對中國家居建材行業來說，2016年是風起云涌的一年，在供給側改革的大背景下，大品牌為達成轉型的“小目標”，用盡洪荒之力；小品牌亦在適者生存強者恒強的叢林法則下，奮力求存。轉型、上市、并購、定制、VR、設計、電商——這些成為年度熱點詞。有些人藍瘦、香菇，有些人喜笑顏開。
1月6日，作為中國知名家居建材企業，大自然家居在廣東順德總部發布了主題為“增效2017”的大自然家居全國經銷商年會。與往年不同的是，其罕見地邀請媒體現場見證和參與。當外界很多人還沒有弄清楚從“大自然地板”到“大自然家居”戰略背后的邏輯時，其已加快轉型。2017年，大自然家居欲借助智能化浪潮，布一盤更大的棋局。
在大自然家居經銷商年會上驚艷亮相的機器人“小寶”
智能——搶占消費入口
當天，最亮眼的，無疑屬于一個叫做“小寶”的機器人。而對于家居建材行業來說，“智能風”已刮了很多年，2016年，它終于從虛幻的概念，變成了活生生的現實。年中的廣州建博會，隨處可見的VR、MR、智能家居館，都在宣告屬于家居建材行業智能時代的真正到來。
大自然家居經銷商年會上的MR體驗現場
這一波智能浪潮伴隨著的，是裝修用戶群體年輕化趨勢、直播和VR等技術的普及，以及場景化營銷趨勢的到來。而大自然家居的智能化戰略布局，藍圖已逐漸清晰：從工廠的全自動智能生產線，到移動智能門店服務；從設計初稿，到全屋解決方案；從智能化高效益的溝通，到成交安裝……記者在1月6日大自然家居全國經銷商年會上，被大自然家居“智能工廠、智能門店和智能家居”的藍圖所吸引。
大自然家居董事長佘學彬發表主題報告
“智能門店、智能工廠、智能家居，我們要讓這三駕馬車并駕齊驅。”談及未來大自然家居的轉型戰略，其掌舵人佘學彬，用了三個“智能”來概括。 “我們做的第一件事是智能門店，主要是提高坪效、優化體驗，讓消費者有選擇權。第二件事是智能工廠，從根本上解決兩個問題：一是解決消費者的個性化，因為消費者要求個性化的比例越來越高了；二是為了去庫存，提高效率。”佘學彬表示。
大自然家居和德國ALON集團簽約
當天，大自然家居和德國ALON簽訂戰略合作協議，擬今年年內完成ALON對大自然家居旗下中山柯拉尼工廠的投資并購。此外，其還與“工業4.0”智能制造企業、智能制造系統集成商上海明匠智能簽訂戰略合作協議，欲借此加快智能化工廠改造步伐。
此外，基于智能門店的SCRM移動門店“大自然番茄紅”也已于近期上線。而在智能家居方面，當天，大自然家居發布了基于大自然智安家健康保衛系統的大自然智能地板。嚴格來說，它已經不僅僅是一款地板產品，而是家居健康監測系統。盡管尚未全面推廣，但業內人士稱，其有望成為中國首款“智能地板”。
設計——助推企業轉型
設計，這個詞語在2016年的關注度，可謂空前。泛家居建材行業，不約而同地，在這一年，聚焦設計，聚焦設計師。行業內，紅星美凱龍在30周年慶典上拋出“為中國家居生活而設計”，居然之家 “設計家”平臺上線，大自然設計工坊正式亮相——正如新銳明星設計師王平仲所言，中國設計力量正在崛起；行業外，幾乎家居媒體們，2016年都在忙設計，設計師大賽、設計游學、設計沙龍，穿梭在各種場合，聊著設計那點事。
邱德光現場發布大自然木門.邱德光ARTDECO風格系列新品
