶來(lái)突破

整體家裝行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，造成行業(yè)魚龍混雜。而面對(duì)消費(fèi)者對(duì)家居裝飾產(chǎn)品及服務(wù)要求的提高，家裝行業(yè)未來(lái)5-8年的洗牌大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，家裝技術(shù)突破將成為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的最為可靠的保障。

2016年在整體家裝方面已取得進(jìn)展的家裝360、實(shí)創(chuàng)等部分企業(yè)，依舊保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)希望。家裝360憑借著其領(lǐng)先行業(yè)的家裝工業(yè)化的技術(shù)，從整體家裝中脫穎而出，率先提出整體家裝的理念：服務(wù)內(nèi)容囊括了施工、設(shè)計(jì)、建材、木門、櫥柜、家具等多個(gè)領(lǐng)域，并且整合空調(diào)、智能家居、水系統(tǒng)等家居系統(tǒng)，將家的所有元素有計(jì)劃有目的地集成供應(yīng)給消費(fèi)者。一般的整體家裝企業(yè)通過(guò)與家具、建材等品牌方的合作為消費(fèi)者提供整體服務(wù)，而家裝360整體家裝最關(guān)鍵的區(qū)別在于施工中的全部材料和家具都由中國(guó)家居普納度品牌工廠統(tǒng)一提供給消費(fèi)者，利用工業(yè)化技術(shù)保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)且實(shí)現(xiàn)了成本的可控。不必受到市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的影響，家裝360便能讓消費(fèi)者獲得家裝成本降低35%左右，工程期縮短3/4左右現(xiàn)實(shí)利益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、經(jīng)銷商與消費(fèi)者的三者共贏。

這樣的家裝系統(tǒng)有望為整體家裝行業(yè)依舊保持木工加泥水匠的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的突破，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。

總計(jì)以上分析，整體家裝企業(yè)想要在市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)久地發(fā)展，最重要的是修煉“內(nèi)功”，應(yīng)以消費(fèi)者需求變化為基礎(chǔ)，在提升品質(zhì)的同時(shí)加強(qiáng)個(gè)性化定制，并且應(yīng)積極探索家裝技術(shù)突破以謀求降低成本和擴(kuò)大利益，此外還需理性看待“互聯(lián)網(wǎng)+”，線上線下組合拳是未來(lái)大趨勢(shì)但并非絕對(duì)的救命稻草。

隨著全球化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)，木結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄悄進(jìn)入我國(guó)大城市，如北京、上海等主要城市。高收入人群及外商的增多，人們對(duì)木結(jié)構(gòu)房屋的優(yōu)點(diǎn)及功能指標(biāo)更多的了解，生態(tài)旅游概念的普遍認(rèn)同和深化，木結(jié)構(gòu)房屋的市場(chǎng)必將越來(lái)越廣闊。

2016木結(jié)構(gòu)分析與發(fā)展

眾所周知，木結(jié)構(gòu)具有建造容易、施工周期短、環(huán)境友好、節(jié)能環(huán)保、低碳綠色、零排放、貼近自然和散發(fā)木材特有的芳香等特點(diǎn)。木材是公認(rèn)的綠色環(huán)保材料，并且還具有可循環(huán)再生的特性，有利于環(huán)境資源的保護(hù)。

隨著全球化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)，木結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄悄進(jìn)入我國(guó)大城市，如北京、上海等主要城市。高收入人群及外商的增多，人們對(duì)木結(jié)構(gòu)房屋的優(yōu)點(diǎn)及功能指標(biāo)更多的了解，生態(tài)旅游概念的普遍認(rèn)同和深化，木結(jié)構(gòu)房屋的市場(chǎng)必將越來(lái)越廣闊。

