隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，衣柜行業(yè)也進(jìn)入了“品牌競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。然而，就目前衣柜市場(chǎng)來(lái)看，品牌衣柜數(shù)量為數(shù)不多，大多屬于中小民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)的雜牌衣柜。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者對(duì)于品牌概念的不斷重視，打造衣柜品牌將成為各企業(yè)構(gòu)建百年偉業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

打造品牌成構(gòu)建百年偉業(yè)核心

現(xiàn)階段衣柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化了，然而衣柜企業(yè)手中的品牌“利器”卻越來(lái)越少。“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)相繼或者即將成為歷史，不再是包裝宣傳產(chǎn)品的附身符。這意味著，各個(gè)衣柜企業(yè)從品牌發(fā)展期進(jìn)入到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)期。用一個(gè)形象的比喻，以前那些打扮得花枝招展的衣柜品牌，現(xiàn)在不得不卸下了濃妝，以素顏示人。這就要看誰(shuí)更天生麗質(zhì)，以吸引消費(fèi)者的注意。

這種轉(zhuǎn)變的出現(xiàn)，同時(shí)革新了衣柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面。為了打造一個(gè)全國(guó)、區(qū)域品牌，不少企業(yè)正在大刀闊斧的實(shí)施新的市場(chǎng)策略，比如選擇在研發(fā)新品、產(chǎn)品創(chuàng)新、重朔企業(yè)形象、專(zhuān)賣(mài)店統(tǒng)一、體驗(yàn)館升級(jí)改造等方面發(fā)力。當(dāng)然，衣柜市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)不只是針對(duì)衣柜行業(yè)，而是整個(gè)建材行業(yè)都遇到前所謂有的困惑與蕭條。

如何打造品牌這一“利器”

首先，衣柜企業(yè)要對(duì)自己的產(chǎn)品重新定位，以一個(gè)新的姿態(tài)給老客戶一個(gè)新的感覺(jué)和驚喜，讓新客戶對(duì)你的產(chǎn)品有更好的認(rèn)識(shí)和了解。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品確實(shí)是有特色的，是環(huán)保的，與其他品牌能一比高下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，那么，你的“整容”才算成功。

其次，衣柜企業(yè)和代理商要有一個(gè)更緊密合作的市場(chǎng)目標(biāo)，推出新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。不能再用以往企業(yè)在初級(jí)階段、發(fā)展階段使用的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式了。應(yīng)該多和經(jīng)銷(xiāo)商相互交流、溝通，了解經(jīng)銷(xiāo)商的需求和困惑，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行行業(yè)知識(shí)培訓(xùn)和講解，開(kāi)導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商改變傳統(tǒng)的夫妻店經(jīng)營(yíng)方式，用公司化、團(tuán)隊(duì)化開(kāi)拓市場(chǎng)。

總之，雖然當(dāng)下衣柜市場(chǎng)呈現(xiàn)萎靡之態(tài)，但隨著國(guó)家提出的3600萬(wàn)套保障性住房的建設(shè)目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)，也將成為衣柜產(chǎn)品消費(fèi)的新戰(zhàn)場(chǎng)。衣柜企業(yè)應(yīng)在這一市場(chǎng)全面爆發(fā)之前，把自己的身材鍛煉得最好，以迎接春天的即將到來(lái)。

                                              編輯201503