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家居賣場的變革,增加木門企業(yè)對渠道建設的信心

2015-11-24 14:49:40    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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家居賣場的變革,增加木門企業(yè)對渠道建設的信心.jpg


近兩年來,家居賣場的盤子似乎越來越大,除了家居產(chǎn)業(yè)交易鏈上的種種機遇,家居賣場的野心也越來越大,開始涉足多領域的嘗試。家居賣場的變革,對于木門企業(yè)來說,無疑會增加其對渠道建設的信心。

只賣家具的賣場已過時

今年,紅星美凱龍北五環(huán)商場·藝術兒童藝術教育基地也將開業(yè),主營業(yè)務為兒童藝術教育領域,并開設家居飾品區(qū)域,將家居和兒童教育兩個產(chǎn)業(yè)有機結合。日前,也有消息稱,佛山一家居賣場新華藝將于今年11月掛牌,爭做4A景區(qū)。其實,家居賣場的多業(yè)態(tài)調整一直在進行中。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前的居然之家金源店、北四環(huán)店,紅星美凱龍朝陽路商場,集美家居盧溝橋店等都與超市、百貨商場等其他業(yè)態(tài)有不同程度的聯(lián)姻。即使單體建筑的家居賣場,也在內部豐富餐飲、飾品等多種經(jīng)營范圍,只賣木門等家具建材的賣場似乎已經(jīng)過時

門企應充分利用賣場優(yōu)勢

不做家居做其他,這些不謀而合的探索,有著每家賣場具體多變的因素,也受市場影響、消費需求要求的多種因素影響。在多家賣場,可以看到蘇寧電器文玩飾品等品類的進駐。這些業(yè)態(tài)并非家居賣場管理經(jīng)營,但是多種品類的豐富,給賣場帶來更多活力。除了引入長久、固定的商業(yè)業(yè)態(tài),家居賣場也利用本身大面積、人氣足、消費需求清晰等優(yōu)勢,在營銷上嘗試其他玩法。例如集美家居大紅門店在今年夏季推出的搖滾音樂節(jié)暨燦爛一夏系列活動,在活動期間每個周末,以音樂會、兒童游樂設施、餐飲多種形式,給賣場帶來巨大的客流與人氣。這種引入其他形式的活動,能夠在較短時間內引來大量消費者,而且對于提升木門等家居產(chǎn)品門店品牌影響力和口碑,效果不容小覷。

人氣穩(wěn)定木門商家的信心

家居賣場跨界聚人氣,近年來成為一股新風潮。賣場跨界以后,商場服務品質、銷售業(yè)績是否有提升,是木門等商家、消費者最關注的。賣場跨界帶來的人氣在一定程度上能穩(wěn)定木門商家的內心,不過,某木門品牌銷售經(jīng)理也表示,拉動銷售需要各方面的合力,比如商場本身服務,比如送貨安裝,商場本身的購物環(huán)境、管理也是重要一環(huán),但最關鍵的是商家產(chǎn)品的性價比是否吸引消費者。在行業(yè)產(chǎn)能過剩的情況下,木門企業(yè)應該將消費需求作為運轉的核心,從而開拓出新的市場。

                                                                                                                                                       編輯:201503

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