木結(jié)構(gòu)房屋的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)古代的建筑是以木結(jié)構(gòu)體系為主，許多宮殿、寺廟和民居都采用木材制作梁、架、檁、柱、斗拱、雀替等構(gòu)件，并用榫卵結(jié)合。其靈活的風(fēng)格、合理的布局、適宜的建筑體量以及精巧的裝修在世界享有盛譽(yù)，成為五個(gè)最古老的建筑體系之一。過(guò)去幾十年，由于我國(guó)林業(yè)資源的匱乏和木材的短缺，政府對(duì)木材在建筑上的應(yīng)用制定了嚴(yán)格的限制措施，提倡以鋼代木，以塑代木。因此，木結(jié)構(gòu)房屋被排除在主流建筑之外。但最近幾年，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們更加注重居住環(huán)境，對(duì)木結(jié)構(gòu)房屋的需求增加。隨著改革開(kāi)放的深入，大量外國(guó)機(jī)構(gòu)的工作人員進(jìn)入中國(guó)，他們對(duì)木結(jié)構(gòu)房屋的需求也刺激了木結(jié)構(gòu)住宅建設(shè)的發(fā)展。

進(jìn)入新世紀(jì)后，具有優(yōu)良性能的木結(jié)構(gòu)房屋越來(lái)越引起人們的重視。特別在一些大城市，由于國(guó)外技術(shù)的引進(jìn)和開(kāi)發(fā)商的參與，木結(jié)構(gòu)房屋的建設(shè)成為一個(gè)新熱點(diǎn)。從總的趨勢(shì)來(lái)看，基于中國(guó)巨大的市場(chǎng)，此類房屋的開(kāi)發(fā)具有很大的潛力和發(fā)展空間。但考慮到我國(guó)的國(guó)情，目前還存在許多問(wèn)題有待解決，需要客觀地加以分析。

對(duì)于人工林以及木材進(jìn)口的相關(guān)政策的推行，為木結(jié)構(gòu)在我國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)嶄新的契機(jī)。目前出現(xiàn)了外國(guó)企業(yè)爭(zhēng)先開(kāi)發(fā)中國(guó)木結(jié)構(gòu)房屋市場(chǎng)的現(xiàn)象，在北京、大連、上海等地相繼推出了全套進(jìn)口的美國(guó)或加拿大木結(jié)構(gòu)住宅，如北京順義、香山、光明公寓等建設(shè)項(xiàng)目。

木結(jié)構(gòu)房屋在我國(guó)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇

木結(jié)構(gòu)對(duì)于瞬間沖擊和周期性疲勞破壞具有良好的抵抗能力，如在舊金山、神戶、中國(guó)臺(tái)灣大地震中，絕大部分木結(jié)構(gòu)房屋仍保持完整就是很好的證明。另外，經(jīng)過(guò)阻燃處理的木材還具有滯燃性能，保證木材不在短時(shí)間內(nèi)燃燒，為消防救火贏E間。節(jié)能保溫木材與鋼、鋁、塑料相比，不僅其生產(chǎn)能耗最小，而且木結(jié)構(gòu)建筑還具有良好的隔熱保溫性能。

建造成本低就房屋本身的質(zhì)量、建筑操作性能源效益和施工速度來(lái)說(shuō)，木結(jié)構(gòu)房屋的成本效益最好。若在地板、墻壁和房頂部分采用預(yù)制的木質(zhì)成型板材，則可以獲得更大的成本效益。有研究將木結(jié)構(gòu)房屋與鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的房屋建造成本進(jìn)行比較，結(jié)果顯示木結(jié)構(gòu)占有一定優(yōu)勢(shì)。

但目前新建住房大部分為鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，只有不到1%為木結(jié)構(gòu)建筑，未能滿足不同層次人們的需要。就全國(guó)范圍來(lái)講，木結(jié)構(gòu)房屋的市場(chǎng)基本還是空白，因此發(fā)展的空間很大。目前在中國(guó)內(nèi)地建造中的木結(jié)構(gòu)房屋只有300棟，計(jì)劃再建9000棟，估計(jì)中國(guó)內(nèi)地五年內(nèi)將使其每年建造的木結(jié)構(gòu)房屋數(shù)量達(dá)到15000棟。

傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變

由于受傳統(tǒng)農(nóng)村木屋印象的影響，人們總認(rèn)為木結(jié)構(gòu)房屋是四面透風(fēng)、既不堅(jiān)固，又非常簡(jiǎn)陋的木房子，其實(shí)這是一種誤解。現(xiàn)在所指的木結(jié)構(gòu)房屋是將生態(tài)、環(huán)保、個(gè)性化、美學(xué)及現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)方法結(jié)合，具有現(xiàn)代氣息的多功能木結(jié)構(gòu)建筑。另外，因森林資源匱乏而限制使用木材只能作為一定時(shí)期緩解供需矛盾的權(quán)宜之計(jì)，不能根本解決木材緊缺問(wèn)題。從現(xiàn)實(shí)情況看，木結(jié)構(gòu)建筑在我國(guó)的接受程度還很低，木結(jié)構(gòu)產(chǎn)品真正進(jìn)入市場(chǎng)并受消費(fèi)者歡迎尚需時(shí)日。人們從追求高客積率的居所轉(zhuǎn)變到健康環(huán)保的住宅需要一個(gè)過(guò)程，首批開(kāi)發(fā)的木結(jié)構(gòu)房屋的成功與否非常重要，可直接影響到人們觀念轉(zhuǎn)變的快慢。

提高生活品質(zhì)的需求

木結(jié)構(gòu)房屋在保溫、節(jié)能、環(huán)保、舒適、結(jié)構(gòu)靈活性等方面有著傳統(tǒng)磚混結(jié)構(gòu)無(wú)可比擬的優(yōu)越性，正好滿足人們?nèi)找孀非蟮呐c環(huán)境相和諧的愿望。據(jù)了解，目前在我國(guó)的上海、北京、深圳、大連、廣州等大城市，對(duì)于別墅型木結(jié)構(gòu)房屋具有一定的需求。另外，由于居住的習(xí)慣，一些外籍人士對(duì)于木結(jié)構(gòu)房屋也情有獨(dú)鐘，這些都是潛在的消費(fèi)群體，作為住宅建設(shè)重要形式之一的小型獨(dú)立式木結(jié)構(gòu)住宅正好滿足此部分消費(fèi)群體的要求。

木結(jié)構(gòu)房屋的建設(shè)在我國(guó)剛剛起步，由于它具有許多優(yōu)良特性，越來(lái)越受到人們的關(guān)注和青睞，在未來(lái)的建筑市場(chǎng)中將具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但同時(shí)我們也要對(duì)其進(jìn)行客觀地分析，解決好目前存在的問(wèn)題，以利于木結(jié)構(gòu)房屋的順利發(fā)展。

墻紙是對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技含量要求很高的產(chǎn)品，哪個(gè)環(huán)節(jié)不完善都會(huì)導(dǎo)致虧損，甚至影響到整個(gè)墻紙市場(chǎng)的培育。未來(lái)的墻紙市場(chǎng)，必然會(huì)在對(duì)品質(zhì)和質(zhì)量的追求方面有所提升。消費(fèi)者對(duì)墻紙基材的追求已經(jīng)從前幾年的不認(rèn)可，逐步得到認(rèn)可。

2016墻紙行業(yè)分析與發(fā)展

隨著消費(fèi)者生活水平提高，對(duì)家庭裝修風(fēng)格等各方面的要求越來(lái)越高，壁紙成為了越來(lái)越多家庭的選擇。由于壁紙所具有的特殊性，其裝修的色彩和風(fēng)格的選擇成為整個(gè)家庭的基調(diào)，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

現(xiàn)代家居裝修越來(lái)越注重個(gè)性化、環(huán)保化、安全化，墻面由于其色功能則扮演著越來(lái)越重要現(xiàn)代藝術(shù)家裝角色。客廳、餐廳、廚房、臥室、工程等各種裝修都隨處見(jiàn)集墻面身影。

