“今年生意不好做”、“希望2016能有所好轉(zhuǎn)”,這反映了不少原木門業(yè)人士的心聲。2015,對很多原木門企業(yè)而言,是較為難熬的一年,由于中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),GDP增速放緩,在第三季度甚至跌破7%,加上股市動蕩、人民幣貶值等因素,整個中國市場經(jīng)濟圈都蒙上一層陰影,原木門行業(yè)也未能從中逃脫。但不管2015如何忐忑,12月的到來已經(jīng)宣告羊年即將過去。2016,原木門行業(yè)又會有哪些風(fēng)向標(biāo)?原木門行業(yè)能否迎來曙光?

市場爭奪戰(zhàn)到達高潮

原木門行業(yè)發(fā)展多年,不斷有新企業(yè)融入,市場環(huán)境也越來越復(fù)雜。隨著市場的逐步成熟,行業(yè)迎來了新一輪洗牌模式,今年更是激烈。來自內(nèi)外的壓力,使原木門行業(yè)成為“夾心餅干”,并造成弱者淘汰,強者更強的兩極分化局面。而據(jù)行業(yè)專家預(yù)測,這種趨勢將會延續(xù)到2016。

“時勢造英雄”,在這場戰(zhàn)爭中,不少原木門企業(yè)慢慢明確自身定位和找準(zhǔn)市場位置,試圖達到一個新高度。此前,TATA木門董事長吳晨曦先生宣布企業(yè)未來只做靜音門,并成功推出9款靜音新品;原木門領(lǐng)導(dǎo)品牌六喜源原木門領(lǐng)導(dǎo)人王彬先生表示會更堅定專業(yè)做原木門細分市場,也強化了六喜源原木門在原木門市場中的地位。

有專家認為,在2016,市場爭奪戰(zhàn)將達到高潮,原木門企業(yè)應(yīng)早做準(zhǔn)備,找到適合自身的發(fā)展道路,更快地讓企業(yè)成長蛻變。另外,經(jīng)銷商也不必過于驚慌,洗牌期其實恰恰是加盟的最佳時期,因為大部分優(yōu)秀企業(yè)都是在這期間誕生的。

銷售渠道多元化

前不久,轟轟烈烈的天貓雙11狂歡節(jié)創(chuàng)造912億的神話,一些木門品牌也取得了不錯的成績。今年也有個木門企業(yè)已經(jīng)試水入駐天貓商城。

互聯(lián)網(wǎng)給木門行業(yè)帶來的沖擊無疑是巨大的,目前已經(jīng)有部分木門企業(yè)正努力開拓電商渠道,并取得或大或小的成績。可由于當(dāng)前木門電商模式還有很多不完善的地方,還有部分木門企業(yè)仍抱觀望態(tài)度。

對此,業(yè)內(nèi)專家表示,雖然木門電商尚處于探索階段,但電商在未來是大趨勢,傳統(tǒng)企業(yè)需要與電商緊密結(jié)合才有發(fā)展可言。值得注意的是,木門企業(yè)不管采取何種銷售渠道,都需要以品質(zhì)闖過層層關(guān)卡,不能投機取巧。

全面放開二胎政策或含商機

2015,關(guān)于全面放開二胎的消息鋪天蓋地,幾度掀起全民熱議。據(jù)最新消息稱,全面放開二胎政策有望最快本月底修訂,并預(yù)計在明年第一季度,于全國多數(shù)省份具體實施全面二孩政策。

不少專家認為,全面二孩政策最大的受益者或為樓市。家庭人口增多,以往三房模式將逐漸出局,四房將成剛需,五房或成改需,學(xué)區(qū)房也將成家長熱門之選。作為樓市下游建材產(chǎn)業(yè)中重要一部分,原木門行業(yè)也會成為間接受益者。同時,有不少人士指出,有孩子的家庭會更加注重木門的環(huán)保性,所以環(huán)保性能佳的原木門將會受到更多家庭青睞,而制作環(huán)保原木門的企業(yè)前景更是被看好。以行業(yè)最早專業(yè)做原木門的六喜源原木門為例,自全面二孩消息發(fā)布后,六喜源原木門招商數(shù)量出現(xiàn)較大漲幅,即使在招商淡季,也有十多位經(jīng)銷商加入。據(jù)了解,六喜源原木門從國外進口天然珍貴原木,如緬甸國寶柚木、胡桃木、紅橡木等,再運用先進工藝將原木切割成木門形狀,避免了粘合劑的使用,十分環(huán)保。此外,因為原木密度比一般木材更大,隔音效果更好,能為小孩提供寧靜舒適的生活環(huán)境,有助于孩子身體健康發(fā)育。

原木門行業(yè)的促銷活動往理性方向發(fā)展

同樣,2015年經(jīng)濟環(huán)境的不樂觀,給原木門企業(yè)造成不小壓力。因此,很多原木門企業(yè)將促銷當(dāng)作救命稻草,全年尋找多種理由進行打折以招攬顧客。然而,消費者早已對多不勝數(shù)的促銷活動麻木,而且消費者難以分辨企業(yè)哪場促銷活動才是真正讓利,因此很少輕易出手。在此情況下,原木門企業(yè)很難取得理想銷售成績。在2016年,無促不銷現(xiàn)象或引起更多原木門企業(yè)思考,進行理性促銷。

六喜源原木門負責(zé)人王彬先生認為,企業(yè)在節(jié)假日進行促銷無可厚非,不僅能讓更多消費者感受節(jié)日氣氛,也能促進經(jīng)銷商店面銷售。但如果把促銷當(dāng)作家常便飯,會讓消費者覺得企業(yè)產(chǎn)品滯銷,進而對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑,最后企業(yè)只會“丟了夫人又折兵”,無論什么時候,企業(yè)都要以質(zhì)量先行,才能為企業(yè)贏得良好口碑,口碑能支撐企業(yè)走得更遠。

2015就要過去,不論2016木門行業(yè)將會迎來哪些變化,但可以肯定的是,原木門企業(yè)需要及時擺正心態(tài),正視2015所犯的誤區(qū),并時時關(guān)注行業(yè)風(fēng)向,早做迎戰(zhàn)準(zhǔn)備,才能在2016獲得更好發(fā)展。

  編輯201504