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激烈的市場競爭中木門企業需加強品牌管理

2016-01-13 19:22:55    來源:中國環保家居網鏈   
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激烈的市場競爭中木門企業需加強品牌管理.jpg


對與木門行業而言,能夠躋身到木門十大品牌之一,無疑類似諾貝爾對科學家心中的地位。當下,許多木門企業的品牌意識逐漸覺醒,都開始致力于營造自己的品牌,但其中大部分木門企業的品牌意識還處于“定位與傳播”層面:認為品牌就是一句廣告語、一個形象代言,再加上媒體投放。

在當今時代,品牌是一種無形資產,是一種產品乃至一個企業區別于其它產品和企業的標志。它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力。因此,木門企業要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地,成為十大品牌之一,就必須加強品牌管理。

一、精準定位自己的品牌

如今的木門品牌不乏有點崇洋媚外,覺得沾點"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產品是否與名字特征相符,都給他上個外國名字,而真正本土產品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱,國內木門品牌要做大做強,不僅是有個表里如一的品牌稱號,還要有建立品牌意識,將中國制造改為中國創造,而不再是中國產品外國名字。品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標志,通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。

按其含義來說,品牌已不再僅僅是一個標記,而是一種保證性徽章創造的無形資產。因此發揮品牌的市場影響力,帶給消費者信心給予消費者以物質和精神的享受正是品牌戰略的基本功能所在。實踐證明良好品牌往往能讓企業在同等質量下可以索取較高價格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節制造產品從而使成本與收益流量暢通。

二、企業缺乏對品牌的理解

然而,據了解,國內木門企業品牌戰略在經營觀念上,缺乏對品牌內涵的深刻理解。

1、忽略質量問題

首先,品牌應以高品質木門產品為基礎,沒有以高品質產品為支持的品牌,就是無源之水,無本之木。然而,有高質量的產品,并不一定能塑造出強勢品牌,強勢品牌還需要其它優勢來共同充實,這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多企業,盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了質量問題,結果紅火了一陣就自然被淘汰了。

2、推廣形式偏頗又單一

其次,在品牌經營方式上對品牌推廣形式偏頗而又單一,除了廣告,還是廣告。其實企業還可以通過擴充門店,提高品牌對消費者的視覺沖擊和印象深度,通過潛移默化,將企業名字引入消費者腦海。

3、忽視長期發展

再者,木門企業在品牌維護上,偏重短期效益,忽略長期發展。一方面,品牌的構筑是一個長期的過程,這種文化或理念在消費心理的滲透是潛移默化的,是一個長期的過程。另一方面國內一些木門企業業績佳、發展勢頭好時往往掉以輕心,忽略對品牌的長期維護與培育。走品牌之路,應是一條正確而且應長期堅持的發展戰略,但品牌的構建、內核填充、推廣、維護、提升等過程,又是一個漫長而艱辛的過程,必須踏踏實實,一步一個腳印,容不得半點短視、浮躁和投機取巧。

三、企業如何躋身十大品牌

品牌競爭的殘酷事實擺在人們的面前,企業的商品經營者也開始明白到品牌的重要性,加強品牌意識。從戰略角度來看,木門企業自身必須加強品牌的戰略意識。同時要有實質性的品牌戰略規劃和踐行部署。專家分析稱,木門企業可從下面幾個方向尋找突破。

1、強化市場營銷

首先,強化市場營銷,在觀念上與國際接軌,在方式上進行創新。市場營銷是企業創名牌中的重要的一環,因此,要以品牌合理定位為起點,細分市場,提高品牌知名度;再以品牌帶動研發、管理等,形成品牌經營與提升企業核心競爭力的良好互動關系。

2、專攻核心專長

其次,企業核心競爭力與品牌不是一成不變的,要隨著經濟環境、競爭對手狀況、企業發展戰略不斷進行調整,以保持企業競爭優勢與品牌形象。同時,還有核心競爭力與品牌的保護問題。一個組織要成長就必須變成學習型組織,專攻核心專長,而這些創新都必須有法律上的保護,否則不被競爭對手模仿就是一句空話。

總之,木門企業加強品牌的戰略意識,是為了讓企業能夠發展,能夠占據更大的市場份額,為企業的發展奠定根基。當然木門企業想要躋身十大品牌單單看這兩項是不夠的,還需要其他方面加強發展。

編輯201603

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