在我國(guó)墻紙市場(chǎng)中，以英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本、韓國(guó)的產(chǎn)品居多，其市場(chǎng)占有率高達(dá)70%以上。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)外墻紙品牌價(jià)格較高，主要占據(jù)了中高端市場(chǎng)；而國(guó)內(nèi)墻紙品牌價(jià)格相對(duì)較低，主要占據(jù)了中低端市場(chǎng)。

　在壁紙市場(chǎng)中，一些個(gè)性化壁紙紛紛跳入人們的眼簾，比如動(dòng)漫的、中國(guó)畫的、人物背景的，山水田園風(fēng)的比比皆是，這些都擺脫了以往流行的歐式大馬士革圖案、宮廷風(fēng)，更多的個(gè)性化圖案成為廠家們的選擇，刺激了人們的消費(fèi)需求。

　定制化服務(wù)受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，企業(yè)接受客戶的私人化定制，例如婚紗照、寶寶照、墻尚裝飾推出的定制服務(wù)便分為四塊：量身定制，根據(jù)客戶墻面的大小去定制壁紙；量身設(shè)計(jì)；個(gè)性定制，比如把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛(ài)的東西做成墻紙；個(gè)性設(shè)計(jì)，根據(jù)客戶的思路來(lái)為他量身設(shè)計(jì)全世界只屬于他的一款壁紙。

　據(jù)《2016-2021年墻紙行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》分析，未來(lái)，墻紙定制化將是市場(chǎng)的最后一塊蛋糕。定制化墻紙市場(chǎng)空間很大，定制化服務(wù)是墻紙業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，發(fā)展前景巨大。現(xiàn)在越來(lái)越多的墻紙企業(yè)都增加了定制化的服務(wù)項(xiàng)目，他們根據(jù)客戶的要求，到客戶家中實(shí)地考察，制作符合客戶家居裝修風(fēng)格的個(gè)性化產(chǎn)品，定制化將成墻紙行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

墻紙是對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技含量要求很高的產(chǎn)品，哪個(gè)環(huán)節(jié)不完善都會(huì)導(dǎo)致虧損，甚至影響到整個(gè)墻紙市場(chǎng)的培育。未來(lái)的墻紙市場(chǎng)，必然會(huì)在對(duì)品質(zhì)和質(zhì)量的追求方面有所提升。消費(fèi)者對(duì)墻紙基材的追求已經(jīng)從前幾年的不認(rèn)可，逐步得到認(rèn)可。

進(jìn)入21世紀(jì)后中國(guó)壁紙的發(fā)展再次進(jìn)入騰飛階段，壁紙行業(yè)有了前所未有的發(fā)展，眾多中國(guó)自產(chǎn)壁紙?jiān)谠O(shè)計(jì)上、生產(chǎn)工藝上、環(huán)保上都已達(dá)到世界先進(jìn)水平。調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)80后裝修擬選用壁紙的約60%，因?yàn)樗麄兊募揖悠肺逗蛯徝酪庾R(shí)明顯高于前輩，他們的獨(dú)立空間意識(shí)、彰顯個(gè)性、追求時(shí)尚的消費(fèi)觀念都與壁紙的品位相吻合。

采用環(huán)保性能良好的工藝和產(chǎn)品配方，使環(huán)保性得到可靠保證（包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙）在裝飾效果、實(shí)用功能上，每年推出500-1000種新產(chǎn)品，使墻紙?jiān)O(shè)計(jì)更有品位，更具藝術(shù)化、時(shí)尚化、更能符合個(gè)性化特點(diǎn)，有力地推動(dòng)了人們居住生活質(zhì)量的提高，這奠定了行業(yè)差異化、高端化的基礎(chǔ)。總之經(jīng)過(guò)壁紙人這些年的艱苦拼搏，中國(guó)壁紙的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國(guó)外壁紙先進(jìn)國(guó)家相媲美，而且有的壁紙企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力上已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)和日本的一些企業(yè)。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進(jìn)口墻紙，產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷國(guó)外市場(chǎng)。目前我國(guó)每年約有60萬(wàn)卷壁紙出口歐洲及東南亞。

