在目前多元化趨勢(shì)漸顯的地板市場(chǎng)上，電子商務(wù)模式的異軍突起讓不少企業(yè)看到了發(fā)展的希望與此同時(shí)，部分一線品牌在電商方面的規(guī)劃愈發(fā)頻繁也使得地板電商逐漸成為行業(yè)內(nèi)的熱門話題。但是最為一個(gè)新興的時(shí)代產(chǎn)物，電子商務(wù)模式在國(guó)內(nèi)還仍處于初級(jí)階段，因此地板企業(yè)在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之際，還需理性。

地板企業(yè)征戰(zhàn)電商市場(chǎng)受阻

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)的飛速發(fā)展正在改變著越來越多地板企業(yè)的發(fā)展重心。對(duì)于一個(gè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，地板行業(yè)時(shí)下正需要新鮮血液的注入。然而縱觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，企業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展并不成熟，在漫漫電商之路上，到底是什么阻礙了企業(yè)的發(fā)展?

電商平臺(tái)一般把產(chǎn)品分為標(biāo)類和非標(biāo)類，家裝主材中的燈、五金電工等相對(duì)成品化，對(duì)運(yùn)輸、服務(wù)依存度低的產(chǎn)品為標(biāo)類，被電商顛覆的最早，也最深。壁紙、涂料等也偏標(biāo)類網(wǎng)上銷售份額上升也很快。而地板行業(yè)在電商的發(fā)展過程中，由于長(zhǎng)短途運(yùn)輸比較麻煩也使得整個(gè)行業(yè)在2015年這個(gè)O2O縱深發(fā)展的元年遭遇到了尷尬。

地板企業(yè)需協(xié)調(diào)線上線下的發(fā)展

對(duì)于很多發(fā)展電商業(yè)務(wù)的地板企業(yè)而言，經(jīng)銷商是電商戰(zhàn)略的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)因此在實(shí)際的發(fā)展過程中，電商和線下經(jīng)銷商應(yīng)該是打通的，電商部利潤(rùn)多少，經(jīng)銷商利潤(rùn)多少，這樣協(xié)調(diào)好利益分配的做法，才是調(diào)動(dòng)線下經(jīng)銷商積極性，推動(dòng)線上發(fā)展的關(guān)鍵。在其他行業(yè)中，索菲亞、好萊客、志邦等因其測(cè)量設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)銷商的嚴(yán)重依賴，從觸電之初，均以規(guī)劃好電商部和經(jīng)銷商的利益分配，得以一上來就是直插線下的O2O布局。

反觀地板企業(yè)由于非訂制產(chǎn)品，屬性上更接近標(biāo)類產(chǎn)品，只是運(yùn)輸、短途、上樓拖了電商發(fā)展的后腿。從經(jīng)銷商層面看，其在后續(xù)服務(wù)中僅提供了測(cè)量和安裝，這兩件事的技術(shù)含量相當(dāng)容易被第三方顛覆，目前有六家第三方安裝公司與天貓合作，均提供地板安裝服務(wù)，按照目前地板電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，按傳統(tǒng)企業(yè)不見兔子不撒鷹的思維，沒有遠(yuǎn)期戰(zhàn)略規(guī)劃的情況下，經(jīng)銷商很難憑目前的服務(wù)模式，從電商環(huán)節(jié)中分一杯羹，能享受電商返利的經(jīng)銷商并不是自己的勞動(dòng)增值所得，而是地板企業(yè)比較大方。

在新舊模式的交織下，考驗(yàn)地板企業(yè)的不僅僅是對(duì)于時(shí)局的洞悉能力，也是其協(xié)調(diào)新舊模式的能力。在這個(gè)過程中，地板企業(yè)唯有將線上線下利益分配好，才能在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的道路上走得更為平穩(wěn)。

                                         編輯：201504