有數據顯示，中國已經成為全球地板生產和消費大國，但與外資品牌抗衡的過程中，始終走不出徘徊于低端產品領域，長時間深陷于“低利潤率”的泥潭。其中以重要的原因就是企業缺乏技術創新，真是“技術方寸之間，差距深不見底”。由此可知，除了營銷和市場，技術創新也是地板企業一核心競爭力。

技術缺乏導致企業對高端市場份額“望塵莫及”

部分外資品牌不僅擁有核心技術，還有著不斷升級的技術創新能力，在高端市場上占據著很大一部分市場份額。他們總是掌握技術先機，迅速地展開攻勢，并在短期內完成布局。往往是很多國內地板企業還沒反應過來，新領域內就已擠滿了外資品牌專門針對此區域市場推出的產品和渠道。

誠然，中國地板行業在進入改革開放后發展的初期，低門檻的準入條件和高回報的經濟紅利，讓很多進入這個領域的企業在低端市場收獲巨額利潤。這使得不少國內地板企業基因里就缺乏了技術創新的動力和銳性。但這并不能成為地板企業無休止在低端市場扎堆廝殺，最后不可避免地被市場淘汰的理由和借口。

地板行業同質化泛濫 尋求技術創新成重要突破口

目前在地板行業里，產品同質化是最常見，最泛濫的現象。因此，尋求技術創新方面的差異化，成為很多期望通過技術轉型來進行突破性發展的地板企業的主要方向，也是企業作為市場競爭的有利武器。而但凡在技術創新方面經受住各種危機和考驗，并有所成就的優秀企業，無論是對行業的認知，還是對企業進程的把控都進入了一個更高的理解緯度。于這些地板企業而言，像行業資源的分配、營銷的深度、渠道的廣度、施工的藝術度之類的概念都有了全新的含義。

在中國，地板企業多以中小型為主。對于一家規模并不算大的地板企業來說，只要相信“科技是第一生產力”的道理，雖然不能在所有產品領域都能夠有所建樹，但如果能夠專注于某個產品細分領域進行研發，事實證明也是可以掌握某個領域的核心技術，并能在此領域里擁有無限的創新能力。因為這些在技術創新上的投入和最終取得的里程碑式突破，也可能讓企業成為地板行業在該領域的佼佼者。

隨著時代和政策環境的改變，地板企業的營銷模式和市場形態都將發生改變。但不管這些模塊如何改變，最終都將由技術創新決定這個企業是在哪個品牌層級對這些模塊進行展開。技術創新能力對于地板企業來說，是座永恒的燈塔，而擁有了無限的技術創新能力是一個企業最高的尊嚴呈現。

編輯：201702