1月6日，被稱為新裝飾主義風格開創者的臺灣知名設計師邱德光，在大自然家居的經銷商年會，發布了由其親自設計的大自然木門產品。1月8日，國內知名建筑和室內設計師戴昆亦在廣東順德發布了大自然·戴昆8090青春之歌環保家裝產品。事實上，半年前的2016年6月，戴昆在青島發布了大自然地板戴昆·設計系列2.0。更早一些的2015年8月，大自然家居攜手梁志天，發布了梁志天整體家裝。這一年來，包括梁志天、戴昆和邱德光在內，有十多位大中華區知名設計大咖或明星設計師，和大自然家居產生聯系。 而且，這種“聯系”還頗為另類和獨特，“姿勢”更是讓人眼花繚亂：[YAO1]除上文所言為大自然家居設計產品；設計大咖還全方位參與大自然家居的年度設計沙龍“有態度的設計”；更有新銳設計師王平仲直接攜手大自然家居，推動設計公益 “擁愛公益計劃”。
戴昆現場發布8090青春之歌家具新品
設計是第一生產力。工業4.0也罷，產品升級也罷，跨界也罷，設計不可或缺。 “具有設計感、高品質的產品，才能滿足新生代消費群體的需求；想要推動工業4.0,設計是其中的關鍵所在，工藝設計也好、外觀設計也罷，它們無一不在要求企業制造端口和生產端口的升級轉型；如果沒有整體空間的把控，即使單一的產品非常完美，也并不一定能解決消費者裝修的痛點。”大自然家居副總裁、地板事業總經理林皓在接受采訪時透露，大自然家居打造大自然設計工坊，招募產品設計合伙人，意在通過最原始的制造端口，解決消費者痛點。
大自然.戴昆8090青春之歌家具新品實景圖
產品——打造核心競爭力
進入2017年，家居建材行業唱衰的聲音不斷。但是，大自然家居卻在一片哀鴻遍野中，擲地有聲地宣告：未來20年，仍然是家居行業的黃金年代。中產階層的崛起、消費升級的趨勢、信息化和工業化的融合，必將給大品牌發展帶來黃金發展機遇。
更優質的產品、更完善的服務——2017年，大自然在大家居的道理上，將走得更遠。作為旗下核心業務，大自然地板重點打造“野生原木系列”品牌；木門業務，通過和邱德光合作，以及智能化工廠的全面改造，提升核心競爭力，劍指行業領軍品牌位置；櫥衣柜業務方面，一方面，引進進口高端智能櫥柜品牌Tielsa;另一方面，與德國ALON集團戰略合作，引進德國人才、德國技術，改造和提升工廠產品線；整體家裝，除了2015年的梁志天家裝，1月8日，大自然環保家裝戴昆風格包面市，面向80、90新生代消費群體；壁紙業務，大自然家居旗下壁高壁紙，2017年，延續集團高端品牌定位，著力打造原木風系列產品。
大自然地板發布2017年野生原木地板戰略
在這看似眼花繚亂的產品規劃背后，是健康和環保的核心主線。而這樣的產品推廣主線，近年來，其一直在堅持，從遍布全國主要機場和高鐵站的“大自然家居，始終專注健康家居”戶外廣告；到近距離樓宇電梯宣傳“封繩天下、跳戰健康”；從天然大豆膠地板、大自然地板零醛智造，到RWD食品級環保木門……在“大自然”這三個字本身具有的環保屬性之外，大自然用品牌活動+產品推廣雙管齊下，深化了品牌內涵。2016年6月，其“大自然”品牌被世界品牌實驗室評定品牌價值279.35億元，蟬聯地板行業第一，家居建材行業前列。
“一切焦慮的本質，都是源于對未來的無知！所有的悲觀者，都是不明趨勢，不明事理，不明真相的吃瓜群眾。只有理性分析，才能消除對未來的恐懼；只有深入洞察，才能消除悲觀；只有拋棄熟知，才能走向未知”——正如大自然家居董事長佘學彬所言，對于強者來說，未來，只會更強。
編輯：201702
