我國竹木門行業(yè)尚處于發(fā)展的初級階段，要推動國內(nèi)市場的興旺，需要多方力量的整合才能實(shí)現(xiàn)。竹木門產(chǎn)業(yè)需要扶持和振興，行業(yè)發(fā)展不能僅僅依靠單個企業(yè)的力量，政府和行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)都應(yīng)有所作為。

與實(shí)木門和強(qiáng)化門相比，竹木門產(chǎn)品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導(dǎo)致消費(fèi)者流失的另一個重要原因。消費(fèi)者一走進(jìn)各家竹木門專賣店終端，眼見最多的是常見規(guī)格的平側(cè)壓竹木門，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，缺乏有特色、有吸引力的賣點(diǎn)是竹木門的共同弱點(diǎn)。要推動竹木門內(nèi)銷市場，就竹木門企業(yè)而言，必須加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新型竹木門產(chǎn)品，滿足中、高端市場的多種需要。

一、竹木門品牌溢價能力

從市場考察結(jié)果可以看出，品牌的吸引力在加大。消費(fèi)者對竹木門越來越趨向認(rèn)牌購買，專賣店和大型建材超市，能提供更多品質(zhì)保證，因此獲得消費(fèi)者更多的青睞。與強(qiáng)勢木門企業(yè)相比，竹木門企業(yè)的品牌建設(shè)還剛剛起步。從大自然、升達(dá)竹木門售價可以看出，這些品牌的竹木門要比普通竹木門品牌的產(chǎn)品價格要貴出幾十元。這幾十元價錢，就是大品牌創(chuàng)造的溢價能力，這也是國內(nèi)廣大竹木門企業(yè)所缺少的。當(dāng)有一天消費(fèi)者不只"以貨論價"，而是"以牌論價"的時候，竹木門企業(yè)就能贏來光明的春天。

二、政府對竹木門扶持力

竹木門作為資源再生型的環(huán)保產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)受到政府的鼓勵和扶持。然而目前的政策支持，尚停留在區(qū)域性的地方政策層面，零星、且力度有限，而國家對竹產(chǎn)品行業(yè)的針對性支持政策除了前不久增加了幾個點(diǎn)的出口退稅以外，幾乎缺如。福克斯認(rèn)為政府的鼎力支持，是行業(yè)快速有序發(fā)展的根本保障，應(yīng)該進(jìn)一步明確政府對竹行業(yè)的政策導(dǎo)向，加大政策支持力度，重點(diǎn)扶持一批有品牌、有實(shí)力的強(qiáng)勢企業(yè)，推動竹木門行業(yè)有所突破。

三、竹木門企業(yè)的團(tuán)結(jié)力

竹木門內(nèi)銷最大的障礙點(diǎn)是竹木門是小眾產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力低，消費(fèi)者對竹木門認(rèn)識不足，未能充分了解竹木門的產(chǎn)品優(yōu)勢和環(huán)保優(yōu)勢。

假如消費(fèi)的源頭尚未開啟，滾滾產(chǎn)量也就無法到來。破解這一困擾竹木門企業(yè)多年的困局，可以從行業(yè)抱團(tuán)，企業(yè)聯(lián)手宣傳入手，提高消費(fèi)者對竹木門的整體認(rèn)知度。竹木門企業(yè)要學(xué)溫州企業(yè)的"抱團(tuán)精神"，共同宣傳竹木門產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢。而且不光是企業(yè)有自己的聲音，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會、家裝設(shè)計(jì)師、專業(yè)人士如果都能成為竹木門產(chǎn)品的宣傳者和推薦者，假如會展、媒體、網(wǎng)絡(luò)都能發(fā)出更強(qiáng)大的竹木門行業(yè)聲音，那竹木門的內(nèi)銷市場必然會整體趨熱。

                                          編輯：201502