2015下半年悄然已至，上半年平淡的市場表現不免讓人覺得索然。不過，市場反應雖平淡，但是家居賣場、企業、商家的營銷熱情卻是擋也擋不住。業內人士表示，上游樓市利好效應下半年或在家居建材行業顯現，對于衣柜企業來說，應該緊抓后市商機。

2015上半年 家居建材市場反應平淡

2015年悄然過半，與以往的“漲聲”一片不同，多位家居賣場相關負責人對上半年業績評價為“平淡”二字。數據顯示，5月全國建材家居景氣指數(BHI)為100.35，環比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規模以上建材家居賣場今年前5個月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業內專家表示，目前家居行業已經進入深度調整期，機遇與危機并存。

據中國家具協會理事長朱長嶺介紹，2015年第一季度，全國家具行業主營業務收入1639.87億元，同比增長9.64%。同比增速持續收窄，這表明我國家具行業發展正在從高速增長向中高速轉變。由于市場競爭已進入成熟期，消費者也趨于理性，賣場上很難呈現出從前那樣扎堆購物的火爆場景，某家居賣場負責人表示，“消費需求就那么多，各賣場這么多年來都形成了自己的固定消費群，需求沒有大增，業績自然也就沒有突破。”

賣場、企業、商家營銷熱情“褪不去”

市場雖然平淡，但仍然沒有擋住各大賣場營銷的熱情。業內人士表示，現在賣場進入了全員營銷的模式。與往年大家都追捧的爆破營銷不同，今年賣場玩出了新花樣：紅星美凱龍啟動首個家居眾籌項目，消費者不僅能夠以更低的價格買到相應的產品，還能將消費行為變成一種投資;居然之家旗下的居然在線借助微信等媒體，玩起了“搶紅包”大戰，只要參與的消費者皆可獲得“315”元現金券，邀請朋友參與，最高能獲得“888”元現金券;集美也借助集美網站，開展多次網上搶券線下消費活動，據悉，8月集美還將舉辦萬人相親大會。

之所以玩出如此多的花樣，無非是吸引消費者的矚目。業內人士解釋，家居行業長期以來打折、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力正在下降，創新營銷不僅能讓消費者增加購買樂趣，甚至不購物都能獲得收益。另外，也有行業人士指出，現在“80后”、“90后”已成為消費主力，采用微信等手段促銷，更能迎合他們的需求。

2015下半年 衣柜企業積極順應時勢發展

業內人士表示，下半年上游房產新政的利好效應逐步傳遞到家居行業，銷售額會明顯提升。

在這種情況下，衣柜企業在品牌建設上，應不斷升級;在營銷宣傳上，應借助新興營銷方式;在產品設計上，應加強創新，積極擁抱年輕消費主力等等。只有這樣，衣柜企業才能在激烈的市場競爭中摘得屬于自己的勝利果實。