壁紙行業(yè)在突飛猛進(jìn)的同時(shí)，也帶來(lái)了“憂患”。一些企業(yè)只單純看到壁紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間，急于分割市場(chǎng)蛋糕，盲目上馬，因而引發(fā)了一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)一是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的產(chǎn)品，要有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，但目前國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)在這方面不太規(guī)范。二是供需不平衡，產(chǎn)能過(guò)剩。據(jù)保守統(tǒng)計(jì)2010年壁紙產(chǎn)量是1.6億卷，保守估算2011年壁紙產(chǎn)能是2.8億卷，超出需求1.2億卷，這是個(gè)很突出的問(wèn)題。

由于墻紙行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，利潤(rùn)空間又很大，所以許多中小型墻紙企業(yè)不計(jì)其數(shù)，目前國(guó)內(nèi)墻紙品牌多大上百家；其次，墻紙的普及率出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2001年而我國(guó)墻紙普及率僅為0.5%，2007年，我國(guó)墻紙普及率為2%～3%，墻紙消費(fèi)總量逐年增長(zhǎng)，每年增幅13%左右；第三方面是在中國(guó)，家裝行業(yè)利潤(rùn)巨大，而墻紙行業(yè)目前處于再興階段，其價(jià)格透明度還不是很高，各墻紙企業(yè)存在自由定價(jià)的現(xiàn)象，由此可以看出墻紙行業(yè)的利潤(rùn)較高，但沒(méi)有形成較好的體系，市場(chǎng)有待于進(jìn)一步完善、發(fā)展。

壁紙行業(yè)的發(fā)展格局逐漸清晰，在我國(guó)墻紙市場(chǎng)中，以英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本、韓國(guó)的產(chǎn)品居多，其市場(chǎng)占有率高達(dá)70%以上。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)外墻紙品牌價(jià)格較高，主要占據(jù)了中高端市場(chǎng)；而國(guó)內(nèi)墻紙品牌價(jià)格相對(duì)較低，主要占據(jù)了中低端市場(chǎng)。在成都的代理經(jīng)銷商中，包括圣象、歐雅、中鑫、柏頓、森博等，只有圣象沒(méi)有代理經(jīng)銷低價(jià)位的墻紙，其他商家都涉及了低端墻紙領(lǐng)域。

隨著關(guān)注點(diǎn)的變化，壁紙的流行趨勢(shì)也是有了一個(gè)質(zhì)的上升，追求‘時(shí)尚、環(huán)保、高品質(zhì)’的品牌主張。未來(lái)的壁紙市場(chǎng)，必然會(huì)在對(duì)品質(zhì)和質(zhì)量的追求方面有所提升。消費(fèi)者對(duì)墻紙基材的追求已經(jīng)從前幾年的不認(rèn)可，逐步的認(rèn)可。比如說(shuō)像無(wú)紡布、純紙這一類的東西，早幾年都認(rèn)為這個(gè)墻紙價(jià)格太貴了，成本太高，但是從這兩年來(lái)看，消費(fèi)者都逐步開(kāi)始注重環(huán)保，更愿意選擇這類型的產(chǎn)品，也更關(guān)注它的經(jīng)久耐用性。

當(dāng)前定制家居已占到我國(guó)整體家居市場(chǎng)份額的20%至30%左右。而這樣的市場(chǎng)份額還正在不斷提升中。有專業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，定制家居在未來(lái)每年將會(huì)保持18%以上的增速，到2020年，定制家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1606億元，定制家具未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。

2016家居定制分析與發(fā)展

2016年被行業(yè)內(nèi)人士定義為全屋定制元年，這一新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在業(yè)界呈現(xiàn)出的景象是：舉凡涉及到定制家居企業(yè)和品牌，無(wú)論是陶瓷業(yè)、家電業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、廚柜業(yè)、衣柜業(yè)、門窗業(yè)、板材業(yè)等，都無(wú)不一一在布局這一市場(chǎng)。

