“買了一件衣服，還得買合適的褲子、鞋子、裝飾品來搭配，費(fèi)時(shí)又費(fèi)財(cái)”，這已經(jīng)成為眾多女性消費(fèi)者的共同心聲。事實(shí)上，不單單是對(duì)于穿衣打扮，伴隨生活條件的提高，現(xiàn)在的消費(fèi)者在家庭裝修上也要求“整體美”的呈現(xiàn)。在此消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，“大家居”成為目前地板企業(yè)發(fā)展過程中一塊放不下的“心頭肉”。

多家知名家居品牌魚貫而入

縱覽當(dāng)下的家居建材行業(yè)，“大家居”概念飛速普及。目前，在發(fā)力“大家居”的陣營之中，包括歐派、尚品宅配、索菲亞在內(nèi)的定制企業(yè)是絕對(duì)的生力軍。除了定制企業(yè)，裝飾公司和建材產(chǎn)品供應(yīng)商也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，其中包括大名鼎鼎的圣象、東鵬、大自然等。

據(jù)了解，索菲亞在2014年引入法國司米櫥柜品牌，并且參股智能家居品牌舒適易佰的基礎(chǔ)上，也在2015年完成了從一個(gè)單純的定制地板品牌到全屋定制的華麗轉(zhuǎn)身，開啟了在“大家居”領(lǐng)域的探索和嘗試。而歐派也早在2011年就啟動(dòng)了“大家居”戰(zhàn)略規(guī)劃—以櫥柜發(fā)展為主業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以櫥柜、衛(wèi)浴、地板、木門、寢具等多品類產(chǎn)業(yè)組成的企業(yè)集團(tuán)。在歐派“大家居”戰(zhàn)略中，除了拓展更多產(chǎn)品門類，提供家居設(shè)計(jì)和裝修服務(wù)也是戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。按照歐派的“大家居”戰(zhàn)略，未來的歐派可以為客戶提供全屋解決方案，家里裝修所需的大部分產(chǎn)品，歐派都可以搞定。

除了索菲亞和歐派，在不久前落幕的博鰲房地產(chǎn)論壇上，六度受邀的圣象集團(tuán)在會(huì)上公布了其大家居戰(zhàn)略。2015年，通過跨品類的資源大整合，圣象不僅讓旗下的產(chǎn)品從地板延伸至標(biāo)準(zhǔn)門、整體廚房、家具等品類，而且實(shí)現(xiàn)了“大家居”的標(biāo)準(zhǔn)集成體系。

是什么原因讓這些領(lǐng)導(dǎo)品牌如此動(dòng)心?

所謂大家居，如今不僅是一種概念，更是一種需求，而正是這種需求推動(dòng)了家居業(yè)朝著“大家居”方向轉(zhuǎn)型。“如今的消費(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品有要求，對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格、搭配、色系、功能等都有要求。如果企業(yè)只停留在單一品類產(chǎn)品的提供，或依靠裝修設(shè)計(jì)時(shí)讓設(shè)計(jì)師去進(jìn)行組合，就會(huì)處于被動(dòng)的位置。為了滿足、解決消費(fèi)者日益增長的需求，家居建材企業(yè)必須加快大家居建設(shè)”。圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝表示。

“消費(fèi)者長期飽受信息不對(duì)稱及產(chǎn)品分散選擇的困擾，逐漸催生了消費(fèi)者對(duì)裝修的恐懼心態(tài)，這就使他們對(duì)‘一體化選購、一站式服務(wù)’產(chǎn)生相當(dāng)強(qiáng)烈的需求。”說到玩“大家居”的初衷，歐派家居董事長姚良松表示，除了順應(yīng)消費(fèi)者的需求，也是市場(chǎng)情勢(shì)使然。眼下，中國經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)檔換速，房地產(chǎn)調(diào)控，建材市場(chǎng)競爭加劇，大型家居建材廠商都在紛紛謀求轉(zhuǎn)型，尋找新的贏利點(diǎn)和增長點(diǎn)。

除開消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變以外，搶占更多的盈利點(diǎn)也是地板等家居建材品牌發(fā)力大家居的重要原因。在某地板品牌負(fù)責(zé)人看來，地板企業(yè)進(jìn)軍“大家居”，不僅意味著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，也意味著更多的贏利空間和更多的競爭籌碼。“家裝公司跟我競爭，我可以選擇硬裝不賺錢，用軟裝來賺錢;家具賣場(chǎng)跟我競爭，我可以家具不賺錢，用設(shè)計(jì)和施工來賺錢。”這是一種多點(diǎn)盈利和全產(chǎn)業(yè)鏈的模式。

如此看來，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變是地板等家居建材品牌鐘情大家居的首要原因，而滿足盈利的需求則起到了刺激的作用。

                                          編輯201503