經(jīng)濟新常態(tài)下，家居建材行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級、淘汰落后產(chǎn)能的巨大壓力。地板行業(yè)發(fā)展也存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、國際貿(mào)易糾紛頻發(fā)、營銷成本高等一系列弊端，而今，化解產(chǎn)銷矛盾已勢在必行。在10月底召開的“世界地板大會2016南潯峰會”上，攜手互聯(lián)網(wǎng)+成為廣受行業(yè)認可的轉(zhuǎn)型升級路徑之一。

地板電商大勢所趨，取代線下仍十分困難

由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會主辦“世界地板大會2016南潯峰會”，以“綠色、創(chuàng)新、協(xié)作、共贏”為主題，致力于推動地板產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革進程，促進全球地板行業(yè)健康、科學(xué)地良性發(fā)展。包括南潯政府、地板行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)知名企業(yè)在內(nèi)的三方力量，都希望借此找到方向和機遇，促進結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)動能提升。

峰會期間，記者在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國經(jīng)濟報刊協(xié)會聯(lián)合開展的“綠色品質(zhì)中國行、聚焦中國木制林產(chǎn)品”考察采風(fēng)活動中走訪了世友、德爾、大亞圣象、菲林格爾等數(shù)家生產(chǎn)木地板的大型企業(yè)。在談到地板電商時，多家企業(yè)表示，電商是大勢所趨，但由于木地板產(chǎn)品的特殊性，線上銷售不僅關(guān)系到消費者的體驗問題，還涉及諸多經(jīng)銷商的利益，目前線上渠道想要完全替代線下渠道仍十分困難。

盡管這些企業(yè)仍然以線下經(jīng)銷商為主流銷售模式，但也不同程度地在進行線上銷售模式的嘗試。德爾地板董事、副總經(jīng)理姚紅鵬告訴記者，地板行業(yè)與其他行業(yè)不同，消費者的體驗很重要，地板的材質(zhì)、色澤、氣味、觸感都無法在線上獲得完美體驗，所以多數(shù)消費者會傾向于赴實體店購買產(chǎn)品。不過他也表示，德爾地板已經(jīng)在多個電商平臺開了旗艦店。因為，在他看來，“越來越多的消費人群開始選擇在實體店體驗后，回頭去網(wǎng)上下單，尤其是年輕人更習(xí)慣于網(wǎng)購模式。”

調(diào)整自身服務(wù)，讓地板電商供應(yīng)鏈良性循環(huán)

峰會舉辦期間，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會與八戒工程舉行了戰(zhàn)略協(xié)議簽約儀式。針對當(dāng)下VR(虛擬現(xiàn)實)、BIM(建筑信息模型)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為建材裝飾行業(yè)帶來的變革，八戒工程網(wǎng)總裁唐兵告訴記者，通過VR樣板間，消費者能夠身臨其境，提前預(yù)覽裝修效果，還能對滿意建材一鍵購買，讓裝修設(shè)計真正所見即所得。

據(jù)悉，目前大多數(shù)地板企業(yè)還是以拼規(guī)模、高投入的傳統(tǒng)經(jīng)營模式為主，但“觸網(wǎng)”已是必然趨勢。專家分析認為，由于行業(yè)整體消費趨勢正在由線下轉(zhuǎn)移至線上，地板企業(yè)拓展線上渠道不僅僅是追求銷量，更是為了塑造品牌影響力。因此地板企業(yè)在探索互聯(lián)網(wǎng)+模式的同時，還應(yīng)該適時調(diào)整自身服務(wù)，讓整個地板電商供應(yīng)鏈進入一個良性循環(huán)。

編輯：201602