地板行業在國內發展的時間并不算短，在歷經近三十年的歷史積淀之后，如今行業整體趨向成熟。然而盡管地板行業依舊是當下家居建材行業中較為熱門的產業，但是近年來受到經濟大環境的影響,市場卻逐漸趨冷。在這種背景下，地板企業無論是對現有發展方向的轉型還是在自有發展模式上的升級，都難以從根本上擺脫冷市場下的困局。在當下的地板市場上，到底是什么成為了地板企業發展道路上的“頑疾”？

受國家宏觀經濟影響，地板行業2014年整體情況并不理想。近年來，經過電商等互聯網大潮的洗禮，O2O模式成為了冷市場中地板企業的新寵，但是真正將互聯網時代下電子商務發展到風生水起地步的地板企業卻鮮少存在。

在市場逐漸趨冷的行情下，地板企業在發展模式的轉型和變革上忙得暈頭轉向：產品創新、渠道拓寬、營銷多變、品牌建設等等，地板行業的大變革疾風勁吹。這些勤修“內功”的方方面面固然重要，但是在如今的地板市場上，它們儼然不再是阻礙地板企業發展的“病癥”所在。那么，行業發展的“病癥”表現究竟在哪些方面呢？

病癥一：脫離用戶群體，遠離市場需求

在變革之風勁吹的地板市場上，很多地板企業認為只有企業自身“換血”，才能適應當下的地板行業發展趨勢，其實不盡然。在當下的地板市場上，消費者永遠是第一位的，他影響著地板企業的命運。地板企業轉型、探索O2O、渠道拓寬等等一系列動作，歸根結底都是為了消費者而改變。

縱觀整個地板市場，大部分地板企業很少思考以下問題：只知道要賣產品，卻不知道如何精準定位消費群體？和消費者沒有聯系、沒有互動？沒有辦法及時根據消費者需求而適時變化？一系列與消費者有關的問題擺在地板企業面前時，相信很多企業是心虛的，因為這部分企業仍然陷在傳統企業的泥沼中，無法根據消費者需求進行運營和創新，而所謂的轉型和變革也只成為形式主義。

病癥二：轉型升級形式化，盲目“觸電”

時下，電子商務已然成為地板行業中最為熱門的話題之一。誠然，隨著互聯網時代的發展，其改變的并非人們的生活方式，而是從根本上顛覆了很多行業的發展模式，地板行業就是其中之一。一直以來，地板企業轉型互聯網都是舉步維艱，迄今仍舊沒有發展出較為突出的模式。但目前，很多地板企業都表明自己已經跟上了時代的步伐，踏入了電商領域，但是部分企業做電商也常常只是外表光鮮。

其實，地板企業涉足電商領域，不僅僅在于運行模式的互聯網化，而是在于內外部協同的一體化、營銷服務和供應鏈的互聯網化，并且能夠通過內部管理創新對接互聯網大數據，再利用大數據海量信息庫洞悉市場趨勢，這樣才能從根本上將電子商務的優勢體現出來。那些仍舊停留在傳統制造思維的地板企業，沒有進行深刻的互聯網化改革，只會在市場競爭中錯失機遇和喪失競爭力。

一系列關于洞悉行業發展趨勢的觀點撲面而來，無論是何種趨勢判斷，地板企業在消費者需求和互聯網模式上都需要引起重視，這是企業能否變革成功的關鍵所在。雖然傳統的競爭依舊硝煙彌漫，行業中的病癥也并不能短期內消逝，但地板企業也唯有真正找到問題所在，才能有針對性地進行根治。

                                            編輯：201502