作為在國內(nèi)發(fā)展多年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)近年來的發(fā)展受到一系列內(nèi)外因素的影響，顯得有些低迷。其中同質(zhì)化問題的泛濫也使得不少地板企業(yè)尤為苦惱，在模仿抄襲風(fēng)氣盛行的地板市場上，地板企業(yè)又該如何打造差異化的優(yōu)勢呢?

同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫阻礙地板企業(yè)發(fā)展

縱觀當(dāng)下地板市場，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重已經(jīng)成為不爭的事實，模仿抄襲的風(fēng)氣已然盛行，這一方面擾亂了地板市場秩序，另一方面也嚴(yán)重阻礙了整個行業(yè)的前進(jìn)步伐。面對這種形勢，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，利用差異化戰(zhàn)略實現(xiàn)轉(zhuǎn)型變革之路就顯得尤為重要。而隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，不少消費者在選購地板產(chǎn)品時拒絕購買千篇一律的地板產(chǎn)品，對于設(shè)計，消費者有更多了想法。

在同質(zhì)化泛濫的時代，沒有自己的代表產(chǎn)品是不可能在市場中迎戰(zhàn)風(fēng)雨，獲得生存的。因此，作為家裝行業(yè)的一個重要分支，地板企業(yè)唯有不斷更新自己的產(chǎn)品，不斷滿足消費者日益增長的購物需求，才能逐漸完成企業(yè)的產(chǎn)品升級，形成企業(yè)自己的競爭優(yōu)勢。面對同質(zhì)化市場企業(yè)需要明白，產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的核心。

增強(qiáng)消費者信息需企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新精神

市面上很多品牌相似度極其的高，會讓人產(chǎn)生一種錯覺，可能會使消費者買到不是“正品”的產(chǎn)品。很大程度上而言，這會慢慢消磨掉消費者對企業(yè)的信心，致使整個地板市場陷入人人自危的境地。因此，地板企業(yè)必須要進(jìn)行品牌創(chuàng)新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)與消費者雙方的互相信任感，完成企業(yè)的品牌升級。

與此同時地板企業(yè)還需主要營銷手段。地板企業(yè)基本還處于傳統(tǒng)營銷渠道之下，并沒有結(jié)合如今市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行合理的渠道創(chuàng)新。然而傳統(tǒng)的營銷渠道越來越不能滿足社會的發(fā)展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，地板企業(yè)必須進(jìn)行營銷渠道創(chuàng)新，拓寬推廣銷售的領(lǐng)域，才能完成營銷渠道的升級，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售額。有了好的產(chǎn)品又有別具一格的營銷方式，地板企業(yè)在市場苦海中突圍又將有了新的法寶。

在競爭層層升級的地板市場上，企業(yè)唯有提升創(chuàng)新能力，以差異化戰(zhàn)略獲得消費者青睞，才能在同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的行業(yè)背景下贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

                                          編輯201501