近年來(lái)，地板行業(yè)整體形勢(shì)低迷已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。由于受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響以及房地產(chǎn)市場(chǎng)等上游產(chǎn)業(yè)的影響，企業(yè)面臨的發(fā)展壓力也在層層升級(jí)。在當(dāng)下地板市場(chǎng)上謀利，已經(jīng)是在考驗(yàn)地板企業(yè)各方面實(shí)力。對(duì)于地板企業(yè)而言，在這種行業(yè)背景下，又該如何脫穎而出呢?

營(yíng)銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重阻礙地板企業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，日新月異的社會(huì)發(fā)展以及人們不斷提升的物質(zhì)文化生活水平，都在影響著地板行業(yè)的發(fā)展，如今，人們對(duì)于地板產(chǎn)品的需求方向已然發(fā)生了改變。再加上現(xiàn)如今地板市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量層不出窮，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力更是與日俱增。在這種情況下，地板企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式則成為關(guān)鍵點(diǎn)。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，地板行業(yè)發(fā)展也風(fēng)生水起，近年來(lái)更是呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善。不過(guò)，在快速發(fā)展的同時(shí)，地板行業(yè)門檻也越來(lái)越低，市場(chǎng)上的地板企業(yè)遍地開(kāi)花，品牌更是愈來(lái)愈多。由于大多地板企業(yè)為了業(yè)績(jī)沖銷量，這種營(yíng)銷方式給我國(guó)地板行業(yè)帶來(lái)了弊病。

地板企業(yè)品牌建設(shè)不能停留在表面工作

另外，在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了地板品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族地板品牌暫時(shí)還不能和外國(guó)地板品牌站在同一行列。中國(guó)不少地板企業(yè)品牌，表面上看來(lái)似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點(diǎn)，搞得不亦樂(lè)乎，實(shí)則都是愚蠢之舉。

這些所謂的概念無(wú)非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說(shuō)明自己的地板如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡，但地板畢竟是家具用品，隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者在購(gòu)買地板時(shí)會(huì)越來(lái)越理智，因此長(zhǎng)期的品牌概念炒作最終可能會(huì)弄巧成拙。

地板企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量需要得到保障

當(dāng)前很多地板企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)比較成熟的地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過(guò)度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，但在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，地板企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量卻仍是企業(yè)發(fā)展的重心。

其實(shí)客戶購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來(lái)就形成了品牌。總的說(shuō)來(lái)，目前我國(guó)地板行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還比較弱，除了少數(shù)幾個(gè)地板品牌處于優(yōu)勢(shì)地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個(gè)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)比較混亂，這將為地板企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)相對(duì)低迷的行業(yè)背景下，企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密結(jié)合時(shí)代趨勢(shì)作出戰(zhàn)略分析。時(shí)下，整個(gè)地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)衍變的尤為復(fù)雜，唯有在一系列本質(zhì)工作上落實(shí)下來(lái)，企業(yè)才能獲得消費(fèi)者青睞，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

   編輯201602