近年來，伴隨整個家居建材市場的不斷發(fā)展，地板等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模正在不斷壯大，與此同時，國內(nèi)白熱化的市場競爭也使得企業(yè)開始將開拓市場的方向放在了國外市場上。伴隨這種情況的出現(xiàn)，“新內(nèi)需時代”也隨之來臨，在這種情況下，地板企業(yè)又該如何抓住新的發(fā)展商機呢?

家居建材行業(yè)“內(nèi)需為本”的轉(zhuǎn)型時代到來

在“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展的同時，家具行業(yè)有必要加大國內(nèi)市場的開拓，“新內(nèi)需時代”到來。實際上，對內(nèi)需市場的渴望與倚重早已有所端倪。“十二五”規(guī)劃中，國家把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型，大力促進(jìn)內(nèi)貿(mào)發(fā)展，“內(nèi)需為本”的轉(zhuǎn)型時代已然來臨，為中國家具行業(yè)迅速調(diào)整戰(zhàn)略提供了利好環(huán)境。

不過，和外銷不一樣的是，內(nèi)銷市場需要“深挖洞，廣積糧，緩稱王”，從海外市場征戰(zhàn)多年轉(zhuǎn)而投奔國內(nèi)市場的早些年，沿海企業(yè)大多表現(xiàn)出不同程度的水土不服，對渠道市場的復(fù)雜性和繁瑣性準(zhǔn)備不足，專業(yè)的內(nèi)銷市場人才隊伍更顯得匱乏等等。今年以來，廣東、江浙家具的渠道進(jìn)一步滲透，在終端市場強有力的突破，對內(nèi)需市場原有格局形成強勢沖擊，專賣店四處撒網(wǎng)，工廠開到了市場一線，爆破營銷轟轟烈烈……內(nèi)需市場也將迎來一次新的市場洗禮。

地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為發(fā)展關(guān)鍵

國內(nèi)市場上，由于房地產(chǎn)領(lǐng)域宏觀調(diào)控，作為下游的地板產(chǎn)業(yè)也深受影響，市場蕭條。同時勞動力價格不斷提高，原輔材料價格上漲，各項成本急劇上升，生產(chǎn)和市場面臨的不利的因素不斷增加……不得不說，地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已迫在眉睫。由于國家房產(chǎn)政策的調(diào)整，規(guī)劃重點的轉(zhuǎn)移，縱觀全國市場，地板需求格局也即將出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

目前，中國僅縣級單位就有1636個，隨著城市化進(jìn)程節(jié)奏加快，一線城市未來將保持穩(wěn)定的房產(chǎn)交易量，而二三線城市的強大需求將在國家的宏觀調(diào)控的指揮棒下異軍突起。短期來看，對于北、上、廣這樣的一線城市，商品房交易量受抑，保障房家居需求暫時難以入市;二三級市場將逐漸成為未來地板行業(yè)營業(yè)額的主要來源，渠道下沉將成為地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型出口。

在市場環(huán)境不斷發(fā)生變化的行業(yè)背景下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要結(jié)合實際情況做出調(diào)整。無論是內(nèi)需的擴大還是需求市場方向的轉(zhuǎn)移，地板企業(yè)在實際的發(fā)展過程中都需要充分發(fā)揮自身主觀能動性，唯有對市場有全局觀，才能在激烈的競爭市場上穩(wěn)操勝券。

  編輯201602