2016年，家居圈是百花齊放，相比其它定制品類而言，地板行業(yè)的發(fā)展有所放緩，進(jìn)入調(diào)整升級(jí)時(shí)期。但是從2016年的招商數(shù)據(jù)來看，地板企業(yè)招商并沒有因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展放緩而陷入低迷，而是以新的特點(diǎn)穩(wěn)步向前推進(jìn)。中華地板網(wǎng)一直跟蹤著數(shù)據(jù)的變化情況，隨時(shí)對變化特點(diǎn)成因進(jìn)行分析。

地板品牌招商穩(wěn)步提升

近幾年，地板行業(yè)的發(fā)展趨于成熟，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整升級(jí)時(shí)期。但步調(diào)放緩并非停滯不前，反而促進(jìn)了行業(yè)的理性思考。產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，對行業(yè)發(fā)展新方向的認(rèn)識(shí)，讓地板企業(yè)的招商情況仍然很樂觀。一些品牌活躍度較高的企業(yè)，如聯(lián)豐、圣達(dá)、兔寶寶、大友等，借助網(wǎng)絡(luò)招商和傳統(tǒng)招商等方式，順利地推進(jìn)著全年的招商計(jì)劃。

地板品牌招商為何仍能保持穩(wěn)定勢頭?

行業(yè)發(fā)展至成熟階段，企業(yè)必然有一個(gè)共識(shí)，那就是品牌化與差異化。從戰(zhàn)略層面來說，品牌化與差異化是緊密相關(guān)的。據(jù)小編觀察，招商成績保持良好的企業(yè)，在品牌宣傳與招商渠道多樣化方面均較為突出。具體來說，主要是以下方面：

一是品牌宣傳意識(shí)增強(qiáng)與宣傳方式多樣化。如今早已過了“酒香不怕巷子深”的年代，好產(chǎn)品也需好的營銷方式，需要積極而恰到好處的“吆喝”。在堅(jiān)持做好產(chǎn)品品質(zhì)，切實(shí)迎合消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，符合現(xiàn)代消費(fèi)者習(xí)慣，符合品牌定位的宣傳方式是極為重要的。近幾年來，地板企業(yè)舉辦新品發(fā)布會(huì)、媒體見面會(huì)、促銷會(huì)等活動(dòng)漸漸成為常態(tài)，大的品牌甚至還舉辦起了明星簽售會(huì)，借助明星效應(yīng)來打響品牌。

越來越多的品牌注重在一些行業(yè)高端的活動(dòng)場合露面，或積極參加社會(huì)活動(dòng)，提升品牌的知名度。如今年3月份在上海舉辦的國際地材展上，聯(lián)豐、兔寶寶、大友等品牌都強(qiáng)勢亮相，以獨(dú)具特色的展館布置傳遞品牌價(jià)值，或是展示新品，盡展品牌風(fēng)采。在11月份舉辦的世界木地板大會(huì)上，各大品牌同臺(tái)論道，其對行業(yè)走向的探索與思考，通過網(wǎng)站等媒體的擴(kuò)音傳遞到整個(gè)行業(yè)，也讓消費(fèi)者再一次記住了這些定位長遠(yuǎn)的品牌。

二是“從一而終”，卻不斷被賦予新內(nèi)涵的招商扶持政策。“從一而終”是指企業(yè)始終將經(jīng)銷商視為合作伙伴，共同扶持，合作共贏。因此，在招商政策上，如聯(lián)豐、春天、康輝等這樣大的品牌有明確的規(guī)定，并嚴(yán)格遵守，基本上以“開業(yè)宣傳、扶持，后期培訓(xùn)、經(jīng)營扶持”為原則，以扶持貫穿始終，以好的口碑讓意向代理商打消疑慮。而在傳統(tǒng)的招商政策之外，還積極利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢，借助平臺(tái)力量，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通，助力經(jīng)銷商的成長。

如今的地板行業(yè)，品牌化已成趨勢，品牌建設(shè)成為企業(yè)搶奪市場，壯大或保持自身地位的必備項(xiàng)目。企業(yè)在品牌建設(shè)中，需要積極借助各方力量，有計(jì)劃有策略地提高自己品牌的影響力。好品牌能贏在當(dāng)下，各大品牌在網(wǎng)站取得好的招商效果，便是最好的證明。好品牌才有好未來，地板行業(yè)的未來需要標(biāo)桿來引領(lǐng)。

編輯：201602