摘要：近幾年，陶瓷企業(yè)為最大限度打開電視既有觀眾的市場，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國性品牌，熱衷在央視投放廣告，尤其是2016年，陶企在央視的投放達到了一個小高潮。
近幾年，陶瓷企業(yè)為最大限度打開電視既有觀眾的市場，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國性品牌，熱衷在央視投放廣告，尤其是2016年，陶企在央視的投放達到了一個小高潮。據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心日前透露，從2016年中央電視臺陶瓷行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)來看，2016年全年共有45家陶瓷企業(yè)在央視屏幕上嶄露頭角，累計總投放金額接近3.2億元(刊例)，較2015年增長了380%，陶瓷細分行業(yè)首次突破3億元。在央視2017年黃金資源認購/招標中，認購招標總額也實現(xiàn)了新的增長，陶瓷行業(yè)累計簽約總額已超過1.8億元，較之2016年簽約總額增長12%。
通過分析2016年陶瓷企業(yè)在央視的投放數(shù)據(jù)來看，呈現(xiàn)出以下幾個特點：
一、從投放額度的角度來看
根據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心的數(shù)據(jù)，陶瓷行業(yè)2014年在中央電視臺各類節(jié)目廣告資源中累計投放總額為1.2億元(刊例)，2015年為0.8億元(刊例)，2016年陶瓷行業(yè)在中央電視臺廣告投放額已達到3.2億元(刊例)。同時，在中央電視臺2017年黃金廣告資源招標預(yù)售中，陶瓷行業(yè)累計簽約總額已超過1.8億元，較之2016年簽約總額增長12%。根據(jù)目前的簽約情況預(yù)計，2017年陶瓷全行業(yè)在中央電視臺的整體廣告投放額有望再次突破3億元。
二、從投放資源的角度來看
央視廣告經(jīng)營管理中心還表示，通過對2016年全年陶瓷行業(yè)央視投放結(jié)果來分析，可以看到陶瓷行業(yè)在中央電視臺的廣告資源選擇已經(jīng)呈現(xiàn)出了種類多樣化，資源定制化等顯著特點，陶瓷行業(yè)已經(jīng)從原先的集中在新聞類資源的特別呈現(xiàn)、貼片等形式的投放，擴展到體育、新聞、農(nóng)業(yè)軍事、財經(jīng)、春晚等多種形式的節(jié)目資源，定制化需求日益突出。值得一提的是，在2016年的央視黃金資源“新聞聯(lián)播后標版組合廣告”項目中，僅陶瓷行業(yè)就有諾貝爾、簡一兩家企業(yè)入圍該資源，這也是陶瓷企業(yè)首次投放該資源。
據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心透露，2016年陶瓷行業(yè)央視認購/中標資源分布情況如下：
1、黃金時段廣告資源：簡一大理石瓷磚執(zhí)行2016年3-10月CCTV-1&新聞“新聞聯(lián)播標版組合廣告”隔日資源，諾貝爾瓷拋磚執(zhí)行2016年8-9月CCTV-1&新聞“新聞聯(lián)播標版組合廣告”全條資源，并追加購買10月CCTV-1&新聞“AT黃金資源組合廣告”資源。
2、新聞類節(jié)目資源：東鵬瓷磚繼續(xù)擴大在新聞類節(jié)目中的廣告投放力度，2016年簽約《東方時空》提示收看資源;宏宇陶瓷則簽約《東方時空》貼片資源;雪狼、特地、宏潤等企業(yè)則鎖定CCTV-4《中國新聞》套裝方案，堅守新聞資源品牌傳播第一陣地。
3、春晚類節(jié)目資源：九牧衛(wèi)浴則拉開了開年宣傳大戲，簽訂“2016中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會迎春賀歲專案”(定制專案)，開啟年度品牌傳播盛宴。潔樂潔具則簽訂“年貨帶回家”賀歲廣告專案(定制專案)。
4、財經(jīng)類節(jié)目資源：東鵬瓷磚續(xù)簽《對話》欄目貼片;金意陶簽約《消費主張》定制專案;鷹牌瓷磚簽約《生財有道》、《一槌定音》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《對話》等多項財經(jīng)類王牌欄目。
5、體育類節(jié)目資源：諾貝爾瓷拋磚獨家冠名奧運期間央視一套黃金檔唯一一檔奧運類節(jié)目《里約微動力》，與“新聞聯(lián)播標版組合廣告”等資源組合，打通了黃金+熱點廣告資源時間段，實現(xiàn)了全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/span>
6、農(nóng)業(yè)軍事類節(jié)目資源：兆邦、將軍、薩米特、立凱等陶瓷企業(yè)則聚焦央視性價比優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)軍事類節(jié)目資源，實現(xiàn)品牌在央視平臺全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/span>
三、從全行業(yè)角度來看
從2016年陶瓷企業(yè)在央視投放的情況以及2017年央視預(yù)售的情況來看：
首先，陶瓷企業(yè)為打造全國性品牌，在電視投放方面還是比較認可央視平臺。
其次，在2016年，陶瓷企業(yè)在央視投放達到了一個小高潮，一方面是伴隨著殘酷的行業(yè)洗牌，行業(yè)領(lǐng)軍品牌的擴張不斷加速，另一方面，伴隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，陶瓷行業(yè)不斷拓展升級，新的細分品類，新的品牌不斷涌現(xiàn)。
第三，投放項目多樣化。2016年陶瓷企業(yè)在央視的投放形式多樣，涵蓋了體育、新聞、農(nóng)業(yè)軍事、財經(jīng)、春晚等多種形式的節(jié)目資源，定制化需求日益突出。
編輯：201702
