近年來，隨著家居電商的興起，互聯網與家居品牌的關系密不可分。隨著今年雙十一的落幕，各種大數據也浮現出來。家居品類在雙十一互聯網上的銷售業績表明，家居市場的份額正在被主要的家居品牌占據，而大品牌家居企業是在引領家居行業潮流的風向標。

新興消費群體形成，家居電商發展前景巨大

網絡在中國的普及速度非常迅速，而隨著時間的推移，伴隨著網絡成長的90一代，已經成為互聯網中最活躍的群體。網絡購物的消費概念已經成為他們的家常便飯。網絡的興起使得網絡購物成為可能。阿里巴巴抓住時代的機遇通過淘寶、天貓這樣的網購平臺建立起自己的商業帝國。最大的90后今年已經26歲，處于成家立業的當口。巨大的消費群體的建立正在逐漸建立，他們對網絡的依賴和使用程度使自身成逐漸成為為網絡平臺消費的主體人群。

網絡消費的主要的群體90后年輕人逐漸成為主體，個性化的消費需求。個性化消費需求的端口的改變，必將導致企業生產方式的改變。另外網購平臺的長期發展，使得相比于只能線下購物的時代，出現了一個全新的，范圍更廣的銷售渠道。但是這對于所有的企業來說，面對巨大的機遇的同時也面對著新的挑戰。家居品牌應保持年輕化，向互聯網新生代靠攏。把年輕、時尚、多元的家居文化進一步推廣開來，滿足年輕一代消費者對家居的多方面需求。只有有實力加強創新，最大限度的滿足個性化的企業才能有機會在市場份額中爭得一席之地。

直播火熱進行時，實力大品牌企業營銷游刃有余

當下，網紅直播越來越成為時代潮流。請網紅直播已經逐漸成為最為高效的引流方式。直播引流的內涵還是粉絲經濟。只不過在新的時代潮流下相比微博微信更高效。今年天貓雙11，以娛樂化、內容化為導向的直播成為各大商家熱捧的新玩法。據天貓官方統計，雙11期間，平臺直播總場數將超過6萬場，超過600個國際大牌參加，其中包括楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網紅達人將在直播中與消費者互動;足以證明網紅直播已經成為引流的新營銷方式。

這種以明星、網紅效應的直播植入產品內容更容易被消費者和潛在客戶所接受，所以網絡銷售成為引流的重要渠道。而對于小企業來說，網紅的成本過高，只有擁有足夠資金，社會人脈關系更廣的企業才能玩的轉，所以在激烈競爭之下，大品牌大公司的營銷優勢就體現出來。所以說在直播時代到來的時候，實力大品牌企業的營銷比小企業更顯得游刃有余。

對于小型企業來說，渠道和銷量將會成為一個巨大的阻礙，因為沒有足夠多的統計數據使得對市場的把握就會大大降低，在第一步就和大的家居企業失去競爭力，所以強大的網絡和數據分析團隊顯得十分重要。家居大品牌在雙十一所表現出的強大競爭力，背后源自于對消費市場的精準分析，在生產制造，上游供應，質量監控，網絡營銷，售后服務方面更是有著非常強大的投入，對于家居行業來說2016年強者越強的格局正在逐漸形成，強者越強的格局的形成在未來似乎成為必然。

編輯：201602