傳統(tǒng)千篇一律的家具設(shè)計(jì)已不能滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。于是，彰顯個(gè)性、體現(xiàn)特點(diǎn)的家具定制成為一股風(fēng)潮。在不少消費(fèi)者看來(lái)，定制化家具可以彰顯使用者的個(gè)性，可以有效地利用空間，可以更好地給自己和家人打造家居環(huán)境。而在這些優(yōu)勢(shì)影響下，相對(duì)較高的價(jià)格等因素變得可以接受，消費(fèi)者對(duì)于家居消費(fèi)的升級(jí)，正持續(xù)推高著定制家具的浪潮。

定制家具風(fēng)行

近年來(lái)，定制家具發(fā)展勢(shì)頭“兇猛”。目前，市面上不少家具品牌都推出定制服務(wù)。以索菲亞為例，日前，索菲亞衣柜及配套定制家具以線下門店為基礎(chǔ)，持續(xù)推進(jìn)門店的電子化升級(jí)項(xiàng)目，通過(guò)使用OculusRift和HTCvive的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備幫助展示索菲亞的家具產(chǎn)品，通過(guò)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、樣板房的3D立體展示，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，以較低成本提升門店客流量及成交率，幫助店面做高客單價(jià)。

當(dāng)前定制家居已占到我國(guó)整體家居市場(chǎng)份額的20%至30%左右。而這樣的市場(chǎng)份額還正在不斷提升中。有專業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，定制家居在未來(lái)每年將會(huì)保持18%以上的增速，到2020年，定制家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1606億元，定制家具未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。另有行業(yè)人士指出，定制家具是發(fā)展方向，越來(lái)越多定制品牌將設(shè)計(jì)視為核心優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)定制家具未來(lái)將達(dá)到家具產(chǎn)業(yè)銷售額的70%。

有報(bào)道指出，定制家居裂變式的發(fā)展主要依靠四種驅(qū)動(dòng)力：其一，不斷的低價(jià)策略，讓定制家具逐漸走入尋常百姓家；其二，渠道的深耕策略，通過(guò)深度加盟分銷，去決勝終端；其三，差異的概念營(yíng)銷，不同的企業(yè)圍繞材質(zhì)、檔次、風(fēng)格、設(shè)計(jì)開(kāi)展一次又一次的營(yíng)銷戰(zhàn)役；其四，空間利用正得勢(shì)，人均住房面積增長(zhǎng)需求趕不上實(shí)際的住房面積增長(zhǎng)需求，而定制家具是最能有效利用住房空間的。

定制家居一路看漲 呈現(xiàn)逆市上漲趨勢(shì)

據(jù)粗略估測(cè)，定制家居占我國(guó)整體家具市場(chǎng)份額的20%-30%左右，參照國(guó)外定制家居60%-70%的市場(chǎng)滲透率，行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)空間廣闊。

定制櫥柜發(fā)展較成熟，行業(yè)增速約10%-15%：相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)定制櫥柜在櫥柜市場(chǎng)中滲透率約為60%，2015年我國(guó)定制櫥柜有約1000億市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)隨著改善型家居需求的增加，定制櫥柜市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)。我們測(cè)算未來(lái)幾年的增長(zhǎng)中樞為10%-15%左右。

定制衣柜行業(yè)步入快速成長(zhǎng)期，衣柜領(lǐng)域市場(chǎng)滲透率約30%：據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)定制衣柜銷售套數(shù)為650萬(wàn)套，假設(shè)全國(guó)房屋年裝修量1500萬(wàn)套，每套房屋配備1.5個(gè)衣柜，以此測(cè)算我國(guó)定制衣柜滲透率為30%左右。假設(shè)每套定制衣柜平均終端售價(jià)6000元，行業(yè)增速25%，2015年我國(guó)定制衣柜市場(chǎng)將容量達(dá)到500億元以上。我們預(yù)測(cè)未來(lái)幾年定制衣柜的行業(yè)性增長(zhǎng)為20%-25%，若達(dá)到50%左右的衣柜市場(chǎng)滲透率，2018年定制衣柜市場(chǎng)容量近1000億元。

