地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)擁有近三十年的歷史積淀，如今伴隨人們物質(zhì)文化生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于地板產(chǎn)品的需求方向也在不斷發(fā)生著改變，除開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量以外，產(chǎn)品文化也愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。而伴隨這一需求方向的改變，地板市場(chǎng)上文化營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　地板市場(chǎng)上文化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯

　　所謂的文化營(yíng)銷(xiāo)，就是利用文化力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營(yíng)銷(xiāo)理念，以及所塑造出的營(yíng)銷(xiāo)形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中所形成的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的地板市場(chǎng)，同樣也有越來(lái)越多的地板企業(yè)借助“文化”的力量打起了“文化牌”，試圖重新包裝產(chǎn)品概念來(lái)拓展市場(chǎng)。此時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始由比價(jià)格、比質(zhì)量轉(zhuǎn)向比文化底蘊(yùn)，由此可知文化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了企業(yè)對(duì)外推廣產(chǎn)品的重要武器，文化營(yíng)銷(xiāo)的魅力正在不斷凸顯。

　　地板企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)需要做好規(guī)劃工作

　　社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，消費(fèi)者對(duì)地板用品的品質(zhì)越來(lái)越重視，消費(fèi)需求不斷提升，文化營(yíng)銷(xiāo)正好滿足了消費(fèi)者的更高層次的心理需求。需求決定市場(chǎng)，地板產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的功能需求和審美需求，還要能體現(xiàn)消費(fèi)者的身份和品味。因此，在文化營(yíng)銷(xiāo)觀念下，地板企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵，才能夠滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求。

　　文化營(yíng)銷(xiāo)可以從品牌推廣和推廣渠道去考慮。首先地板企業(yè)要制定出一個(gè)具體合理的品牌推廣計(jì)劃，在限定時(shí)間內(nèi)合理安排并完成。在確定推廣渠道之前還需確定推廣的目標(biāo)群體，只有確定了向哪些人推廣才能使推廣準(zhǔn)確化，從而提高企業(yè)品牌的知名度。準(zhǔn)備好了這一切，地板企業(yè)才可以借助傳統(tǒng)媒體以及新媒體進(jìn)行品牌推廣，但是這種推廣絕對(duì)不是盲目的，它是有一定的針對(duì)性的，必須要把自己企業(yè)的文化內(nèi)涵深深刻進(jìn)消費(fèi)者的心里才可以。

　　在文化因素逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的當(dāng)下，地板企業(yè)的發(fā)展也需要在文化建設(shè)上多下一番功夫。唯有找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展的重心，地板企業(yè)在文化營(yíng)銷(xiāo)中才能達(dá)到事半功倍的效果。