個(gè)性化全屋定制帶動(dòng)其他木質(zhì)家具市場(chǎng)容量增加：目前其他木質(zhì)家具定制滲透率不足10%，我們測(cè)算2015年市場(chǎng)容量為100億元左右。未來(lái)隨著居民消費(fèi)水平的提升，房屋整體個(gè)性化需求增大，全屋定制滲透率將不斷上升。

隨著定制家具在商品房及二手房裝修的滲透率提升，定制家具將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細(xì)分成長(zhǎng)性子行業(yè)，未來(lái)每年將保持18%以上增速，至2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1606億元。近年來(lái)，定制家具行業(yè)開(kāi)始步入快速成長(zhǎng)的發(fā)展階段，在整體家具行業(yè)增速放緩的背景下仍以高增速逆勢(shì)上漲。

全屋定制或成未來(lái)發(fā)展新方向

全屋定制是指家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來(lái)制造的消費(fèi)者的專屬家具。定制家具的興起，最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜等領(lǐng)域，主要由于國(guó)外流行的整體廚房、壁柜移門的傳入，以及廚房、衣柜對(duì)房屋空間利用的要求相對(duì)嚴(yán)格等原因形成的。隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國(guó)居民對(duì)家具消費(fèi)理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域。全屋定制是定制家具行業(yè)的發(fā)展方向，雖然年輕，但是已經(jīng)展示出了氣蓬勃的發(fā)展實(shí)力，在不久的未來(lái)，全屋定制將在中國(guó)的整體家具市場(chǎng)，必然會(huì)成為主流。

從2016年上海、廣州兩大具有行業(yè)建材晴雨表的展會(huì)足可以看出，十家就有十家，都打出了全屋定制的旗號(hào)，以全屋定制之名進(jìn)行招商與市場(chǎng)運(yùn)作。這一現(xiàn)象表明，全屋定制的風(fēng)來(lái)了、勢(shì)來(lái)了。至于是哪一只“豬”能趕得上風(fēng)口，能飛起來(lái)，哪一個(gè)品牌能順勢(shì)而為，成為業(yè)內(nèi)的黑馬，無(wú)疑是值得期待的，而這一品牌也將經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)涅槃重生。

互聯(lián)網(wǎng)+將給全屋定制“添磚加瓦”

作為第三方電商平臺(tái)，天貓家裝新開(kāi)辟出全屋定制品類，這與正在崛起的家具網(wǎng)購(gòu)需求以及全屋定制火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)脫不開(kāi)關(guān)系。在80、90后傾向于通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己需求的背景下，全屋定制+互聯(lián)網(wǎng)，走網(wǎng)銷之路，或能有效拓展銷售渠道，讓定制家具品牌“錦上添花”。

一站式購(gòu)物體驗(yàn)需求愈發(fā)旺盛

在過(guò)往，家居企業(yè)賣的更多是家裝，而現(xiàn)在，賣的是理念和生活。建材家居市場(chǎng)從過(guò)去簡(jiǎn)單的單品類定制，發(fā)展到今天全屋定制，整合時(shí)代成為當(dāng)下的主流，未來(lái)3-5年，這趨勢(shì)會(huì)愈加明顯。分析這背后原因，一方面是消費(fèi)者對(duì)一站購(gòu)齊消費(fèi)需求的推動(dòng)；另一方面，也是定制品牌‘單值’最大化的競(jìng)爭(zhēng)策略使然。全屋定制可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求生產(chǎn)出款式、風(fēng)格不同的家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一站式解決方案。

定制，成為將來(lái)一段時(shí)間家居行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)好像已經(jīng)毋庸置疑。但是依照目前的情況來(lái)看的話，需要做的事情還很多，可以努力的地方也很多，不過(guò)對(duì)于“全屋定制”未來(lái)的前景是不用擔(dān)心，做好產(chǎn)品和服務(wù)就是王道!

(選自中國(guó)環(huán)保家居2017特刊載)

編輯201703